1. Evolución, tendencias
y oportunidades en el
mercado de la moda
Prof JL Nueno
Seva, 30 de Octubre 20091
• Introducción
• Impacto de la crisis sobre el
consumidor
• La recesión y la compra de moda
• Mejores prácticas: cómo salir
reforzado de esta recesión
2
V2

2. • Introducción
• Impacto de la crisis sobre el
consumidor
• La recesión y la compra de moda
• Mejores prácticas: cómo salir
reforzado de esta recesión
3
LA HORA DE LA VERDAD
Fuente: Patrick Thomas para Dinero 18 de marzo 2007
V2

3. • Introducción
• Impacto de la crisis sobre el
consumidor
• La recesión y la compra de moda
• Mejores prácticas: cómo salir
reforzado de esta recesión
5
¿Cuáles son las
fuerzas más
permanentes detrás de
esta recesión?
6
V2

4. • La globalización
• El descuento y la
mentalidad de ahorro:
de canal de distribución a
revolución industrial
• Exceso de capacidad:
amenaza y oportunidad
7
Globalización
8
V2

5. El mundo irá bien, el consumo también,
pero en otros sitios
Crecimiento de las ventas al consumo en economías • Tras la caída abismal de hace un
desarrolladas y emergentes
Emergentes año, las ventas al detall globales
60
Mundo
Desarrolladas se recuperan
40
20
0
Ene‐07 Jul‐07 Ene‐08 Jul‐08 Ene‐09 Jul‐09
‐20
‐40
60
Fuente: Goldman Sachs (2009)
9
Globalización: La recuperación
“en otro lugar”
Crecimiento de las ventas al consumo en economías
desarrolladas y emergentes La globalización está produciendo
Emergentes
60
Mundo
trasvases de riqueza desde las
Desarrolladas
40
economías desarrolladas hacia las
20
emergentes y de la clase media de las
0
Ene‐07 Jul‐07 Ene‐08 Jul‐08 Ene‐09 Jul‐09
economías avanzadas a la nueva clase
‐20
media de aquéllas
‐40
60
Fuente: Goldman Sachs Global ECS research (Global
Economics Weekly) September 2009, National sources
10
V2

6. El mundo irá bien, el consumo también
pero no aquí
Crecimiento medio
2009-10
• Y ello está produciendo una
transferencia de gasto
(discrecional y de primera
necesidad) desde las
economías industrializadas
hacia las emergentes
Fuente: GS Global ECS Research
• En 2009/10 el consumo crecerá en China (9%), en India (6%), en Brasil (4,9%). En las
economías avanzadas mucho menos (0,2%)
11
• La previsión es que aquí, donde menos se crecerá
Principales proveedores del sector textil
IMPORTACIONES % VAR.
PAÍS % S/TOTAL
(M€) 0609 - 0608
China 1.344,3 23,8 +4
Italia 587,1 10,4 -21
Turquía 474 8,4 -13
Marruecos 441,2 7,8 -12
Portugal 428,7 7,6 0
India 362,8 6,4 +11
Francia 298,7 5,3 -30
Bangladesh 279,8 4,9 +15
Alemania 194,5 3,4 -21
Paquistán 123,4 2,2 -12
Resto países 1.108,4 19,6 -20
Total 5.642,9 100 -10,1
12
Fuente: CITYC
V2

7. La incidencia de los costes salariales toma
cada vez más importancia
Costes laborales en el textil 2008
($/hora)
13
Fuente: Werner Internacional
¿Cuáles son los factores que influyen
sobre descuento y ahorro?
• Ahorro de los hogares
• Deuda
• Desempleo
14
V2

8. ¿Cuáles son los factores que influyen? (1)
Ahorro como %
El Ahorro
de la renta disponible
Fuente: OECD, GS Global ECS
Research
15
El consumidor español toma decisiones de ahorro de
forma consciente
• En comparación con hace un año, ¿ha
modificado sus hábitos de compra?
No 25%
Sí 75%
Fuente: Nielsen consumer confidence survey. Abril 2009
16
V2

