Google academies "curso perfeccionamiento"

Agenda (Primera parte)

•  Incluye los Socios de Búsqueda en tus campañas.

•  Simulador de ofertas de campaña e Informe de estadísticas de subasta.

•  Novedades de Remarketing.

•  Exportar hoy; herramientas y ejercicio práctico.

Socios de Búsqueda de Google
De
la
visión
global
a
los
detalles
de
la
ges0ón
de
campañas

¿Dónde aparecerá mi anuncio con Socios de
Búsqueda?

Rendimiento de los Socios de Búsqueda

Verás tu rendimiento desglosado

Herramienta de Simulador de Ofertas

Nuevo informe de estadísticas de subasta

Nuevo informe de estadísticas de subasta

•  Porcentaje de impresiones
•  Posición Media
•  Porcentaje de Superposición
•  Porcentaje de Posición Superior
•  Porcentaje de Parte Superior de la Página

La nueva etiqueta de remarketing
Simplifique el etiquetado de sitios y optimice las estrategias
de remarketing
Sofisticada y potente
• Sin inversión mínima
Sofis0cadas

Op0mización

• Interfaz de usuario sencilla
reglas
de
lista
de
servidor
• Estrategias de lista avanzadas
• Llegue a más usuarios
Nueva mart
Sde
tiqueta ng el
arketi ix
e
rem
P
Implementación

Fácil
de
e0quetas

Crea0vidades

más
sencilla
dinámicas*

• Una sola etiqueta para todo el sitio
• Valores dinámicos de transferencia
basados en visitas de página
o acciones del usuario específicas

* Anuncios dinámicos para remarketing disponibles próximamente

Visión general de la nueva etiqueta de remarketing
Creación de listas mediante una etiqueta de remarketing estándar

Hasta ahora, los anunciantes tenían que crear dos etiquetas distintas para realizar
el seguimiento de los usuarios que visitan páginas del Producto A y del Producto B

Producto A Producto B

ta ta
Etique Etique
A B

ta ta
Etique Etique
Página
del
Producto

A
[e2queta]

A B
Página
del
Producto

B
[e2queta]

Visión general de la nueva etiqueta de remarketing
Creación de listas mediante la nueva etiqueta de remarketing
La nueva etiqueta de remarketing permite a los anunciantes crear una única
etiqueta de remarketing e implementarla en todo el sitio web

Producto A Producto B

Remarke2ng_Lista
principal

Remarketing_Lista principal [e2queta]

Cuatro sencillos pasos para la implementación
1. Obtén la etiqueta de remarketing de una "Lista principal" ya creada en la página "Públicos" de la
Biblioteca compartida.

2. Coloca esta etiqueta en todas las páginas del sitio web (normalmente en el pie de página).

3. Crea las listas de remarketing con AdWords a partir de las URL del sitio web.

4. Crea una campaña de remarketing con AdWords y enlaza la lista de remarketing que
desees con el grupo de anuncios

Una sola etiqueta: ¡Menos es más!
Antes:
múl2ples
e2quetas
Ahora:
una
sola
e2queta

Página
de
Inicio
Collares

Una
única
e2queta
para
todas
las
páginas

1
2

Productos
Cesta
Compra

1

3

4

Paso 1 (A):
* Si es la primera vez que utilizas el Remarketing, obtén la etiqueta “Lista Principal” en la página
“Públicos” de la Biblioteca Compartida: “Conﬁgurar Remarketing”

1
2
3

Paso 1 (B):
¿Ya tienes etiquetas de Remarketing? Recomendamos actualizar a la nueva etiqueta para
aprovechar al máximo la función de remarketing

Escenario 1

Si tienes etiquetas de Remarketing existentes en todo el sitio, no es
necesario que cambies nada. Puedes crear nuevas listas en AdWords
basándote en las URL de la página web.

Escenario 2

Si tienes etiquetas de Remarketing existentes en determinadas secciones
del sitio, puedes empezar con la creación de nuevas listas basadas en URL
para las páginas en las que ya haya una etiqueta de remarketing.

Más información:
http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=es&answer=2476688

Paso 2:
Coloca la etiqueta “Lista Principal” en todas las páginas del sitio web
(normalmente en el pie de página)*.

* En caso de que sea otra persona la que se encargue de añadir el código al sitio web, se recomienda
guardar en formato .txt

Paso 3:
Crea las listas de Remarketing con AdWords a partir de las URL del sitio web.

Puedes deﬁnir listas de remarketing utilizando las direcciones web o
direcciones URL de tu sitio. Ejemplos:

También puedes crear combinaciones a partir de la listas de Remarketing
creadas

Paso 4:
Crea una campaña de Remarketing con AdWords y utiliza la lista de
Remarketing o la combinación que desee como opción de orientación del
grupo de anuncios

Exporta tu negocio con Google

Expansión
Competencia

Mercado

Diversiﬁcación
No
nos
Global

concentremos
solo

en
el
día
a
día.

