El documento presenta información sobre marketing digital. Explica las herramientas de marketing en línea como motores de búsqueda, redes sociales, análiticas y métricas, comercio electrónico y diseño de sitios web. También menciona autores del documento.
4. Marketing
En
Herramientas
Buscadores Social
de Marketing
(SEO, SEM) Media
On Line
Google
Adwords
Diseño de Sitios
Analíticas y
Comercio Web y Tiendas
Métricas
Electrónico Virtuales
Google
Analytics
Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc.
Kelly Guillen
9. LAS DECISIONES Y RESPONSABILIDADES
DE LA DIRECCION DE MARKETING
1. La gestion de marca e innovacion.
2. EL PRODUCTO. La planificacion de la produccion.
3. El precio de venta
4. La promocion
5. La fuerza de venta
6. La planificacion de la investigacion de mercado
Ing. Hector Ribadeneira Msc
www.capose.net
12. Por qué ha aumentado la demanda del Marketing
Digital?
• Los clientes están en el Internet.
• Lo internautas pueden dar sus opiniones (chat, Foro, formulario etc)
• Todos los dias utilizan motores de busquedas, redes sociales etc.
• Podemos saber de donde llegan a nuestro sitio web los internautas.
• Mucho mas económico que el Marketing Tradicional.
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Kelly Guillen
14. Las 4C´s del Nuevo Marketing
Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc.
Kelly Guillen
15. Informativa Interactiva
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16. TIPOS DE WEB SITE:
COMERCIAL.- el OBJETIVO es vender, vender y vender, gastando lo
mínimo posible.
SOPORTE O DE SERVICIO.- el OBJETIVO será dar soporte inmediato a
los clientes.
CONTENIDOS.- como un blog, el OBJETIVO será incrementar la
fidelidad del lector o el tiempo de permanencia.
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36. Para tomar la decisión sobre las palabras clave se puede usar la
herramienta para buscar palabras clave de Google Adwords, da
información del volumen de búsquedas y el grado de
competencia:
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Autores: Msc. Hector Rivadeneira
Msc. Kelly Guillen
38. A continuación presentamos
algunos ejemplos de anuncios
mal redactados.
Los motivos de los errores, por
orden de aparición, son los
siguientes:
•Puntuación y símbolos
incorrectos.
•Exceso de mayúsculas
•Repetición de la palabra
“anuncios”.
•Errores de gramática.
•“Haga clic aquí” inecesario.Msc. Hector Rivadeneira
Autores:
Msc. Kelly Guillen
47. CONCLUSION – GOOGLE ADWORDS:
• Google Adwords, es una herramienta de Google
• Para ingresar se debe de disponer de una cuenta de Gmail
• Es un servicio pagado
• Cada palabra clave va ha tener un costo
• Se configura Los Objetivos y Conversiones
• Se indica el periodo de tiempo de la campaña
• Se configura la inversión en la campaña
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49. Comportamiento del
Internauta.
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50. ID Seguimiento
Como llegaron
www.mispa.webnode.es
Idioma
Ubicación
Tiempo en el Sitio Web
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Kelly Guillen # Páginas que visitaron
51. toda la información relativa a los usuarios que han consultado las páginas
información sobre campañas de pago por clic realizadas con Adwords
información relacionada el punto de origen de la navegación
navegación de los usuarios en todas las páginas de nuestra sede web
información relacionada con objetivos previamente definidos.
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52. CONCLUSION – GOOGLE ANALYTICS:
• Google Analytics, es una herramienta de Google
• Para ingresar se debe de disponer de una cuenta de Gmail
• Es un servicio GRATIS
• Hay que enlazar Google analytics con el sitio web “codigo”
• Analisis del historial del sitio web
•Mejorar el ROI de mi sitio web
• Realizar consultas o informes basicos y avanzados
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53. Analizar la Historia de los Internautas,
para tomar decisiones correctas para
favorecer al sito web.
Publicidad, en Motor de Búsqueda Hector Rivadeneira V
Autores: Msc. Msc.
Google Kelly Guillen
54. DIA 1
• Fundamentos
• Crear un sitio web con WebNode
DIA 2
• Google Adwords
DIA 3
• Google Analytics
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55. Talleres Individuales
Taller Grupal (exponer)
• creando un sitio web
• realizando campañas de publicidad
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58. Usted es el Director del Departamento de Marketing Digital de la
Empresa MiSpa. Los accionistas de la empresa lo han llamado
para comunicarle que están interesados en tener su propio Sitio
Web.
Para ello usted tiene que realizar las siguientes acciones:
• Comprar el dominio y el hosting.
•Verificar a nombre de quién se ha comprado el dominio y su
fecha de caducidad.
• Investigar cómo se están anunciando las empresas de la
competencia en Google.
Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc.
Kelly Guillen
59. Usted como director del Departamento de Marketing ha
entregado a los accionistas un informe con los datos del
dominio y hosting del nuevo sitio web y la investigación de
como se anuncia la competencia en Google.
La empresa no dispone de un profesional para el desarrollo
de la página web. Los accionistas han leido en una revista
que existe una herramienta para hacer sitios web de una
forma rápida y sin necesidad de tener altos conocimientos
para realizarla.
Los accionistas le han asignado la tarea de hacer el sitio
web de la empresa utilizando Rivadeneira V Msc.
Autores: Msc. Hector
la herramienta Webnode.
Kelly Guillen
61. La empresa miSpa va a realizar una campaña de publicidad
en Internet , a través del motor de búsqueda Google en Perú.
El objetivo de la campaña es obtener citas para los servicios del Spa.
Usted como director del departamento de Marketing Digital de la
Empresa MiSpa, será el encargado de:
• Buscar las palabras clave de mejor calidad.
• Crear una campaña / Grupo de anuncios / Anuncios
• Definir la Conversión.
La empresa le proporciona:
• presupuesto para inversión $2.
• tiempo de la campaña: 2 días
Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc.
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62. Debera entregar un informe al Gerente General con los siguientes
datos:
• CTR
• Ranking del Anuncio
• ROI de la campaña
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64. Usted tiene que analizar los resultados básicos de las visitas de los internautas al
sitio web, ya que el Gerente General de la empresa necesita saber:
Datos Demográficos
1. Qué % de internautas ingresan y salen inmediatamente?
2. Cuál es la país que más visita nuestro sitio web?
3. Cuál es la ciudad que más visita nuestro sitio web?
Publicidad
¿Cuáles son las keywords que han impulsado a la publicidad en Adwords?
Comportamiento
¿Cuántos visitantes duran en el sitio entre 0 y 10 segundos?
Fuentes de Navegación
¿Cuál es la principal fuente de tráfico a nuestro sitio web?
Contenido
¿Cuáles son las dos páginas que tienen más visitas, en nuestro sitio web?
Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc.
Kelly Guillen
65. • Conocimientos basicos de internet
• Llevar su propia laptop
• Inversión: S/. 475
• Puntualidad
Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc.
Kelly Guillen