9. La obsesión del consumidor español en gastar
menos
Cuatro tendencias de
Medidas de ahorro actuales más frecuentes
consumo
Vuelta al consumo en
el hogar
Menor consumo
discrecional
Búsqueda de precios
bajos
Buscar sustitutivos,
posponer o cancelar
17
Fuente: Nielsen Consumer Confidence Survey. Abril
2009 17
¿Cuáles son los factores que influyen?(2)
Deuda de los hogares
Pago de deuda como porcentaje de los ingresos del
hogar
El endeudamiento de las
familias es mayor en las clases
medias, algo habitual pero que
se ha hecho más pronunciado
en años recientes
Fuente: Goldman Sachs Global ECS research (Global Economics Weekly) September 2009, National sources
18
V2

10. Todos los consumidores encuentran excusas
para consumir menos
• Excluidos por la recesión: los que
pierden su empleo (y es lo único que
tienen)
• Afectados por la recesión: los que
ven sus activos devaluarse
• Atrapados por la recesión: los
asalariados que están endeudados
• Preocupados por la recesión:
influidos por su entorno
• Consumidores de stocks: influidos
por los medios
• A salvo: “la ostentación es de mala
educación”
19
El futuro ya está aquí:
¿Qué está pasando con el sector textil?
• Cae la demanda interna
• Intenso proceso de deslocalización
productiva
• Las cadenas siguen creciendo tanto en
volumen como en valor
• China es especialmente competitiva
para grandes series de productos
estándar
• Crecen las exportaciones textiles, reflejo
de la internacionalización del sector
• Confección y género de punto, el único
subsector con evolución positiva de
importaciones y exportaciones
20
V2

11. Tras una etapa de inversión expansiva y de
crecimiento económico acelerado, la
recesión ha derivado en capacidad ociosa
en casi todos los sectores
Exceso de capacidad mostrado en variación del número de empresas de cada sector
Var % número de empresas por sector en España vs.
período anterior
21
Fuente: INE, El Mundo-Banco de España, M.A. Ordóñez, Autocosmos, El País
Y en el textil
5% 3,8% 1,8% 1,1% 1,0% 0,4%
*
Fuente: Acotex
22
*I.P.C De vestido (nueva base de 2006)
V2

12. Retroceso importante de la demanda interna
en el sector textil
Evolución del gasto de los
españoles en textil vestir y hogar
23
Fuente: Elaboración propia ABN Metrics
Aunque la cuota de independientes está cayendo, el total de tiendas se
mantiene constante, como resultado de expansión de las cadenas,
estrategias de nicho de los independientes y el impacto de las ciudades
pequeñas
Número de tiendas de ropa en España a 1 de febrero de 2008
75.000 73.160
72.069
70.948 71.021 71.100 71.168 71.160 71.150
69.976 70.612 70.525
69.138
70.000
67.100
64.470
65.000
61.000
60.000
55.038
55.000
54.560
50.000
1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
• Edad, en 2007, de Cadena vs. Tienda independiente multimarca. La diferencia de edad
provocará ingresos de negocios independientes como resultado de la jubilación del
empresario. El recurso de entrada al franchising se hace menos factible. 24
Fuente: Acotex 2008
V2

13. Hasta 2008 aumentaba el número de aperturas de centros
comerciales, en 2009 ha caído el número comercios,
aunque han seguido produciéndose aperturas
Evolución de los centros comerciales y el sector retail
Aperturas Anuales en Centros Comerciales
¿Exceso de
capacidad?
Fuente: INE, Jones Lang LaSalle Febrero 2009
• En 2003 existían en España 626 mil comercios; en 2007, 646 mil y en 2009 se estima
que se reduzcan en 63.610
• Actualmente existen 514 centros comerciales y en los últimos años han disminuido el
número de aperturas de nuevos centros, si bien 2009 contará con 20 aperturas y
25
600.000 mil de SBA adicionales
Bonito, barato, rápido, variado,
divertido, accesible
MILAN: CORSO VITTORIO EMANUELE
MILAN: CORSO VITTORIO EMANUELE
V2

