presentación de las características de los textos publicitarios

1. Textos Publicitarios:

2. Objetivo de aprendizaje:
Analizar y evaluar textos de los medios de comunicación, como
noticias, reportajes, cartas al director, propaganda o crónicas,
considerando: - Los propósitos explícitos e implícitos del texto. – Las
estrategias de persuasión utilizadas en el texto (uso del humor,
presencia de estereotipos, apelación a los sentimientos, etc.) y
evaluándolas. - La veracidad y consistencia de la información. – Los
efectos causados por recursos no lingüísticos presentes en el texto,
como diseño, imágenes, disposición gráfica y efectos de audio.

3. Textos Publicitarios
Los textos publicitarios son una forma de comunicación cuyo
principal propósito es influenciar a su destinatario (en este caso,
un receptor masivo) para crear, conservar o modificar sus
acciones, actitudes, creencias y hábitos.
Esta influencia se orienta a la aceptación o rechazo de un bien,
servicio o concepto promocionado.
En torno a los textos publicitarios, existen dos conceptos que
guardan relación, pero que no son sinónimos; si embargo,
frecuentemente se advierte su confusión: La publicidad y la
propaganda

4. Publicidad: Texto publicitario que se orienta a que el
público objetico determinado, que ve, escucha o
imaginan; adquieran el producto ofrecido

5. PROPAGANDA: Texto publicitario que se orienta a
convencer, respecto de una idea, a un público
determinado.

6. Denotación
• Es el significado conceptual (lógico o
denotativo), es el significado básico de una
palabra, tal como aparece definido en los
diccionarios, el significado literal.
• El análisis denotativo en un texto publicitario o
de propaganda, dará cuanta de todo aquello que
lo compone y que puede verse..

7. Connotación
La connotación consiste en otorgar a las expresiones un
significado personal e individual, por lo tanto subjetivo,
dentro de un contexto determinado por el emisor y que
tiene como principal característica la de tener un
significado figurado.
El análisis connotativo, en un texto publicitario, consiste
en explicar aquello que se entiende ya sea explícita o
implícitamente de él.

8. Público objetivo
•En el ámbito de la publicidad, se utiliza este término
para designar al destinatario ideal de una determinada
campaña, producto o servicio.
•Por ejemplo, el público objetivo de una campaña
publicitaria de productos de cuidado femenino, será el
grupo de mujeres, principalmente, que consume esos
productos, lo cual incluye a un grupo amplio de
personas que comparten ciertas características, como
un nivel socioeconómico mínimo que les permite
adquirir los artículos que están siendo promocionados
en el texto publicitario.

9. Denotación: Se observa a dos mujeres que
están tomándose un café conversando. Una
de ellas con un vestido celeste y la otra con
una blusa floreada, desde la cabeza de esta
última se dibuja una viñeta de pensamiento
en la que se observa un envase de vidrio que
se utiliza normalmente para el azúcar en los
cafés. En la parte inferior y en una franja
roja, un envase de crema Rejuveness de
Ponds, acompañado de la frase “Reduce
arrugas y provoca envidias”
Connotación: Del texto publicitario se infiera
que las mujeres deben cuidar su piel con esa
crema de Ponds para lucir hermosa y
radiante ya que las mujeres que no la usan
son envidiosas por no tener ese cuidado en
la piel lo que representa por la viñeta con
azúcar.
Público objetivo: Mujeres jóvenes
profesionales, que cuidan su apariencia
física.

11. Recordar
• Un texto publicitario busca “venderme” algo
• Un texto de propaganda busca convencerme de algo.
• En todo texto publicitario puedo encontrar un mensaje denotativo
(objetivo) y otro connotativo (Subjetivo)
• El público objetivo, corresponde al público al que está destinado,
principalmente, el texto publicitario.
• Los estereotipos tienen que ver con ideas preconcebidas que
tenemos de algo o alguien y que asumimos como reglas.
• Las figuras literarias, le otorgan al texto publicitario, un sentido
póético que hace que sean más interesantes de ver y analizar.
• Todo texto publicitario puede ser analizado como un texto
argumentativo, ya que en él se pueden reconocer una tesis y los
argumentos.