2. Un corto recorrido por la historia de la publicidad La publicidad es paralela al nacimiento del comercio, por lo cual podríamos afirmar que es tan antigua como él. Donde realmente aparece la publicidad por primera vez, es en la Grecia clásica, donde los primeros comerciantes tiene una vida nómada. Posteriormente, esta costumbre se extiende al Imperio Romano donde aparece la `` Enseña´´ que sirve para localizar un centro de trabajo, ocio o venta. La publicidad va tomando forma y es definitivamente en el siglo XVI con la aparición del periódico, donde de una manera definitiva la publicidad toma asiento. En el siglo XX la publicidad llega a su máximo apogeo. Se ve potenciado con nuevos medios de comunicación: Cine, Radio, Televisión….. Aparece la publicidad ofensiva y en unas sociedad industrializada de grandes competencias es terreno abonado para ella, donde se intenta por todos los medios posibles captar la atención de los clientes.

3. ¿Dónde esta la publicidad? ¿ Como nos afecta su impacto? La publicidad forma parte de nuestra vida. Nosotros la llevamos consigo, nosotros hacemos publicidad inconscientemente al llevar ropa, una bolsa, unos zapatos, un mp3….

4. La publicidad esta en todos los lugares donde hay vida humana, por tanto, nosotros somos publicidad. La publicidad es imposible de contar. Hay muchísimas en todos los lugares del mundo: Televisión, internet, radio, tiendas, calles, edificios, aviones… y las hay de todo tipo y colores. Al haber tanta publicidad, es difícil hacer una publicidad diferente a las demás, por eso, usan colores llamativos, letras de diferentes formas e incluso, usan anuncios que ni siquiera tienen sentido… con eso, llaman nuestra atención con el fin de comprar a los clientes.

5. Este es un ejemplo de publicidad incomprensible. En numerables ocasiones, nunca en los anuncios llegan a enseñarnos el producto para que así produzca en los compradores curiosidad y queramos buscarlo. Ejemplo: Meetic

6. Publicidad Engañosa Nosotros pensamos que la publicidad generalmente, debido a que nos hace pensar cosas que realmente no son de cierto modo nos hacen creer lo que ellos quieren que creamos. En muchos casos nos presentan productos que se supone que nos facilitaran la vida, y nos harán estar más agustos con nosotros mismos, aunque realmente estaos productos no son tal como lo venden, lo que hace que gastemos dinero en algo que realmente no nos interesa.

7. Como por ejemplo, están los productos de cosmética, nos venden un ideal de belleza relativamente inalcanzable para cualquier persona, y lo hacen de tal manera que nos crean frustraciones y complejos que nosotros mismos pensamos que solo podemos superar con dichos productos, aunque nunca llegamos a alcanzar este ideal de belleza. Por otra parte esta la estética publicitaria, nos venden productos que a simple vista parecen maravillosos, bonitos y de gran calidad, pero realmente no tienen nada que ver con los que anuncia. Aunque no siempre la publicidad nos hace mal y nos engaña, como puede ser el caso del tabaco y el alcohol, que nos advierten del mal que nos produce el consumo de estos productos. De igual modo campañas publicitarias como la de dirección general de trafico nos crean cierta conciencia social que nos hace bastante bien, ya que disminuye nuestro nivel de distracción mientras conducimos.

8. Artículos de publicidad engañosa Siempre me ha llamado la atención, y así se lo expuse en su día a los alumnos de enfermería de "Alfonso X el Sabio”, lo mucho que nos indignan algunas cosas sin demasiada importancia, y lo poco que protestamos cuando, descaradamente y sin ningún freno, nos toman el pelo “en nuestra cara”, en este caso en la venta de productos de limpieza, cremas, geles, champú y demás productos dermatológicos… Lo que ponen en los envases roza lo cómico en muchísimos casos, y casi en un 80% según demostré en su día, nos lavamos y nos “untamos” de productos cuya composición, o bien desconocemos, o si existe no tiene ninguna propiedad de las que con tanta alegría les atribuyen…es una pena, una vergüenza y una tomadura de pelo todo lo que escriben en los envases de todos estos productos…propiedades absurdas, conceptos inventados, ingredientes exótico-místicos...