14. Vueling anuncia que ganará 79M€ este año
China es especialmente competitiva para grandes
series de productos estándar, pero su
competitividad se reduce en las series cortas,
productos especializados y el fast fashion
Los confeccionistas europeos valoran a sus proveedores
(puntuación entre 0 y 5)
28
Fuente: Encuesta SIL de París
V2

15. Por tanto,
¿Cuáles son los problemas de esta recesión?
• La transferencia de renta es real
• La clase media más afectada que ningún otro grupo social
• Ahí donde deuda y desempleo son elevados, ahorro aumenta y
consumo se contrae
• En consecuencia la clase media “industrializada” abraza el
descuento
• Somos menos diferentes que antes, más europeos
• Exceso de capacidad se da cita con el ahorro
• Muchas medidas persistirán tras la recesión
• Todos encuentran excusas para no consumir
• Su posición es objetivamente, mejor
29
• Introducción
• Impacto de la crisis sobre el
consumidor
• La recesión y la compra de moda
• Mejores prácticas: cómo salir
reforzado de esta recesión
30
V2

16. El sector textil en España
• El sector textil/confección Evolución de la importancia del sector en la economía
española
representa en 2008:
– 6,5% del empleo industrial
– 3% del producto industrial
– 5,3% de las exportaciones
industriales
31
Fuente: CITYC 2008, 2007, 2006
Fuertes caídas en la producción
y el empleo...
- 4,8%
Evolución de la producción
32
Fuente: CITYC, ACOTEX
V2

17. ...que reflejan la intensidad del proceso de
deslocalización productiva
Evolución del número de empresas y % de variación
33
Fuente: CITYC
Sector con una fuerte concentración en la cúspide,
un nivel empresarial intermedio relativamente
amplio y un elevado número de microempresas en
situación precaria
Evolución de las principales empresas*
(2000-2006)
*En 2006 el sector cuenta con 164 empresas con facturación superior a 12M€:
(1): Mango, Inditex y Cortefiel 34
(2): 93 empresas textiles
(3): 68 de confección y punto
Fuente: Observatorio industrial del sector textil-confección
V2

18. 22% de las mayores empresas cerraron con
resultados negativos
Rentabilidad de las empresas*
35
*215 primeras analizadas en 2000, 164 primeras analizadas en 2006
Fuente: Observatorio industrial del sector textil-confección
En la evolución de las ventas retail,
sigue la tendencia negativa en valor
pero no decrece en volumen
Evolución ventas en volumen
Evolución ventas en valor
36
Fuente: TNS facilitado por AEGP
V2

19. Los españoles reducen 25€ su gasto anual
en ropa en 2008
Evolución del gasto anual en ropa
521,69 €
496,69 €
2007 2008
37
Fuente: ACOTEX
Los puntos de venta minorista disminuyen
en 8.333 en un año
Puntos de venta minoristas (Nacional-Datos 2008 a 1 Febrero)
38
Fuente: ACOTEX
V2

20. Las tiendas multimarca, ¿el formato más
antiguo en peligro de extinción?
Antigüedad en la profesión (2008)
39
Fuente: Acotex
Entre las cadenas Zara sigue liderando tanto
en valor como en volumen de ventas
Cuota en valor de las 5 principales cadenas
Cuota en volumen de las 5 principales cadenas
40
Fuente: TNS facilitado por AEGP
V2

