Propuesta de recolección de fondos vía Internet.

1. Propuesta de recolección de fondos vía Internet
Equipo C2

2. Analizando las alternativas en la web, hemos encontrado dos opciones principales:
Recolecta basada en proyectos y recolecta basada en asociaciones.
Recolección basada en proyectos Recolección basada en asociaciones
Ventajas: Ventajas:
• Hay más transparencia en el objetivo perseguido • Es más sencillo para grandes asociaciones
• Tener un objetivo específico ayuda a construir un • La asociación decide como utilizar las donaciones
sentimiento de logro por parte del donante eficientemente.
Desventajas: Desventajas:
• No es un ingreso recurrente • Alcance menor que proyectos específicos (internet)
• Puede no ser atractivo para todos los donantes • Pérdida de sentimiento de logro
Fuentes: www.crowdrise.com
www.indiegogo.com

3. Como primer paso, se sugiere comenzar una campaña con base en un portafolio de
proyectos, que permita a los donantes ver el trabajo de la asociación.
Claves de éxito en la ejecución
• Los proyectos sugeridos deberían apuntar a objetivos
tangibles y medibles (Ejemplo: 5.000 euros para
uniformes deportivos, 2.000 euros para equipos
informáticos, etc), colocando una barra de progreso en
el estado de la recolección. El donante elige cómo
distribuir su contribución entre los diferentes
proyectos.
• La clave para el éxito de la campaña radica en obtener
impacto a través de marketing viral. Cada proyecto del
portafolio tiene la opción de ser recomendado en
Facebook y Twitter, pudiendo incluirse direcciones de
email para informar del proyecto a posibles donantes.
• Cuando el proyecto es acabado en la pagina Web se
incluyen fotos del proyecto. El objetivo es transmitir el
agradecimiento por la donación y mostrar resultados
palpables.

4. El despegue de la campaña debe ser soportado mediante presencia en medios
tradicionales y apoyo de embajadores “digitales”.
• Los embajadores digitales son la manera más eficaz de alcanzar
a una gran audiencia. Si se identifican con la causa, no
implicarían costo alguno.
• Proponemos como embajadores a personalidades relevantes
de la ciudad, particularmente, David Villa, Andreu Buenafuente y
Pau Gasol (cada uno con más de un millón de seguidores).
• El objetivo en la radio es obtener espacios para lograr
conseguir tráfico en la página.
• El espacio requerido podría ser un “negro” de 2 minutos o una
entrevista completa.
Estos espacios suelen ser obtenidos sin costo. Los programas
propuestos serían El mon a RAC1, Levántate y Cárdenas y El mati
i la mare que el va parir.