9. Pero vamos con los ejemplos. Añado una interrogación (¿) cada vez que aparece algo que, o bien no existe, o bien nadie sabe que demonios significa… 1. De entrada los productos con nombres como “Dermoactive, Digestive, Light o Bio..invitan o dirigen el pensamiento a características que no tienen porque tener…(digestivo, sin calorías, biológicamente neutro)… Recientemente han regulado únicamente lo de “BIO”,el resto, sigue igual… 2. DIADERMINE LECHE LIMPIADORA: con vitaminas florales (¿) y activo bioprotector…(¿) 3. VITESSE ANTIESTRIAS: con vitamina k complex(¿) 4. QUITAESMALTES: a la fresa y al aceite de ricino…(¿) 5. LANOFIL CREMA ACONDICIONADORA: con ceramidas naturales(¿) y yoyoba(¿) 6.NIVEA BODY: con eucerin(¿)

10. 7.Gel baño lactovit: con agente tensioactivo de origen natural…(?) 8.Protector solar: de acuerdo con el estándar australiano 2604(????) 9.Pons crema manos: con liposomas absorbentes(?) 10.Fairy: con formula densoactiva(?) 11.Nuevo Glassex: con speed(?) alcohol 12 Crema Lancome: con granulos activos disolventes 13. Champú: con exfopearls En fin…una vergüenza que esta a diario en TODAS LAS TIENDAS DEL PAIS,… Pero ..Total, ¿a quien le importa lo que lleva lo que nos ponemos en la piel a diario?…eso si,…a los jóvenes que no les den garrafón, ha dicho el ministro de sanidad. ¡¡¡Tiene narices!!! Todo vale y es maravilloso para la piel: flor de ortigas,azahar que revitaliza los sentidos,aloe vera hasta en la sopa,lipocafeina reductora, extracto de cítrico drenante...todo eso literal, nada mas abrir un armario cualquiera en cualquier hogar...

11. Kellogg´s es denunciada en México e acuerdo a la denuncia, la publicidad de Kellogg´s es la más agresiva de productos alimenticios dirigida a niños en televisión. Kellogg´s recurre a uno de los elementos que han dejado de utilizar otras empresas: sugerir que el consumo del producto permite desarrollar habilidades físicas increíbles, aprovechándose de la credulidad de los niños. Además, utiliza otros recursos comunes de engaño como son el uso de frases como "Zucaritas te da la energía para ganar" o el propio lema de la empresa: "Kellogg´s vive para nutrirte", que genera una profunda confusión nutricional, así como el uso de un personaje animado, y la publicidad de regalos relacionados

12. El Consumismo ¿ Qué es el consumismo? Nuestro mundo se está expandiendo a un ritmo alarmante. Mientras las grandes corporaciones continúan creciendo, su avaricia nos influye, de manera que consumimos más y más. Una auténtica vida libre ya no es posible. ¿Por qué? Porque un continuo mensaje está en la estructura de nuestras vidas. El consumismo es una mentira para venderte una ilusión de felicidad y seguridad . Por eso pasamos nuestras vidas en deudas para comprar cosas que ni siquiera necesitamos. Pero, ¿por qué siempre compramos lo que es nuevo? Porque la televisión nos dice que necesitamos uno. Cada casa, casa coche, cada zapato, cada producto está diseñado de manera que lo quieras.. Nuestro planeta está en autodestrucción, y el consumismo casi hace que llegue a su fin. Un cambio social es necesario para eliminar las necesidades materiales.

14. Un efecto importante del consumismo El consumismo es dañino para el equilibrio ecológico en su totalidad ya que actualmente existen muchos problemas relacionados con el excesivo consumo de recursos naturales que se hace a nivel mundial así como el que los procesos de producción en su gran mayoría generan contaminación . Este desarrollo va causando los deseos de ir adquiriendo rápidamente los productos más innovadores del mercado provocando, en un alto porcentaje de la población, esta enfermedad o manía denominada consumismo. Como consecuencia de esto viene el endeudamiento de las personas en general, y más grave aún la contaminación de nuestro planeta Tierra.

15. ¿Cómo llegamos a esto? Por medio del bombardeo de la publicidad, dónde encontramos variadas ofertas para llamar la atención de los consumidores. Encontramos publicidad en la televisión, en los diarios, en las calles, entre otros, entregando variadas tarjetas comerciales y bancarias para adquirir con mayor facilidad los distintos productos y servicios que nos entrega el comercio. Por lo tanto, como hay mayor facilidad de adquirir, hay mayor contaminación, ya que los productos que se fabrican hoy en día son de menor durabilidad y, además un alto porcentaje de ellos es desechable.

