1. ECUADOR 2013
Brief Modelo Campañas de Contenido Digital
Responsable: ______________________________________________
Marca: ______________________________________________
Fecha: ______________________________________________
Preguntas Iniciales (MODELO BEST: Behavioral, Essence, Strategic, Targeted):
• Comportamiento:
– ¿Qué acciones queremos que realicen los visitantes en nuestros medios
digitales?
– ¿Qué objetivos tiene la marca en medios digitales?
– ¿Qué resultado queremos obtener de nuestra estrategia de contenido?
– ¿Qué indicadores utilizaremos?
• Esencia
– ¿Qué quieren saber mis clientes?
– ¿Qué queremos que conozcan de mi marca, producto y/o servicio?
– ¿Qué tipo de piezas de contenido usan más nuestros clientes en el ámbito
digital?
– ¿En qué contenido somos mejores?
– ¿Cómo distribuimos actualmente nuestro contenido?
• Estrategia:
– ¿El proyecto de marketing de contenido está alineado con los resultados
que deseamos obtener?
– ¿Se integra con otros canales off line y on line?
• Target
– ¿Cuál es nuestro mercado objetivo y clientes en medios digitales?

2. ECUADOR 2013
– ¿Qué segmentos digitales tenemos? Por qué son diferentes entre sí?
– ¿Entendemos realmente qué los motiva? ¿Qué es?
– ¿Comprendemos cómo ven y entienden nuestros clientes a nuestro
producto y competencia?
Implementación y Gestión:
• Fechas, Calendario de publicaciones y Etapas. ¿Cuáles son?
• ¿Qué resultados que esperamos obtener?
• ¿Podemos detallar la Estrategia de Distribución de Contenido?
– Hub (Central de Contenidos)
– Medios y Canales de distribución (Directorios, Blogs, Noticias, Alianzas, otros)
– Relaciones Públicas
– Campañas Publicitarias
• Medios Complementarios de apoyo a la distribución y promoción de contenidos.
(Blended On y Off Line)
• Presupuesto para producción de contenidos.
• Información Adicional Relevante.