21. Declive de la inversión empresarial
desde 2001
Evolución de la inversión empresarial
• Pasa de representar 4%
de la facturación en 2001
a menos de 2% en 2008
• Las importaciones de
maquinaria suponen 2/3
de la inversión total
41
Fuente: Observatorio industrial del sector textil-confección
El consumidor aún muestra cautela a la hora
de tomar decisiones de gasto
Percepción de la evolución del gasto en vestido y
complementos*
42
*Diferencia de porcentajes entre quienes opinan que ha crecido o ha disminuido
Fuente: Millward Brown
V2

22. • Introducción
• Impacto de la crisis sobre el
consumidor
• La recesión y la compra de moda
• Mejores prácticas: cómo salir
reforzado de esta recesión
43
Cómo son los que saldrán airosos de esta
recesión: cómo eran, hace 10 años
• Bordamatic
• Gèneres de punt Tegomar
• Interket
• Géneros de punto Juper
• …
V2

23. Cómo son los que saldrán airosos de esta
recesión: cómo eran, hace 10 años
• Rosa Clará
• Desigual
• Custo
• TCN
• Castañer
• CH
• Sita Murt
• Punt Roma
• …
Cómo son los que saldrán airosos de esta
recesión
• Ambición ajustada a un reto de cierta talla
• Actitud abierta (dispuestos a apoyar y dejarse apoyar)
• Diferenciados
• Con una marca, o una notoriedad sobre la que se puede construir
• Diversificados en mercados ( masa crítica en alguno o algunos)
• Ventanas al mercado: control de canal a través de integración
• Buen valor por dinero, y dando acceso (OPPs…)
• Acceso a recursos (talento, financiación, socios proveedores o
distribuidores) para alcanzar un mercado masivo
V2

24. Mejores prácticas
• La tienda de descuento: el caso Primark
• El merchandising revuelto: el caso Tchibo
• El comercio electrónico, revisitado
• La tienda de segunda mano
• El multimarquista con autoridad
• El multimarquista en mercados secundarios
• Los fabricantes verticalizados
• Comunique, comunique, comunique
• Ponga su cluster de moda: marca “de origen”
• Colabore
47
Primark se ha expandido rápidamente en el
Reino Unido y tiene planes de expandirse
aún más en Irlanda y España
Primark en UK
Año Ventas % Variación Nº de
totales (₤m) tiendas
2003 562,7 15,2 82
2004 645,4 14,7 86
2005 754,4 16,9 88
2006 915,0 21,3 107
2007 1.270,0 38,8 131
e2008 1.472,0 15,9 134
48
Fuente: Verdict Research
V2

25. Ha duplicado su cuota de mercado en los
últimos 5 años, y ha pasado a ocupar la
cuarta posición detrás de Marks & Spencer,
el grupo Arcadia y Next
Cuota de mercado en ropa Cuota de mercado en ropa de mujer
49
Fuente: Verdict Research
El crecimiento de las ventas de ropa de
mujer disminuye, sin embargo, calzado,
accesorios y artículos del hogar seguirán
creciendo
Evolución de las ventas de Primark de ropa de mujer en UK
50
Fuente: Verdict Research
V2

26. Primark, “Look Good, Pay Less”
• El lema transmite con éxito la
sencillez de la oferta: estilo a
precios bajos
• Primark utiliza principalmente la
radio y la publicidad outdoor para
promover las tiendas locales
• Sin embargo, su posicionamiento
atrae una atención de los medios
nada favorable. Un programa de
la BBC denunció el uso de mano
de obra infantil por
subcontratista en la India
51
Mejores prácticas
• La tienda de descuento: el caso Primark
• El merchandising revuelto: el caso Tchibo
• El comercio electrónico, revisitado
• La tienda de segunda mano
• El multimarquista con autoridad
• El multimarquista en mercados secundarios
• Los fabricantes verticalizados
• Comunique, comunique, comunique
• Ponga su cluster de moda: marca “de origen”
• Colabore
52
V2

27. El merchandising revuelto
Fuente: IGD Research
El merchandising revuelto
• 5º operador global de cafeterías con 6.000 tiendas
• Operador multicanal - online, puestos y tiendas – con
presencia en 12 países
• La innovación es clave – 1.800 referencias añadidas cada
año
• Los productos no alimentarios tienen una rotación
semanal o superior
V2