16. Valores que transmite la publicidad a la sociedad : Fichas técnicas de anuncios .

17. En este apartado vamos a hablar sobre los valores que la publicidad o los publicistas nos quiere atribuir para que así nos sintamos frustrados y consumamos mas los productos anunciados. A continuación vamos a ver diferentes ejemplos

18. Producto: Desodorante Marca: AXE Descripción del anuncio: Las campañas publicitarias de Axe no dejan indiferente a nadie. Rodado en las calles de Budapest, un chico montado en su Vespa, atrae a su paso la atención de las chicas que se van chocando entre si para dar lugar a una tercera fragancia. Fecha: 2007 Lugar de publicación: En diferentes medios de comunicación de masas.

19. ¿ Cuantas personas aparecen en el anuncio? : Aparecen varias personas en el anuncio ¿ Son hombres o mujeres? : Aparece un hombre( el protagonista del anuncio) y varias mujeres( como protagonistas) y muchas mas personas en un plano secundario. ¿ A que personas va dirigido el anuncio? : El mensaje sexual que transmite parece dirigirlo a ambos sexos. ¿ A quien piensas que debía dirigirse ? : Se debe dirigir a quien va dirigido, a los hombres, ya que es un desodorante de hombre. ¿ Que valores se le añaden al producto para que sea mas deseable ?: El valor sexual y erótico. ¿ Piensas que esos valores son positivos?¿ Tienen algo que ver con el producto? : El erotismo es algo normal para todos, por lo tanto no tiene que ser algo ni positivo ni negativo. El erotismo no seria necesario que estuviese presente en el anuncio , ya que lo que se intenta mostrar es un desodorante y por llevar ese desodorante no vas a llegar a ser mas persona vas a seguir siendo tu. Conclusión: Como ya hemos dicho antes el erotismo esta presente en nuestras vidas, pero no por eso se le debe atribuir a diversos productos para venderlo mejor y venderlos mas. Los publicistas utilizan esta táctica para que nosotros no sintamos mas deseados por las chicas al llevarlo, cosa que no es cierta.

20. Producto: Maquinilla de afeitar Marca: Gillette power Descripción del anuncio : El producto de Gillette viene acompañado por su nueva campaña que incluye por primera vez juntos los deportistas Tiger Woods (golf), Thierry Henry (fútbol) y Roger Federer (tenis). En el anuncio salen los tres deportistas , con sus momentos mas importantes de su carrera y dan a entender que la utilizan todos los días y que es la mejor para el hombre. Fecha: 2007 Lugar de publicación: En televisión. ¿ Cuantas personas aparecen en el anuncio? : Tres personas. ¿ Son hombres o mujeres? : Hombres.

21. ¿ A que personas va dirigido el anuncio? : a los hombres ¿ A quien piensas que debía dirigirse ? : A ambos sexo ¿ Que valores se le añaden al producto para que sea mas deseable ?: El valor del triunfo y del poder. ¿ Piensas que esos valores son positivos?¿ Tienen algo que ver con el producto?: Pienso que no es ni positivo ni negativo, simplemente que el valor de triunfar y alcanzar el poder es algo natural con lo que nacemos. No tiene nada que ver, porque con esa cuchilla no vas a triunfar ni a conseguir el poder. Conclusión: Como ya hemos dicho antes, esta cuchilla en sí no nos va a hacer mas triunfadores ni mas poderosos en nuestra vida, ya que es una cuchilla como otra cualquiera, y si triunfamos o no, y si somos poderosos o no, dependerá de otros factores.

22. Producto: Ropa Marca: Diesel Descripción del anuncio: Ahora que esta muy de moda el tema del calentamiento global, Diesel muestra la moda en lo profundo de lo que puede suceder si no cuidamos el planeta. Fecha: 2007 Lugar de publicación: En diferentes medios de comunicación. ¿ Cuantas personas aparecen en el anuncio? : Dos personas. ¿ Son hombres o mujeres? : Un hombre y una mujer. ¿ A que personas va dirigido el anuncio? : A hombres y mujeres jóvenes ¿ A quien piensas que debía dirigirse ? : A todo tipo de personas y de todas las edades

