2. Enfoque y delimitación
Enfocado a una estrategia de marca
aplicada a una cuidad basada en:
Aspectos estructurales
Valores socioculturales
3. Enfoque y delimitación
El City Branding permite el desarrollo de
los atributos de una cuidad de forma
positiva, que permite definir sus ventajas
comparativas con el resto de ciudades.
Pasar identidad a imagen:
Icono
Slogan
Símbolo
Logo
4. Enfoque y delimitación
- Involucra un numero mayor de
“accionistas”:
Habitantes
Políticos
Empresarios
Turistas
Periodistas
Inversores externos
Funcionarios
5. Definición y descripción
Atributos “singulares y exclusivos”
asociados al nombre de una ciudad
con los cuales se les puede:
Identificar
Reconocer
Diferenciar
de otras ciudades.
6. Definición y descripción
Es
símbolo de su personalidad que se
asocia a una serie de:
Activos y Recursos urbanos existentes.
Serie de valores relacionados con su
modelo.
Significativa capacidad de atracción.
Su posicionamiento “único y diferencial”
es … la base del éxito para la ciudad.
7. Contextualización:
Antecedentes, origen, evolución
y situación actual.
Antes de que apareciera la marca ciudad como una posibilidad
de dar a conocer las ciudades en un ámbito mas
internacional, lo habitual era encontrar marcas país. Se daba a
conocer el país entero, viendo que esta estrategia en algunos
casos tenia buena aceptación y funcionaba bien en el
mercado, las ciudades se lanzaron a crear sus propias
marcas, cada ciudad la suya
8. Contextualización:
Antecedentes, origen, evolución
y situación actual.
Siguiendo la línea de marca país, las ciudades han creado sus
logos, han dado a conocer la serie de valores que quieren
transmitir a la gente, y ayudándose de la marca país se han colado
en el terreno de las marcas.
Como es el caso de Madrid, esta ciudad utilizo para lanzarse al mundo
la marca España, cuando en uno de los actos publicitarios de España
en grandes eventos se pudo ver un “VISIT SPAIN, VISIT MADRID” .
Seguramente, Madrid ya por su parte trabajaba en su propia
comunicación e imagen, pero este hecho hizo que la marca se
relanzase mundialmente.
9. Lo que NO es
NO se considera como marca ciudad...
... todo aquello que este en relación con
su ciudad o país pero no se asocia su
actividad como marca que la
singularice.
Ej. “Inversiones de empresas privadas”
10. Contexto social, cultural y
económico.
Existe una crisis económica que no sólo afecta a
España, sino a toda la Unión Europea.
Lo que provoca una caída vertiginosa de una
fuente de ingresos vital como lo es el turismo.
Se produjo unos recortes importantes del 5% del
dinero destinado al turismo.
