Extracto de la presentación de Guillem Recolons en la 3ª jornada de Redes Sociales Castilla y León celebrada en junio 2016 en Valladolid bajo el patrocinio de Banco Sabadell y el Ayto. de Valladolid entre otros

1. Si tú
no dices
quién eres,
los demás
dirán lo que
no eres
O tomas las riendas
de tu marca personal
en las RRSS
o te las toman

8. Dimensiones de la marca personal
Personal Brand / Marca Personal
• La huella que dejamos en los demás
Personal Branding / Gestión de MP
• La gestión de esa huella para lograr nuestros
objetivos
Personal Brand / Marca Personal
• La consecuencia del proceso de gestión

9. Uno de los culpables
L
a

10. Objetivos del Personal BrandingMarketing
Conocidos BrandingReconoci
dos
Valores
Memo
rables
Consecuencia
Elegidos

11. Si no la
gestionamos
nosotros lo harán
los demás
Mejorar nuestra
valoración
profesional
Ser referentes en
nuestro mercado
Refuerzo de marca
corporativa
(embajadores de
marca)
Reforzar relación
con stakeholders
Ser la opción
preferente
Razones para gestionar nuestra marca

12. Itinerario

13. Marca Personal / Personal Brand

14. Marca pública
L
a

15. Valoración marca pública
1. Si no controlamos nuestra marca, otros lo harán por nosotros
2. "No estar" ya no es la solución
3. Necesitamos controlar nuestro nombre, nuestra marca, nuestra reputación
4. La utilización de los dos apellidos es obligada, y sobre todo cuando hay
clones
5. La primera página de Google debe ser 100% afín a nosotros, y sus
contenidos deben ser los que nosotros queremos que vean
6. Hay que ser en Linkedin, sí o sí
7. Reservar un dominio propio .com cuesta 5 € al año. No hay excusa para no
hacerlo
8. Si no colocamos una fotografía en nuestros perfiles, la lectura es que
ocultamos algo
9. Cada uno debería tener un "Google 10" ideal, e ir a por él
10. Ojo con Twitter. Muchos han caído! Hay que leer sí o sí #ElLibroDeTwitter

16. Marca pública
L
a

17. Marca privada / La ventana de Johari

18. Cómo pedimos feedback?
Preguntando
(Google Forms,
Survey Monkey)
Família, trabajo
amistades,
estudios, clientes
En qué destaco
Cómo mejorar

19. Estrategia personal

20. Activi-
dad
profesio
-nal
Influencers,
lobbies
Entorno
cercano
To do
Activida
d extra
Hard
skills
Idiomas
To do
To do To do To do
To do To do
Clientes
contentos
Expe-
riencia
Propues
-tas
valor
Área
secreta
Roles
Canales
OFF
Canales
ON
Segmen
-tación
Actua-
les
Potencia
-les
Don’t stop
learning
Coaching,
mentoring
Ingresos
Moneta-
rios Mejora
calidad
vida

21. La finalidad de la
propuesta de
valor es
solucionar un
problema o
satisfacer una
necesidad del
cliente o
stakeholder
Propuesta
de VALOR
Precio
Nove
dad
Cali
dad
Marca
Status
Conve
niencia
Logro
Reduc
riesgo
Reduc
coste
Dise
ño
Cus
tom
Experi
encia
RSC
Méto
do

22. Para entender mejor cómo podemos trabajar la visión (el por qué)
y la misión (el cómo) os recomiendo ver los primero 5 minutos
de este TED de Simon Sink titulado “The Golden Cercle”
subtitulado en castellano
https://www.youtube.com/watch?v=agSwAr7AZgA
Visión

23. Mensaje personal

24. Mensaje desde visión, misión, valores y promesa
de marca
Ayudo
a dibujar
futuros
Humanizo
empresas.
Creo
conciencia de
empresa en
personas
Empático
Inconfor-
mista
Iniciador
Limpiabotas
del SXXI,
ayudo a
brillar a los
demàs