23. ¿ Que valores se le añaden al producto para que sea mas deseable ?: Erotismo , sexo y placer. ¿ Piensas que esos valores son positivos?¿ Tienen algo que ver con el producto?: Creemos que estos valores que se le atribuyen son negativos , porque aunque el sexo sea algo con lo que tratamos día a día no se le debería de atribuir este valor a un tema tan importante como al del calentamiento global , aunque por otra parte si sirve para que la gente preste mas atención al tema y sea consciente de la importancia que tiene es un valor positivo. Como ya hemos explicado antes no tiene nada que ver con el producto. Conclusión: Como ya hemos dicho antes, los valores que se quieren transmitir no tienen nada que ver con el mensaje con el que nos quieren concienciar . Pero si estos valores hacen que el anuncio se vuelva mas llamativo y la gente preste mas atención al mensaje en si , estamos a favor de que los valores de sexo ,placer y erotismos estén sujetos al medio ambiente .

24. Roles sociales asignados a hombres y mujeres en la publicidad.

25. Botella pepsi: Esta foto es un ejemplo del rol social que existe, ya que para darle publicidad aun producto que puede tomar cualquier persona, proponen el ideal de belleza femenino para atraer al consumidor. Es un ejemplo de anuncio sexista y machista, en el que se da a entender si tomas este producto tendrás una chica sexi a tu lado.

26. Mujer con oveja: Esta publicidad pertenece a una acción para anunciar un producto ecológico, en el que se suele poner de por medio un cuerpo desnudo o un animal (ejemplo de la foto) y esta publicidad llama mucho la atención de los futuros clientes.

27. Mujer camilla: Otro tipo de publicidad es la de denunciar claramente los anuncios machistas, como esta foto denunciando a la mujer objeto, comparándola con una mesa; esta publicidad impacta especialmente en las personas, ya que suelen tener mucho colorido e impacto visual.

28. Botella agua/Coca Cola: Este tipo de publicidad es muy típico de los anuncios de televisión, proponiendo tus mejoras a la de la competencia, pero la de esta foto fue denunciada porque daba a entender que la Coca-Cola era un producto perjudicial para la salud, y una cosa que no este probada no se puede anunciar como comparación. Aún así es de los más utilizados. Coca-Cola: “ El verano como no debe ser´´ Agua Mineral CHILLÁN: “ El verano como debe ser´´

29. Niños y publicidad: La transmisión de valores y roles

30. Hoy en día la publicidad nos inculca la diferencia de géneros desde que somos pequeños, como claro ejemplo están los anuncios de juguetes, ya que para anunciar un muñeco que simula a un bebé o una cocina de juguete utilizan a niñas, mientras que para anunciar coches o juguetes bélicos utilizan a niños, con el fin de llamar la atención de estos. En el caso de las niñas se ve claramente como la publicidad nos vende a una niña que de mayor quiere ser madre y ama de asa, ya que en todos los anuncios de juguetes de este tipo aparecen niñas en vez de niños.

31. También la publicidad utiliza mucho a niños como actores para anuncios, ya que un niño pequeño llama más la atención del consumidor, porque resulta más gracioso. En todo caso creemos que la publicidad actual actúa de una manera un poco sexista, ya que marca mucho los roles de niños y niñas en la sociedad.

32. Valoración y conclusión sobre el trabajo de la publicidad

33. Después de analizar muchos aspectos sobre la publicidad hemos llegado a varias conclusiones: - La publicidad es un medio “ peligroso ” para todos los escalones sociales, tanto en edad, como a nivel económico. - Debería de estar mas controlado. - Nuestra vida esta influenciada en gran medida por la publicidad. - Vivimos, en muchos casos, de la publicidad. - La publicidad hace que llevemos a perder el control, abusamos de comprar muchas cosas que realmente no necesitamos, - L a publicidad nos engaña, en ocasiones esperamos resultados que no son los reales.

35. Bibliografía. Hemos utilizado varias fuentes de información, pero la más utilizada a sido internet, gracias a su gran aportación de información. También hemos aportado información de nuestra opinión personal, ya que la publicidad es algo que nos rodea en nuestra sociedad. Paginas utilizadas de internet: - Wikipedia. - Artículos procedentes de paginas de opinión. http://ernestosport.blogspot.com/2008/02/publicidad-engaosa-nos-toman-el-pelo-o.html . - Fotos cogidas de Google.