28. 55
56
V2

29. Mejores prácticas
• La tienda de descuento: el caso Primark
• El merchandising revuelto: el caso Tchibo
• El comercio electrónico, revisitado
• La tienda de segunda mano
• El multimarquista con autoridad
• El multimarquista en mercados secundarios
• Los fabricantes verticalizados
• Comunique, comunique, comunique
• Ponga su cluster de moda: marca “de origen”
• Colabore
57
Vente-privee
Necesita login:
E-Mail:
moises@abnmetrics.com
Fuente: Vente-privee.com Contraseña: 1ABNmetrics!
V2

30. Privalia
Necesita login:
E-Mail:
moises@abnmetrics.com
Fuente: www.privalia.com Contraseña: 1ABNmetrics!
La Redoute
Fuente: http://www.laredoute.es/
V2

31. Club Outlet
Necesita login:
E-Mail:
moises@abnmetrics.com
Fuente: http://www.cluboutlet.es/ Contraseña: 1ABNmetrics!
Kelkoo
Fuente: http://www.kelkoo.es
V2

32. Amazon.com
Fuente: http://www.amazon.com
Carrefour
Fuente: http://www.carrefour.es
V2

33. Nike
Fuente: http://store.nike.com
Net-a-porter
Fuente: http://www.netaporter.com/
V2

34. Mundo Compras
Fuente: http://www.mundo-compras.com/
Buy·v!p
Necesita login:
E-Mail:
moises@abnmetrics.com
Fuente: http://es.buyvip.com/index.jsp Contraseña: abnmetrics
V2

35. Decathlon
Fuente: http://www.decathlon.es/ES/
Mango
Fuente: http://mangoshop.com
V2

36. H&M (sólo en países nórdicos y Dinamarca,
Holanda y Alemania)
Fuente: http://shop.hm.com/nl/?action=viewhome
Tiendanet.com
Fuente: http://www.tiendanet.com/
V2

37. Adolfo Domíguez
Fuente: www.adolfodominguezshop.com
Zara Home
Fuente: http://www.zarahome.com/shop/es/es/zara-home/home
V2

38. Abercrombie
Fuente: http://www.abercrombie.com
Juicy Couture
Fuente: http://www.juicycouture.com/
V2

39. V2

40. • PayPal es una empresa
estadounidense perteneciente
al sector del comercio
electrónico por Internet que
permite la transferencia de
dinero entre usuarios que
tengan correo electrónico, una
alternativa al tradicional
método en papel como los
cheques o giros postales.
PayPal también procesa
peticiones de pago en comercio
electrónico y otros servicios
webs, por los que cobra un
porcentaje. La mayor parte de
su clientela proviene del sitio
de subastas en línea eBay.
El volumen de comercio electrónico fue de
2.800 M€ y seguirá creciendo
Bienes y servicios comprados en Internet en el 2008 (en porcentaje %)
80
Fuente: Acotex
V2

41. Mejores prácticas
• La tienda de descuento: el caso Primark
• El merchandising revuelto: el caso Tchibo
• El comercio electrónico, revisitado
• La tienda de segunda mano
• El multimarquista con autoridad
• El multimarquista en mercados secundarios
• Los fabricantes verticalizados
• Comunique, comunique, comunique
• Ponga su cluster de moda: marca “de origen”
• Colabore
81
Marcan las nuevas tendencias y están estrechamente
vigilados por el mundo de la moda. Asociados con
Charities, y sostenibles
V2

42. Marcan las nuevas tendencias y están estrechamente
vigilados por el mundo de la moda. Asociados con
Charities, y sostenibles
Yoox
http://www.yoox.com
V2

