Ponencia de Carlos Jiménez en la conferencia Intenet: redes, periodismo y usos sociales, realizado por Espacio Publico

1. Posibilidades de Internet como medio de comunicación y mercadeo Presentado por: Carlos Jiménez. Evento: Redes, Periodismo y Usos Sociales. Organizado por: Espacio Público. www.tendenciasdigitales.com

2. Internet reúne importantes condiciones como medio de comunicación www.tendenciasdigitales.com

3. Lo tradicional… www.tendenciasdigitales.com

4. Tiene una audiencia: 6.940.000 personas (25% de la población) www.tendenciasdigitales.com

5. Ofrece posibilidades de segmentar: (Millones de usuarios) 2,54 poseen vehículo 2,16 estrato ABC 1,51 niños 3,05 cuenta corriente 3,7 toman cerveza 2,26 comen chocolates www.tendenciasdigitales.com

6. Permite enviar mensajes comerciales: 61% de los usuarios en Venezuela recuerdan alguna publicidad en Internet www.tendenciasdigitales.com

7. Lo diferencial… www.tendenciasdigitales.com

8. Cuenta con un arsenal de recursos: Video Banners Advergaming Podcasts Minisitios Blogs Webinars RSS Email marketing SEO Redes sociales Realidad virtual Móviles www.tendenciasdigitales.com

9. Ofrece más participación: Periódico Apoya a la comunidad Interactivo Radio Credibilidad Mejor información de productos Informa rápido Accesible a todos Internet Global TV abierta Variado Conocer nuevos productos Divertido Conseguir ofertas de productos Une a la familia Revistas Mejor para los niños TV por suscripción www.tendenciasdigitales.com

10. Permite mejor medición de resultados: Tráfico y Usos Target Edad Sexo Estrato www.tendenciasdigitales.com

11. Por eso…viene ganando terreno Porcentaje de personas que estuvieron en contacto con los tipos de medios (en una muestra de 1300 personas a nivel nacional). Fuente: Datanalisis, Reporte de Medios, 2008 www.tendenciasdigitales.com

12. ¿Cómo sacar el mayor provecho? www.tendenciasdigitales.com

13. La rueda ya está inventada Análisis del entorno / oportunidades Aplicar los principios básicos Segmentación del mercado Selección del mercado meta Posicionamiento Estrategia de Mercado /Marketing Mix www.tendenciasdigitales.com

15. Un instrumento para cada objetivo (Probar más allá del banner).

16. Facilitar la participación de los usuarios (Bienvenido a Internet).

17. Medir los resultados (definir metas y métricas). www.tendenciasdigitales.com

18. Tomar en cuenta las tendencias: Personalización Alta segmentación Localización Audiovisualización Mo3vilidad Respuesta directa Actualizaciones Socialización www.tendenciasdigitales.com

19. Pero esas tendencias… www.tendenciasdigitales.com

21. Colaboración e Intercambio de InformaciónWeb 2.0 www.tendenciasdigitales.com Mercadeo en Internet y Tendencias © 2008 Tendencias Digitales

22. Del mercadeo comunicacional al mercadeo conversacional Los mercados son conversaciones “Al hablar de un mercadeo que se basa en las conversaciones se apunta hacia la idea de que la intención de hacer un trato comercial entre una empresa y sus potenciales clientes —finalidad del mercadeo— se apoya en las conversaciones que ocurren en un mercado” www.tendenciasdigitales.com

23. ¿Cómo unirse a la conversación? Escuchar una conversación. Unirse (o ser invitado). Responder a una conversación. Catalizar una conversación. Comenzar una conversación. www.tendenciasdigitales.com

24. Una recomendación para comenzar ¿Por dónde comenzar? Siempre es recomendable comenzar las cosas por lo que mejor sabemos hacer. Utilicemos la publicidad tradicional para generar una conversación. Pensar más allá de un simple anuncio y encontrar una causa que pueda comunicarse y que motive a los consumidores a formar parte de ella (y a conversar sobre ella con sus amigos). 2. Explotar la creatividad y comparar los anuncios con lo mejor en entretenimiento y no con los mejores comerciales de la categoría (logre que su comunicación dé de que hablar). 3. Crear mecanismos para involucrar a los consumidores, tales como foros, pero lo más importante, escúchelos luego para que realmente se dé la conversación. 4. Los productos sí importan. Si el producto o la calidad del servicio no son buenos, de acuerdo a las expectativas de los usuarios, es difícil que se genere una buena conversación a su alrededor.

25. Unase a nuestra conversación en Twitter: @tendenciasd O escribanos a: info@tendenciasdigitales.com Las láminas de esta presentación las puede ver ingresando a: www.slideshare.net/tendencias_digitales www.tendenciasdigitales.com

26. Para más información… Mantente al día con la últimas Tendencias Digitales, suscríbete gratis a nuestro boletín haciendo clic aquí