3. Clarificar las necesidades personales e identificarlas en la publicidad.
Analizar técnicas publicitarias para reducir su presión social y aumentar nuestra
creatividad.
Detectar como los anuncios nos manipulan y los valores que nos invitan a vivir.
5. Para entender la publicidad hay que
situarse en nuestro mundo mediático, de la
imagen, del espectáculo, de la
comunicación. La realidad ha dejado de
vivirse desde la objetividad. Hemos de
aprender a VIVIR DESDE NUESTROS
VALORES, sin perder nuestras brújulas.
7. La Publicidad ejerce una presión social sobre nuestros
comportamientos, legítima y en paralelo a otras muchas presiones
sociales. Muchos anuncios de tabaco y alcohol y otros, utilizan al
adolescente, no sólo como destinatario, sino como modelo cultural
de referencia.
9. La Publicidad no es mala:
aporta información. La
publicidad no engaña: minimiza
u omite aspectos menos
atractivos y maximiza los más
interesantes para el
destinatario, como hacemos
todos con nuestras palabras y
gestos. La publicidad no crea
necesidades: afecta a las que
ya existen en cada persona.
11. Fisiológicas: comida, bebida, contacto, sexo.
Seguridad: protección territorial y ante el futuro.
Pertenencia: a un grupo, familia, equipo, territorio.
Estima personal y social: sentirse valioso y tener
prestigio.
Diversión: llenar lagunas y vitalizarse.
Conocimiento: explicaciones, historia, futuro,
cultura.
Belleza: arte, personas, naturaleza.
Trascendencia: introspección y relación espiritual.
13. Los creativos publicitarios priman el criterio eficacia por encima
de otros como belleza, moda. Para ello emplean una estrategia:
delimitar a qué necesidad dirigir el anuncio. No importan que el
producto sea por ejemplo un danone, puede dirigirse a la
necesidad de autoestima
14.
15. Un anuncio suele cohesionar esa macro necesidades concretas:
reírse, tocarse, mirar, vestirse así...
17. Las necesidades anteriores nos la crea la
publicidad. Puede ser que la publicidad sí
genere o potencie una necesidad, en el caso
de que identifique un producto con una macro
necesidad que no sea prioritaria en el
individuo.
19. Saber leer, descodificar, analizar e
interpretar las técnicas publicitarias y el
mediático.
Identificar las propias necesidades y la
necesidad diana de cada anuncio.
Interpretar qué se dice tras lo literal del
discurso publicitario, lo que minimiza y
maximiza.
Emplear nuestra creatividad para rehacer,
recrear, representar, reutilizar y parodiar el
anuncio.