Observemos
todas

las
oportunidades

de
un
mercado

globalizado.


•  Muchas de las barreras a
la exportación han caído
•  A u m e n t o d e l p ú b l i c o
objetivo gracias a Internet
•  Libertad de circulación de
bienes en la UE

Mercado
global


•  Adelanta a tu competencia
•  Gran competitividad de la
ES 36% 268€
empresa española en precio 73% 831€
UK

•  Oportunidades en el exterior
por su comportamiento ¿Qué
signiﬁcan
estas

cifras?

online

Competencia


•  Si tu negocio ya es rentable,
¿por qué no alcanzar más
demanda?
•  Búsqueda de economías de
escala
•  Oportunidades en países en
crecimiento

Crecimiento


•  Reducir riesgos para
nuestro negocio variando
la demanda
•  C o n t r a c c i ó n d e l a
demanda nacional

Diversiﬁcación

Herramientas de Export y ejercicio práctico


¿Qué necesitamos para exportar?

Estudio de
Logística Soporte en
mercado y Adaptación
(si bienes idioma
estrategia de la Web
físicos) local
online



Análisis de mercado y estrategia online



Adaptación de la Web



Desarrollo de la estrategia online


Soporte y logística

Agenda (Segunda parte)

•  El mercado móvil e introducción a www.haztuwebmovil.com

•  Oportunidad móvil con Our Mobile Planet y campaña de Admob

•  YouTube y sus principales formatos.

•  Opciones de segmentación, incluyendo remarketing.

•  Campaña de AdWords para vídeo in stream.

Agenda (Segunda parte)

•  El mercado móvil e introducción a www.haztuwebmovil.com

•  Oportunidad móvil con Our Mobile Planet y campaña de Admob

•  YouTube y sus principales formatos.

•  Opciones de segmentación, incluyendo Remarketing.

•  Campaña de AdWords para vídeo in stream.

AHORA es el momento
de los dispositivos
móviles

La penetración de los smartphones está en auge

Los smartphones se han vuelto indispensabes para
nuestra vida cotidiana

Permiten que los usuarios estén totalmente conectados

Está previsto que el uso de los smartphones aumente

Los smartphones son un portal de múltiples actividades

Los usuarios de smartphones son ávidos
consumidores de vídeo

¡Aprovechad
la
oportunidad!

Tres pasos a realizar

Crea
una
página
Duplica
tus

Op2miza
las

web
para
móvil
campañas
de

campañas
de

siempre
que
sea
búsqueda
y
déjalas

móviles

posible
ac2vas
para
móviles

www.haztuwebmovil.es

5

¿Realmente merece la pena crear campañas especíﬁcas para móviles?

Campañas
para
móviles
vs
Campañas
híbridas

+

+

Fuente
:
Google.
Datos
internos,
julio
y
agosto
2010.

5

¿Realmente merece la pena crear campañas especíﬁcas para móviles?

Campañas
para
móviles
vs
Campañas
híbridas

ü CTR

+80%

ü CPC
($)
-‐15%

ü Conversiones

+43%

ü CPA

-‐15%

Consejos
creación
de
campañas
para
Smartphones

1.  Crear campañas especíﬁcas para estos
dispositivos.

2.  Incluir una llamada a la acción especíﬁca para
móvil

3.  Palabras clave con 2-3 términos máximo y
concordancia amplia

4.  Establecer pujas agresivas para copar las
primeras posiciones (2 arriba y 3 debajo de los
resultados de búsqueda)

5.  ¿Utilizar el Clic-to-call?

5

Nueve prácticas recomendadas para web’s
móviles
Ofrece
rapidez

Facilita
la
conversión

Si2o
web
rápido.

Simpliﬁca
la
navegación
Haz
tu
si0o
local

Adapta
tu
si0o
a
los
dedosél.

Ofrece
accesibilidad

U0liza
un
diseño
apto
para
la

Permite
la
accesibilidad
del
si0o

visibilidad

Aprende,
escucha
y
repite

5

Google ofrece una amplia variedad de publicidad en dispositivos
móviles: Nos centramos en Display en aplicaciones.

Anuncios
de
Anuncios
de
Anuncios
de
Anuncios
de

texto
en
imágenes
en
un
imágenes
en
imágenes
en

búsqueda
móvil
si2o
web
móvil
Aplicaciones
YouTube

moviles

Admob

Admob comenzó en 2006, promocionando y monetizando
aplicaciones para editores como Angry Birds y anunciantes
como Groupon

2006
2010
2012

adwords <3 apps!
Fundación
Adquisición
Integración

Los anuncios son vitales para promover y monetizar aplicaciones,
conduciendo un círculo virtuoso y creando empresas

Anuncios en Aplicaciones Anuncios para Aplicaciones
•  Las aplicaciones son una gran •  Cuando un usuario descarga tu
manera de llegar a los clientes, ya aplicación, está demostrando un
que tienden a tener muchas aumento de su lealtad a la marca.
aplicaciones. •  Sin embargo, tanto Google Play &
•  En promedio, los propietarios de Apple App Store tienen más de 1B
Android tienen 35 aplicaciones. aplicaciones.