25. Área de relevancia. ¿Qué ofrezco? Espacio para la descripción de la
propuesta de valor, un texto que debe dejar claro qué saldrá ganando
aquella empresa o persona que nos contrate para su proyecto
Área de seguridad. ¿Qué me avala? Espacio para describir en síntesis la
experiencia y formación que permiten desarrollar las competencias del
apartado “qué ofrezco”
Área de elección. ¿Dónde está la diferencia? Espacio importante que
justifica la elección hacia nuestra propuesta. Puede ser un recurso
(idiomas, premios), una afición que sintonice con los valores de la
empresa, el dominio de herramientas tecnológicas o del entorno
internet, el conocimiento exhaustivo del mercado (investigación…), y
sobre todo, las competencias “soft” , las relacionadas con la
comunicación y la empatía
Archivos adjuntos: aquí se puede adjuntar un vídeo, una presentación
que avale el conocimiento “hard”…
Extracto Linkedin

26. Perfil de Twitter
Visión / Misión / Valores
¿Hay algo mejor que proteger a las personas? Soy #médico, #abogado, consultora
en gestión y derecho sanitario y apasionada por el arte
Propuesta de valor / Valores
¿Puede una empresa alcanzar resultados extraordinarios a través de sus equipos
de trabajo? El método #HumanUp lo hace posible #ilusion #eficacia
Formación, relevancia, actividades
Psicóloga especialista en Hábitos Saludables, #Estrés, #Psiconutrición y
#Antiaging activo. Diseño planes de alto rendimiento mental y físico.
Metáfora promesa de marca, pasión
#PersonalBrander, una versión S. XXI del limpiabotas: me gusta trabajar para
que los demás brillen http://guillemrecolons.com

27. El relato
Para entender mejor las posibilidades del storytelling personal os
recomiendo analizar en profundidad el siguiente vídeo:
https://www.youtube.com/watch?v=GWeUKVUYLnY

28. El plan de comunicación

29. Cómo encontrar a nuestro público
Qué ve?
• Qué aspecto
tiene?
• Cuál es su
entorno
• Con quien se
relaciona?
• A qué tipo de
oferta está
expuesto?
• A qué
problemas se
enfrenta?
Qué oye?
• Cuál es su
reputación?
• Quién le
influye?
• Qué canales
del influyen?
Qué siente?
• Qué es lo
más
importante
para él?
• Qué te
motiva?
• Qué le
conmueve
• Qué le quita
el sueño
• Cuáles son
sus
aspiraciones?
Qué dice y
hace?
• Cuál es su
actitud?
• Qué cuenta
en su
entorno?
• Es
congruente
con lo que
piensa y
dice?
Qué esfuerzo
hace?
• Qué le va
mal?
• Qué
obstáculos le
impiden
avanzar?
• Qué riesgos
tiene miedo
de asumir?
Qué consigue?
• Cuáles son
sus metas
reales?
• Qué
indicadores
utiliza?
• Qué hace
para alcanzar
sus
objetivos?

30. Visibilidad / Estrategia
digital
Blog =
Casa 2.0

31. Networking

32. Fracaso
FALTA DE CONSTANCIA
QUERER HACERLO SOLO
PONER EL “YO” POR DELANTE
GESTIONAR MAL EL MIEDO
NO SER AUTÉNTICO
SER IRRELEVANTE
PASAR DESAPERCIBIDO
Éxito
INSISTIR, INSISTIR, INSISTIR
EMPEZAR CON UN GUÍA
QUÉ PUEDO HACER POR USTED?
PENSAR CON LA MENTE FRÍA
UNA MARCA, VARIOS ROLES
MARCA: PROPUESTA DE VALOR
DEJAR MARCA
Razones éxito vs fracaso

33. Ponga aquí
su nombreAutenticidad
Valores
Aficiones Foco
Personalizar
Agradecer
Humanizar la marca

34. Para saber (un poco) más

35. Para saber (la leche) más

36. Un placer!
Guillem Recolons @guillemrecolons
Personal Brander y socio de Soymimarca, empresa de consultoría y formación in-company
especializada en personal branding, executive branding y employee branding
Consultor de transformación digital en AdQualis Human Results
Publicitario colegiado / Master en Dirección de Marketing / Humanidades UOC en curso
30 años de experiencia en comunicación / Tiempo / BBDO, J. Walter Thompson, Bassat &
Ogilvy, Saatchi & Saatchi Advertising , Altraforma, Lateral Consulting, TVLowCost
Profesor asociado del Posgrado en Personal Branding URL / Blanquerna y del Posgrado en
Social Media de la UPF (Tecnocampus)
Profesor eventual Master Comunicación y del grado Periodismo UAB
Colaborador habitual del diario Expansión, de Puro Marketing y de Onda Cro
www.guillemrecolons.com / www.soymimarca.com / www.adqualis.com