TÉCNICAS DE COMPOSICIÓN Y MAQUETACIÓN: Factores de equilibrio (simétrico y asimétrico), y composición Contrastes de tono, colores, escala y contornos Técnicas y modas del diseño Carteles y posters publicitarios. Dípticos, trípticos, catálogos y folletos Qué es una Página maestra Tratamiento de texto y hojas de estilo Retículas y rejillas Mejores maneras de visualizar textos

1. Jefferson Gualotuña
Karol Flores
*

2. *
*La composición se define como una distribución o
disposición de todos los elementos que incluiremos
en un diseño o composición, de una forma perfecta
y equilibrada.
*En un diseño, lo primero que se debe elegir son
todos los elementos que aparecerán en él, luego
debemos distribuirlos para colocarlos con el espacio
disponible. Los elementos pueden ser tanto
imágenes, como espacios en blanco, etc. Es muy
importante tener en cuenta de que forma
situaremos estos elementos en nuestra
composición, para que tengan un equilibrio formal y
un peso igualado.

3. *

4. *
*Decimos que existe una escala cuando se da una
relación matemática (proporción) entre las
dimensiones de distintos elementos. Una escala, por
tanto, se puede representar mediante un número o
una fórmula.
*La escala normalmente se usa en cartografía, planos,
mapas... para poder representar una medida
proporcional al tamaño real. Es cuando citamos, por
ejemplo, este plano está en escala 1:10. Este
concepto hace referencia a que, para realizar el
plano, se ha aplicado un factor de reducción
determinado (en este caso, dividir por diez), para
poderlo dibujar en un lugar más pequeño, sin que
pierda sus proporciones.

5. *
* La regla áurea es conocida con numerosos nombres. La
podemos llamar, entre otros, sección áurea, divina
proporción, razón dorada, número áureo, etc.
* La regla o sección áurea es una proporción entre medidas. Se
trata de la división armónica de una recta en media y
extrema razón. Esto hace referencia a que el segmento
menor es al segmento mayor, como éste es a la totalidad de
la recta. O cortar una línea en dos partes desiguales de
manera que el segmento mayor sea a toda la línea, como el
menor es al mayor.
* De esta forma se establece una relación de tamaños con la
misma proporcionalidad entre el todo dividido en mayor y
menor, esto es un resultado similar a la media y extrema
razón.

6. *
* Cada forma o figura representada sobre un papel se
comporta como un peso, un peso visual, porque ejerce una
fuerza óptica.
* Los elementos de nuestra composición gráfica pueden ser
imaginados como los pesos de una balanza. Una composición
se encuentra en equilibrio si los pesos de los distintos
elementos que la forman se compensan entre sí.
* Este criterio se aplica principalmente al diseño global, es
decir, a la disposición de los elementos sobre la superficie de
trabajo. Normalmente se busca este equilibrio, aunque en
alguna ocasión se provoca un desequilibrio intencionado para
conseguir unos resultados específicos en un diseño.

7. *

8. *
* En una composición se puede conseguir el equilibrio a través
del uso de líneas y formas. Todos los pesos deberán estar
compensados para obtener el equilibrio ideal.
* Como medición del peso de las formas y líneas que utilizamos
en una composición, se observa la importancia que tienen los
objetos dentro del diseño o creación que queremos
representar, intentando equilibrar los elementos de mayor
importancia con los de menor importancia, y los de mayor
peso con los de menor.
* Clasificamos el equilibrio en dos tipos: simétrico y asimétrico
- Simétrico: Característica de orden y forma matemáticamente
igual.
- Asimétrico: Característica de orden y forma
matemáticamente desigual.

9. *
*El contraste actúa a través de la atracción o excitación
del público observador, mediante la combinación de
diferentes intensidades o niveles de contraste, en el
color, el tamaño, la textura, etc. Los contrastes
pueden proporcionar mayor significado a una
composición.
*El contraste de tono se basa en la utilización de tonos
muy contrastados, la combinación de claro-oscuro; el
mayor peso lo tendrá el elemento con mayor
oscuridad. Para que este perdiera protagonismo en el
diseño, tendríamos que disminuir la intensidad del
tono y redimensionarlo después, para que no perdiese
equilibrio en la composición. Este tipo de contraste es
uno de los más utilizados en composiciones gráficas.

10. *
*El contraste de escala se consigue a través de
la contraposición de diferentes elementos a
diferentes escalas de las normales, o el uso de
medidas irreales.
*Utilizando este recurso, la percepción del
elemento se encuentra alterado. Esta clase de
contraste es utilizado en la fotografía y
pintura, para atraer la atención del espectador
de forma muy efectiva y eficaz.