INVENTARIO SEGMENTACIÓN PLATAFORMA

•  Más de 100,000 apps Por dispositivo, sistema •  Reporting y
•  Segmentando una operativo, compañía, facturación.
app individualmente wiﬁ, localización. •  Reporting del sitio y
o por categoría. optimización.

adwords <3 apps!

AdWords para Aplicaciones es una forma de diferenciarse
de otras ofertas publicitarias para tu móvil

1.5 formato de click

Red Transparente

Sin código de seguimiento
de Android

Plataforma MultiProducto

Formatos: Anuncios de Imágenes

320x50 banner
(320x48 and 640x100 are NOT supported)

MÓVIL

468x60 banner

TABLET
728x90 leaderboard 300x250 rectángulo

Formatos: Anuncios de Texto
Formato
Anuncios de Texto
•  Mismo que ordenador –
25 / 35 / 35 caracteres.
•  Separar URL visible y URL
de destino.

•  E l a n u n c i o d e t e x t o
entero no se muestra de
una sola vez, va rotando
Vista
inicial

para mostrar el anuncio
completo.
•  Los anuncios se muestran

en diferentes tamaños y
formatos a través móviles
y tablets. Vista
rota0va

Registro de una nueva conversión para la descarga de Aplicaciones

1. Registra una nueva conversión
en AdWords bajo”Herramientas
y Análisis” à"Conversiones”

2. Nombra la conversión y escoge
”Descarga de aplicación para
móviles”

3. Pon el nombre del paquete y
guarda la conversión. ¡Eso es
todo!- ¡Las conversiones
comenzarán a registrarse!

Segmentación en móvil / Tablet

Sitema
Opera0vo:
Modelo:

Segmentación
de
un
modelo
especíﬁco:

Operadores/Wi-‐Fi:

Segmentación
de
un
modelo
especíﬁco:

La Magia del Vídeo

Capta la imaginación de tu
audiencia y clientes
potenciales

Conecta con tu público

Aprovecha el elemento
visual

Potencia tu marca y llama a
la conversión

En YouTube se presta más antención
Los usuarios en España visualizan cada vez más vídeo online y
le prestan mayor atención

YouTube ofrece la mayor conexión con los usuarios

Indice de recuerdo 31% mayor en
YouTube que en televisión

Reforzar nuestro mensaje

Notoriedad de marca

Impactar a audiencias
relacionadas

Momento de consumo

Pago por usuario interesado

76

True View en Búsqueda
Alcanza a la tu target cuando te buscan

Resumen
•  Anuncio a través de sistema de subasta, que
aparece arriba y al lado de los resultados de
búsqueda.
•  Pagas únicamente cuando el usuario hace
clic y empieza a ver tu video.

Formatos
•  Video de YouTube, sin duración máxima.

Posicionamiento
•  Páginas de resultados de YouTube.
•  Páginas de resultados del sitio móvil.
•  Google Video Search

Orientación
•  Palabras clave (incl. idioma y geografía)

Precio
•  Puja, CPV (Cost-per-View)

27% de todas las sesiones de YouTube contienen por lo
menos una búsqueda

True View en Display
Alcanza a tu público cuando ven anuncios relacionados

Resumen
•  Puja basada en los vídeos sugeridos en
YouTube o en el contenido relacionado
de Display de Google.
•  Solo pagas cuando la persona hace click
en tu anuncio.
Formatos
•  Video de YouTube, sin duración máxima
•  Descripción de tu video

Posicionamiento
•  Páginas de resultados de YouTube
•  Páginas de resultados del sitio móvil
•  Google Video Search

Orientación
•  Palabras clave (incl. idioma y geografía)

Precio
•  Puja, CPV

Llamada a la acción
Aumenta el índice de respuesta de tus
anuncios

Cómo funciona
•  Superpone texto y/o imagen en los videos de
YouTube.
•  Los usuarios ven en la parte inferior de la
pantalla el texto y se puede acceder a su sitio
web.
Formato
•  Imagen opcional
•  Texto limitado para generar tráﬁco a tu
página web
Posicionamiento
•  Con tu vídeo de YouTube
Precio
•  Ningún coste añadido con una campaña de
TrueView

