20130412 Presentación Código Paos. Oscar Hernández Prado, Director de Relaciones Institucionales, Asuntos Regulatorios y Sostenibilidad de Grupo Leche Pascual

1. Código de corregulación de la
publicidad de alimentos y bebidas
dirigida a menores, prevención de la
obesidad y la salud
Experiencia Grupo Leche Pascual
Jornada Informativa
12 de abril
Oscar Hernández Prado

2. ANTECEDENTES
NAOS
En 2004 Grupo Leche Pascual se adhirió al proyecto del Mº de
Sanidad y Consumo de una Estrategia para la Nutrición,
Actividad Física y la prevención de la Obesidad, ante el
evidente y creciente problema de la obesidad en la población
infantil y juvenil.

3. ANTECEDENTES
2005 PAOS
Grupo Leche Pascual mantiene su compromiso y firma el
Código PAOS con la finalidad de jugar un papel constructivo y
proactivo contra la obesidad, estableciendo un alto nivel de
responsabilidad en sus acciones publicitarias en televisión,
dirigidas a menores de 12 años. Desde el 2013 también a la
publicidad en internet dirigida a menores de 15 años.

4. ANTECEDENTES
Código de Autorregulación
El Código PAOS desde su voluntariedad y no imposición
normativa, pone de manifiesto el compromiso de las
empresas firmantes con la promoción de dietas saludables y
el fomento de la actividad física.
Reflejo de un sector maduro y responsable, consciente de su
importante papel en la promoción de la salud.
El Código PAOS sigue siendo una iniciativa pionera , premiada
y reconocida dentro y fuera del país, incluso por la OMS.

5. Nuestro Enfoque desde la adhesión a PAOS
Compromiso
Del Presidente de Grupo Leche Pascual con una publicidad responsable
alineada con el Código PAOS y la estrategia NAOS en el marco de la
Responsabilidad Social de la compañía.
Plan Vive Sano
Plan transversal que engloba las diversas acciones en comunicación,
difusión y formación en alimentación y hábitos de vida saludables,
reformulación de productos y publicidad de Grupo Leche Pascual,
dirigidas a la población en general, con especial incidencia en la
infancia.
Comisión interna de validación de la publicidad
Órgano interno interdepartamental, creado con el objetivo de revisar
toda la comunicación publicitaria de la compañía para mantenerla
dentro de los criterios legales y exigidos por la política interna.

6. COMUNICACIÓN DE
UNA DIETA SANA Y
EQUILIBRADA
PROMOCIÓN DEL
DEPORTE Y LA
ACTIVIDAD FÍSICA
PAOS
PERFIL NUTRICIONAL
DE NUESTROS
PRODUCTOS
GRUPO LECHE PASCUAL
ESTRATEGIA NUTRICIÓN Y SALUD: VIVE SANO
PUBLICIDAD
RESPONSABLE:
COMISIÓN DE
PUBLICIDAD

7. Mejora de la calidad
publicitaria beneficia al
PAOS público infantil (más
(dentro de la vulnerable) y evita
estrategia medidas restrictivas en
NAOS) la publicidad de
alimentos en general
Alineamiento
interno
NEGOCIO REPUTACIÓN
RESPONSABILIDAD SOCIAL: ENFOQUE 360º
Incide en:
Confianza del consumidor
Administraciones
Stakeholders

8. Nada puede ser bueno para
nosotros, si no es bueno para todos.

9. MUCHAS GRACIAS
www.lechepascual.es
www.cuidamoslonatural.es