El documento discute el futuro de los medios locales en la era de la web móvil. Señala que el teléfono inteligente es omnipresente y conectado a la identidad del usuario. También analiza las tendencias de crecimiento exponencial de usuarios móviles, aplicaciones y contenido generado por el usuario. Concluye que los medios locales deben experimentar con nuevos formatos y tecnologías y formar alianzas estratégicas para aprovechar las posibilidades de la web móvil.

1. Juan Miguel Aguado
jmaguado@um.es
Proyecto Mobile Media
MICINN I+D 2009‐CSO2009‐07108
http://mobmediaresearch.wordpress.com
http://mobmediaresearch wordpress com Facultad de Comunicación y Documentación
F lt d d C i ió D t ió

2. CC Juan Miguel Aguado 2011

3. ¿Tiene sentido lo local en la era de la web móvil?
¿Tiene sentido hablar de prensa local en la era de
los self-media?
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4. CC Juan Miguel Aguado 2011

5. • Conectado a la identidad del usuario
• Omnipresente (conveniencia)
• Exposición permanente (24 h / 365 d)
• Ubicuidad / Simultaneidad
• Adaptación al contexto / situación
p
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6. millones 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000
población
mundial
difusión
móvil 70 %
difusión
Internet 30 %
fijo
fij
difusión
smartphones 27 %
difusión
tablets 5%
difusión
prensa 10 %
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7. CRECIMIENTO EXPONENCIAL
[ Fuente: Flurry Analitics,& The Appdate, 2011]
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8. EL PARQUE MÓVIL EN ESPAÑA
[ Fuente: The Appdate, 2011]
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9. WEB vs. APPS [ Fuente: The Appdate, 2011]
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10. INCREMENTO DEL USO DE APPS [ Fuente.: Dotopen 2010]
Búsqueda Foto/video Mapas Tiempo Banca Deportes Noticias Redes sociales
87 % 90 % 90 % 111 % 112 % 113 % 124 % 240 %
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12. HÁBITOS DE LECTURA [ Fuente: Pew Research Center , 2011]
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13. HÁBITOS DE LECTURA [ Fuente: Pew Research Center , 2011]
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15. EVOLUCIÓN DEL CONTENIDO INFORMATIVO MÓVIL
SOPORTE MEDIO ENTORNO CROSS-MEDIA
DOMINAN OPERADORES-FABRICANTES DOMINAN PLATAFORMAS (SOs) PLATAFORMAS vs DISTRIBUIDORES
Co ve ge c a
Convergencia Plataformización mSocial Networks/Media
TECNOLOG MÓVIL
L
Convergencia PC-móvil-Internet
móvil-cámara VS
+ capacidad Efecto iPhone
Efecto iPad
+ visual
Tablets:
GÍA
Convergencia + integrado
g g
móvil-PDA Nuevo
N
nicho Context
Web móvil awareness
Geoloc.
2.5 G
GPS 3G Aplicaciones
A li i 4G
T
Bth Integración
App Stores SOs
2003 ·2004 ·2005 ·2006 2007 ·2008 ·2009 ·2010 2011 · 2012 ·2013 ·2014
News apps Nuevos formatos
mWebs
ONTENIDO MÓVIL
Contenido
geoloc.
Contenido
cross-media
Portales WAP
Alertas SMS
Publicidad SMS Alertas MMS
Cont. personalización Explosión
UGC Usuarios programan
CO
y gestionan
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17. WEB MÓVIL / APLICACIÓN NATIVA
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18. CONTENIDOS ADAPTADOS / CONTENIDOS ESPECÍFICOS
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19. REDACTORES DESLOCALIZADOS / TESTIGOS UBICUOS
ivas
Audiencias acti
CONOCIMIENTO
PÚBLICO
COLABORATIVO
CROWDSOURCING
INFORMATIVO
CC Juan Miguel Aguado 2011 MMS