* Also available for TrueView in-stream and TrueView in-slate

TrueView In-Stream
Resumen
•  Un anuncio de video que comienza a
reproducirse antes o durante un video de
YouTube.
•  El anuncio de video se reproduce durante 5
segundos, a partir de entonces, el usuario
puede decidir si saltarlo o no.
•  El anunciante sólo paga cuando el usuario ve 30
segundos del anuncio, o, si el anuncio dura
menos de 30 segundos, sólo paga cuando se ve
la totalidad del video.
Formatos
•  Video YouTube, sin duración máxima
•  Banner opcional (300x60)
Posicionamiento
•  YouTube Watch Page
•  Red de Video de Google
Orientación
•  Palabra clave, Categoría, Ubicación,
Demografía, Intereses

Precio
•  Puja, CPV (Cost-per-View)

Anuncios en videos
Alcanza a la tu público en el anuncio

General
•  Los anuncios se muestran cuando los usuarios
quieren ver videos de Youtube.
•  Puedes acceder a la página web del sitio, al canal
de la marca o a un video.
•  La opción perfecta para anunciantes que no
disponen de videos, pero quieren formar parte
de YouTube

Formato
•  Texto o Display
•  Combinación especial de banner (300x250)

Posicionamiento
•  Páginas de resultados de YouTube
•  Video en la red de Contenido de Google

Orientación
•  Palabras clave, Ubicaciones gestionadas,
Demográﬁcas, Intereses

Precio
•  Puja, CPC or CPM

Full ad specs can be found on www.youtube.com/advertising

Opciones de segmentación - Orientación
Orientación de anuncios a la audiencia objetivo con las opciones de
orientación exhaustivas

Por datos demográﬁcos

Por categorías de interés

Por palabras clave

Por temas

Por ubicaciones

Por remarketing

Nueve prácticas recomendadas para web’s
móviles
Ofrece
rapidez

Facilita
la
conversión

Si2o
web
rápido.

Simpliﬁca
la
navegación
Haz
tu
si0o
local

Adapta
tu
si0o
a
los
dedosél.

Ofrece
accesibilidad

U0liza
un
diseño
apto
para
la

Permite
la
accesibilidad
del
si0o

visibilidad

Aprende,
escucha
y
repite

9

Ofrece rapidez

Comprime las
imágenes para
reducir su tamaño
y hacer que el sitio
se cargue con
mayor rapidez.
Reduce los bloques
de texto grandes y
utiliza viñetas para
facilitar la lectura.
Da prioridad al
contenido y a las
funciones que más
utilicen los usuarios de
dispositivos móviles.

97

Simpliﬁca la navegación

Muestra un cuadro
de búsqueda que
sea visible en sitios
Minimiza el complejos.
desplazamiento y
mantenlo sólo en
vertical.
Elabora una
jerarquía clara en los
menús y evita los
deslizamientos.

Ayuda a los
usuarios a navegar
entre niveles con
botones claros
para volver y
acceder a la página
principal.

9

Adapta tu sitio a los dedos

Utiliza botones
grandes y
centrados para
reducir los clics
accidentales.

Destaca los
botones más
pequeños para
aumentar la zona
en la que se
puede hacer clic.

9

Utiliza un diseño apto para la visibilidad

Crea contrastes entre el
fondo y el texto.

Utiliza mucho espacio
negativo.

Utiliza tamaños y colores Asegúrate de que el
diferentes para indicar la contenido se pueda
prioridad de enlaces o leer sin necesidad de
botones. pellizcar la pantalla ni
acercar la imagen.

Utiliza efectos 3D y
sombreado para los
botones.

1

Permite la accesibilidad del sitio

Adapta tu sitio tanto Mantén a los usuarios
para la posición vertical en el mismo lugar al
como horizontal. cambiar la posición del
dispositivo.

1

Facilita la conversión

Reduce el número de
pasos para completar
una operación.

Utiliza la función
de clic de
llamada para los Intenta mantener
números de fórmulas abreviadas
teléfono. y utiliza el menor
número de campos
posible.

Céntrate en la
información que
permitirá la
conversión.

1

Haz tu sitio local

Permite que los
usuarios
consulten el
stock de las
Incluye tu
tiendas cercanas.
dirección o el
Incluye ofertas y
localizador
anuncios locales.
de tu tienda
en la página
principal.

1

Ofrece accesibilidad

Muestra el carrito de la
compra y la función de Mantén las funciones
favoritos guardados para clave del sitio en todos los
facilitar la experiencia de canales en la medida de lo
los usuarios que alternan posible.
entre dispositivos móviles
y de PC.

1

Escucha, aprende y repite

Utiliza Analytics para Implementa y recopila
obtener información los comentarios de los
sobre cómo utilizan tu usuarios tras el
sitio los usuarios de lanzamiento del sitio.
dispositivos móviles.
Repite el proceso con
frecuencia y mejora
continuamente tu sitio.

1

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