11. *
*El contraste de contornos irregulares destacan de
forma importante sobre los regulares o más
conocidos. Este tipo de contraste es ideal para
captar la atención del usuario observador a
determinados elementos de una composición.
*No obstante, no hay que abusar del uso de este tipo
de contraste, sobre todo si se combinan con otros
tipos de contraste, ya que pueden ser un centro de
atracción visual demasiado fuerte y potente.
Además, acaban creando mucha tensión en el
espacio que les rodea.

12. *
*Gráficamente un cartel debe presentar un
correcto equilibrio de todos los elementos que
contiene. Las imágenes, gráficos, fotos y textos
deben representar una línea de comunicación
que permita al ojo humano (y al cerebro)
dirigirse de un punto de información a otro.
Esto crea movimiento y dinamismo. Los puntos
de información no son colocados por
casualidad, sinó que son creados por el
diseñador para influir en el lector

13. *
*Los flyers, denominados también, "Volantes" son
folletos de pequeñas dimensiones y gramajes
reducidos y que se utilizan para transmitir información
publicitaria sobre productos y servicios de una
empresa.
*Los folletos son elementos que pueden encontarse
también incluidos en un mailing. Presentan el
producto o servicio de forma detallada e ilustrada,
destacando las ventajas y las características de la
oferta. Su formato o tamaño, varía en función de las
necesidades del producto y del desarrollo creativo.

14. *
* Dípticos:
Un díptico es un folleto de cuatro caras, dos interiores y dos
exteriores, producto del plegado de una hoja en dos. Los dípticos son
folletos que pueden cumplir distintos objetivos. Se utilizan,
básicamente, como presentación de una compañía ante clientes
reales o posibles, proveedores y otras instituciones.
Trípticos:
Un tríptico es un tipo de folleto muy popular que se caracteriza por
contar con tres caras interiores y tres caras exteriores, producto del
plegado de una hoja. Los trípticos ocupan tal vez un lugar intermedio
entre los volantes y los dípticos, siendo al mismo tiempo de gran
alcance y de muy buena calidad gráfica

15. *
*Una página maestra es similar a un fondo que se
puede aplicar con rapidez a muchas páginas. Los
objetos de una página maestra aparecen en todas
las páginas con dicha página maestra aplicada
*Habitualmente las páginas maestras contienen
logotipos repetidos, números de página,
encabezados y pies de página. También pueden
contener texto vacío o marcos de gráficos que
sirven como marcadores de posición en las páginas
del documento. No se puede seleccionar un
elemento maestro en una página de documento a
menos que el elemento maestro se cambie.

16. *
*Las hojas de estilo (style sheets) son conjuntos de
instrucciones, a veces en forma de archivo anexo,
que se asocian a los archivos de texto y se ocupan
de los aspectos de formato y de presentación de los
contenidos: tipo, fuente y tamaño de letras,
alineación y posicionamiento del texto, colores y
fondos, etc. Las hojas de estilo permiten liberar la
composición del texto de los aspectos visuales y
favorecen que se estructure y anote mediante
códigos que permiten un tratamiento más eficaz de
los contenidos.

17. *
*El tratamiento de textos (o procesamiento de
textos) es la creación, modificación,
corrección y armado de documentos usando
un procesador de texto. También puede
referirse a técnicas avanzadas de taquigrafía,
usadas algunas veces en contextos especiales
con máquinas de escribir modificadas
especialmente.

18. *
*La retícula se desarrolla a partir del tamaño de
la página, su función es subdividir la página en
campos e intervalos, dentro del espacio
definido por los márgenes, mientras que su
objetivo es mantener una colocación correcta
de los elemento dentro de la página, dando
una sensación de estructura ordenada.

19. *
*En diseño gráfico, la rejilla base es el conjunto
de líneas horizontales imaginarias que
controlan la colocación de los textos en las
páginas para que se apoyen sobre ella por sus
líneas base (baseline) y tengan así una
apariencia ordenada y cómoda para la vista, así
mismo se usa también como para apoyar otros
elementos gráficos como imágenes, recuadros,
rayas, etc…

20. *
*Modelado: el instructor realiza la tarea sirviendo
como ejemplo.
*Uso de materiales cada vez más largos: frases,
párrafos y textos.
*Uso de material muy evocador de imágenes.
*Dar pistas sobre qué tienen que imaginar, mediante
preguntas o indicaciones.
*Enseñar una ilustración del texto, o ver un
fragmento de película sobre el texto antes de
realizar el ejercicio.