43. • Para el 25º aniversario de G-SHOCK, CASIO se presenta con un aspecto
retro
Un homenaje al primer G-SHOCK de todos los tiempos: high-tech con look
del 83
Mejores prácticas
• La tienda de descuento: el caso Primark
• El merchandising revuelto: el caso Tchibo
• El comercio electrónico, revisitado
• La tienda de segunda mano
• El multimarquista con autoridad
• El multimarquista en mercados secundarios
• Los fabricantes verticalizados
• Comunique, comunique, comunique
• Ponga su cluster de moda: marca “de origen”
• Colabore
86
V2

44. Mejores prácticas
• La tienda de descuento: el caso Primark
• El merchandising revuelto: el caso Tchibo
• El comercio electrónico, revisitado
• La tienda de segunda mano
• El multimarquista con autoridad
• El multimarquista en mercados secundarios
• Los fabricantes verticalizados
• Comunique, comunique, comunique
• Ponga su cluster de moda: marca “de origen”
• Colabore
87
¿Es mejor apoyar la
marca durante las
recesiones o
guardar esos
recursos para
invertirlos al salir?
88
V2

45. La ocupación de la publicidad en TV ha subido
mes a mes, aprovechan la oportunidad
de anunciar a precio menor
Evolución de la inversión publicitaria: Ocupación vs. Inversión - TOTAL TV
89
Fuente: InfoXXI
89
La demanda de publicidad ha repuntado
España ha mostrado una mejora
Variación % de la “inversión bruta” importante en términos absolutos
en el tercer trimestre
Tendencias recientes:
• Sin incrementos de volumen, existe
un exceso de capacidad cercana al
40% en los canales privados, que
pueden absorber perfectamente el
28% de mercado representado por
Variación % del gasto (bruto vs. neto) trimestral
en publicidad en TV en España vs. mismo mes del
TVE sin presión de precios
año anterior • España ha mostrado una mejora
importante en inversión en
publicidad bruta en el tercer
trimestre, pero se estima que la
presión de precios ha mantenido la
inversión neta a niveles similares al
2º trimestre
90
Fuente: TNS Media Intelligence., Goldman Sachs
V2

46. Internet y Televisión Temática son los medios de más
crecimiento, aunque la mayor parte de la inversión
sigue yendo a Televisión, Diarios y Revistas
Evolución de Inversión en Publicidad por Tipo de Medio
Total Inversión de Publicidad en España (Havas Media, Infoadex) – Total sectores
Evolución % Inversión por Tipo de Medio (2005 base
100)
91
Fuente: Havas Media, Infoadex
Los medios empleados varían significativamente en
función del sector; parte se debe a la forma para llegar a
distintos targets, parte a la apuesta de directivos
Inversión en Publicidad por Sector y Tipo de Medio
Acumulado 1er Semestre de 2009 - (% sobre sector analizado)
92
Fuente: Havas Media, Infoadex
V2

47. Por tanto,
¿Cómo afecta la recesión a la construcción
de marcas?
• A+B+H= 1/3 de la inversión en medios
• Los distribuidores “más respetados” invierten en
comunicación tanto o más que las fabricantes
• Alguno de los que hace gala de no hacerla, obtiene más
páginas y rumor que ninguna otra enseña
• “There is no free lunch”
• Control de la imaginación, de la atención y de la estantería,
tres lugares demasiado importantes
• Ojos que no ven, corazón que no siente
93
Invertir en comunicación y revisar los
medios
Invertir proactivamente en publicidad
– Aprovechar la reducción de inversiones de los rivales para aumentar la
notoriedad
– Los costes de medios bajan como consecuencia de la disminución de la demanda
y el nivel de dedicación de los proveedores se incrementa
Revisar los formatos y los medios empleados
– Comparar la efectividad (alcance, coste y capacidad de influir en el cliente) de
los diferentes medios existentes en la actualidad
Coste (en €) por impacto de diferentes medios de comunicación
IVO
AT
TR
IL US
V5 94
Desarrollar medios más económicos (website)
V2