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21. • CRISIS de los modelos de gestión y negocio
tradicionales + Nuevas posibilidades tecnológicas y
expresivas (formatos)
• Migración de contenidos/usuarios/publicidad
hacia el entorno digital
•I
Importancia d las REDES de usuarios, d
t i de l REDES: d i de
contenidos, de soportes …
• El medio se desmaterializa:
MEDIOS INFORMATIVOS MARCAS INFORMATIVAS
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22. • Convergencia de usos: CONSUMO CROSS-MEDIA
• Del modelo centrado en el CONTENIDO al modelo
centrado en el USUARIO
• CONTENIDOS+APLICACIONES+EXPERIENCIA DEL USUARIO
• USUARIOS ACTIVOS: UGCs, UGApps …
, pp
• La vinculación entre CONTENIDO, CONSUMO e
IDENTIDAD del usuario empieza a ser clave.
• El usuario ejerce como FILTRO/VECTOR de difusión
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23. DESINTERMEDIACIÓN
NUEVAS FORMAS DE GESTIÓN DEL INTERÉS
Gestión institucional del interés Gestión distribuida del interés
Autor Autor Autor Autor
Plataforma Plataforma Plataforma Plataforma
Blogs RSS Móvil email podcasting
EL MEDIO ES LA MARCA
EL AUTOR ES LA MARCA
INTERÉS
INTERÉS INTERÉS INTERÉS INTERÉS
Usuario Usuario Usuario Usuario
Usuario
U i Usuario
U i Usuario
U i Usuario
U i
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24. REINTERMEDIACIÓN
REDES SOCIALES Y NEWSREADERS COMO
DISTRIBUIDORES / JERARQUIZADORES
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26. • Inmediatez / Omnipresencia
¿Cómo se rentabiliza desde una
• Versatilidad producción /distribución perspectiva local?
• Implicación activa de los usuarios
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27. LO NO TAN OBVIO [1]:
[ ]
• Sensores aportan información del
LUGAR contexto asociada al perfil de usuario
CONTEXTO
CONTENIDO asociado a:
SITUACIÓN
Lugares físicos
[Emplazamientos, rutas, trayectorias]
Actividades
[Deportes turismo ciudadanía mercado]
[Deportes, turismo, ciudadanía,
Situaciones
[Hora del día, estaciones, calendario]
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28. LO NO TAN OBVIO [2]:
[ ]
REDES
SOCIALES
• El contenido no es sólo un fin…
• Es un MEDIO para las relaciones sociales
• Estrategias de integración en redes
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29. SOC
PRESENCIA
MÓVIL = ENTORNO
CIAL / SIT CION
AFECTIVO-
DISPONIBILIDAD SEGURIDAD
EMOCIONAL
CERCANÍA
Compartir
ÓV L
emociones ESTATUS
INFORM. REDES
CONTEXTO AFECTIVAS
Optimizar
TUAC NAL
la adaptación Hacer grupo
¿ADÓNDE VÓY?
¿Y CÓMO?
Y INTERESES DE
¿QUÉ HAY/HUBO/HABRÁ LOCALIZA- INTERESES
OCIO
PROFESIONALES
INTERESANTE POR AQUÍ? CIÓN
AMIGOS
UBICACIÓN
¿Dónde estoy? COMUNIDAD
ENTORNO ENTORNO
FÍSICO SOCIAL
Adaptado de R. de Waele, 2009
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32. APLICACIONES DE MEDIOS LOCALES
VENTAJAS:
• Presencia de marca
• Ubicuidad
• Inmediatez
• Tráfico cross-media
INCONVENIENTES:
INCONVENIENTES
• Contenido mal adaptado
• Escasa interactividad
• No integración móvil
• Nula rentabilidad
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33. PLATAFORMAS DE INFORMACIÓN HIPERLOCAL
VENTAJAS: INCONVENIENTES:
• Localización • Amateurismo / activismo
• Proximidad • Escaso interés informativo / calidad formal
• Adaptabilidad • Dificultad para rentabilizar
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34. REALIDAD AUMENTADA
Aplicaciones como Layar permiten superponer capas de información
sobre imagen en tiempo real geolocalizada.
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37. INTERFAZ IPHONE DE USHAHIDI
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38. ALGUNAS IDEAS
PARA
CONCLUIR…
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39. El dispositivo móvil no es
sólo una pantalla de
Internet en miniatura
Incorpora funciones y
posibilidades que están
transformando
la Web
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40. NO TODOS LOS DISPOSITIVOS MÓVILES SON IGUALES:
Smartphones
• Inmediatez
• Contexto
• Redes sociales
• Consumo rápido
Tablets
• Perfil del usuario
• Interfaz atractiva
• Mejor intregración cross-media
• Consumo reposado
CLAVE: SINCRONIZACIÓN = UBICUIDAD
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41. ALIANZAS ESTRATÉGICAS Y SINERGIAS
CON LOS NUEVOS ACTORES:
• Newsreaders y agregadores
• Plataformas y software
• Usuarios y comunidades
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42. EXPERIMENTAR CON FORMATOS
Y TECNOLOGÍAS
Es un riesgo, pero dar con una buena
fórmula puede tener consecuencias
GLOBALES
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43. Y, sobre todo…
,
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44. Juan Miguel Aguado
jmaguado@um.es
Proyecto Mobile Media
MICINN I+D 2009‐CSO2009‐07108
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http://mobmediaresearch wordpress com Facultad de Comunicación y Documentación
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