48. 95
95
Mejores prácticas
• La tienda de descuento: el caso Primark
• El merchandising revuelto: el caso Tchibo
• El comercio electrónico, revisitado
• La tienda de segunda mano
• El multimarquista con autoridad
• El multimarquista en mercados secundarios
• Los fabricantes verticalizados
• Comunique, comunique, comunique
• Ponga su cluster de moda: marca “de origen”
• Colabore
96
V2

49. Mejores prácticas
• La tienda de descuento: el caso Primark
• El merchandising revuelto: el caso Tchibo
• El comercio electrónico, revisitado
• La tienda de segunda mano
• El multimarquista con autoridad
• El multimarquista en mercados secundarios
• Los fabricantes verticalizados
• Comunique, comunique, comunique
• Ponga su cluster de moda: marca “de origen”
• Colabore
97
Reteniendo lo clave y
subcontratando el resto
1980 – 1989
SI
ASPECTOS IMPORTANTES PARA LOS CONSUM
Equipo de diseño
Base de subcontratistas Tecnología ERP
profesionales VENTAJA
Corte / Planchado
COMPETITIVA
Socios para expansión Coordinación de sistemas y
Socios en tejidos roles
Acabado
IDORES
•A otras compañías
Suministro de elementos
•A otros nuevos
básicos
Saliente de la Logística jugadores
NO
NO SI
HACER LAS COSAS BIEN
CADENA DE VALOR A RED DE VALOR – FLEXIBILIDAD
V2

50. La innovación en el sector
• El número de empresas del sector
interesadas en innovación, tanto de
producto como de procesos ha ido
aumentando a lo largo de los últimos
años:
– Aumento del gasto en innovación:
5,13% en 2007 vs 2006
– Crecimiento del uso de patentes:
28 en 2006 vs 71 en 2007
99
Fuente: Observatorio industrial del sector textil-confección
Principales innovaciones en el textil
• Funcionalización de los materiales
• Biomateriales, biotecnología y
procesos respetuosos con el medio
ambiente
• Mejora del rendimiento humano
(salud, bienestar y actividad
humana)
• Textiles e indumentarias
inteligentes
• Personalización
100
V2

51. Funcionalización de materiales textiles y
procesos relacionados
• Crear procesos mediante los
cuales se añade
propiedades activas o
“funcionales” a los
materiales textiles que hasta
ahora eran pasivos.
101
Fuente: Plataforma tecnológica textil española, Intexter
Biomateriales, biotecnologías y procesos
respetuosos con el medio ambiente
• Ampliación de propiedades
textiles y su funcionalización a
partir de:
– Modificaciones de procesos
biológicos aplicables al textil
– Disminución de los impactos
medioambientales de la
industria textil
– Reducción del impacto de
procesos textiles sobre la salud
humana
102
Fuente: Plataforma tecnológica textil española, Intexter
V2

52. Nuevos productos para la mejora del
rendimiento humano
• Desarrollo y diseño de
productos textiles para la
mejora de la salud, el
bienestar y la actividad
humana.
103
Fuente: Plataforma tecnológica textil española, Intexter
Textiles e indumentaria inteligentes
• Materiales e indumentaria que:
– Mide de una forma activa o pasiva
– Reacciona de una forma simple o
avanzada
– Tienen funciones relacionadas con la
electrónica
• Estructuras textiles con las
siguientes
funcionalidades/componentes:
– Sensores del cuerpo humano:
– Sensores del medio ambiente:
– Actuadores
– Proceso de datos/electrónica
– Energía
– Comunicación
104
Fuente: Plataforma tecnológica textil española, Intexter
V2

53. Personalización de la moda
• Desarrollo e investigación de
tecnologías centradas en la
creación de productos
personalizados para el cliente
• Productos:
– Tecnologías de fabricación a
pequeña escala
– Simulación de prendas virtuales
105
Fuente: Plataforma tecnológica textil española, Intexter
V2