Modelosde Negocioy Aplicaciones Moviles

Universidad Adolfo Ibañez - 2009

MODELOS DE NEGOCIO EN
TECNOLOGIAS MÓVILES
VLADIMIR TIRADO MARQUEZ
vladimir.tirado@uai.cl

Agenda

Inventar o Innovar?
Tendencia y algunos datos
Mobile Financial Services
Mobile Music
Information Services
Mobile Location
Mobile Ticketing & Coupons
Como innovar en tecnologías móviles?


Inventar o innovar?
Innovar es
transformar
conocimiento en
dinero

Inventar es
transformar dinero
en conocimiento


Inventar o innovar?
Innovar

Inventar


Inventar o innovar?


Tendencia de la telefonía celular


Tendencia de la telefonía celular

“El parque total alcanzó el 2009 a 15,5 millones de teléfonos
móviles en Chile. Compañías prevén 100% de penetración en 2009”

Algunos datos
15,5 millones de celulares en Chile (2009)


96% de penetración de mercado


 100% para fines del 2009?

 75% Prepago EntelPCS
38%
Movistar
Portabilidad numérica a partir del 2010?

(5,85 MM)
44%
Capacidades de los celulares
 (6,7 MM)
 SMS 100%

 MMS 60%

 Java 60%

 Datos 90% Claro
18%
Costos de navegación promedio

(2,79 MM)
 2007 $1,2 – $20/KB
 2008 $0,10 - $7/KB
 2009 $0,01 - $0,12/KB (Bolsa ilimitada por $5990)


Conociendo los canales móviles
• Canales más utilizados en aplicaciones móviles
CANAL Seguridad Penetración Porting Experiencia
SMS
(No existe (100% de los celulares (Muchas (Retardos, pocas
encriptación) usan SMS) herramientas) opciones)
WAP 2.0
(SSL, 70% de los (90% de los celulares (Complejo, varios (Imágenes, videos,
celulares) navegan Wap) protocolos) colores. Similar web)
JAVA
(SSL, encriptación, (70% de los celulares (Complejo, pocas (Imágenes, videos
50% de celulares) tienen Java) herramientas, colores,
pocas marcas) animaciones)
USSD
(No existe (100% de los celulares (Muchas (Retardos, mas
encriptación) usan USSD) herramientas) opciones que SMS)


Mobile OS


Modelos de Negocios Móviles

Mobile Music

Mobile Information Services

Mobile Location

Mobile Tickets & Coupons


Mobile Banking
Mobile Mobile Mobile
Mobile Bill
Financial
Funds Account
Payment
Information
Management
Transfer
Services

Mobile Payments
Remote Mobile Payments Physical Mobile Payments

Premium rate SMS SMS Payment NFC

Mobile phone bill P2P InfraRed

Online Wap Payment otros


NFC Payments

Near Field


Communication
Basado en Radio

Frecuencia
Pago en


supermercados


SMS Payments

Recarga de


tarjetas de
transporte
Uno de los


grandes
problemas del
Transantiago


Mobile Music


Mobile Music
 Mobile Music sigue siendo la estrella del
Entretenimiento Móvil
 La convergencia de los celulares hacia los MP3 players,
está cambiando la industria de Mobile Music
 Más memoria
 Reproducción MP3, WMA, AAC, etc.
 Modo “Walkman”
 Tipos de contenido de música
 Ringtones
 Ringback Tones (todos los formatos)
 Canciones completas (Full track OTA)
 Radio en vivo (Streamed radio)


Mobile Music
Music/Track Id


Mobile Music
iPhone & iTunes Store
Descarga de música de iTunes a

través de una conexión WiFi
iTunes Store no está disponible

para Chile


Mobile Music
 El mercado de Mobile Music estima ganancias de
US$ 17,6 billones para el 2012
 US$ 500 millones en Latinoamérica


Orbitz
Comunidad de Información al

instante en su celular
Viajes, Hoteles, Tráfico



HouseFront – Parker’s

Valuación de propiedades Precios de autos
http://www.housefront.com/ http://www.parkers.co.uk/sms/


Mobile Location


Dispositivos con Android, como el T-Mobile G1

(disponible próximamente)
Dispositivos de pantalla táctil iPhone e iPod

(disponible próximamente)
La mayoría de los dispositivos BlackBerry en color


La mayoría de dispositivos con Windows Mobile

5.0 o superior
La mayoría de dispositivos Symbian S60

(Smartphones de Nokia)


Categorías Mobile Tickets & Coupons

Barcode
SMS Based RFID Based
Based

http://www.rfidnews.org
http://www.bcode.com http://www.mobiqa.com


Mobile Tickets & Coupons, hoy en Chile
3
1 2

Usuario compra Usuario recibe Usuario pasa
ticket a través de en su celular su código
Web (PC) o Wap un código DataMatrix por
(Celular) bidimensional una terminal
con el código que imprime
del ticket su ticket
codificado

Usuario
satisfecho
ingresa al cine,
sin demoras ni
TICKET
colas 356862
interminables


 El mercado de Mobile Ticketing estima
ganancias de US$ 2.6 billones para el 2011
 US$ 150 millones para Latinoamérica


SMS esta muerto?


Cómo innovar en tecnologías móviles?
 Puntos a tomar en cuenta
Penetración en Chile del 98% - 100%

Incremento exponencial en navegación móvil en los próximos años

Canales de información (SMS, Wap, Java, USSD, etc.)

Tamaño del mercado

 Quienes usarán el servicio
 Sistemas Operativos
 Propietarios (SonyEricsson, Motorola, etc.)
 Symbian (Nokia)
 Blackberry
 Windows Mobile
 Palm
 iPhone Safari
Cadena de valor

Aprovechar los pequeños “océanos azules” (Precios de medicamentos)

Experiencia del usuario

El modelo más sencillo será el ganador (“Keep it simple”)



Mobile Innovation Lab

 Investigación básica
 Transferencia de Tecnología (mercado)
 Estudios de mercado
 Prototipeo y testing de proyectos Mobile


Mobile Gambling


Mobile Gambling
Categorías Mobile Gambling

Deportes
Casino Lotería

http://mobile.sportbet.com
http://www.888.com

http://www.national-lottery.co.uk


Mobile Gambling
 El mercado de Mobile Gambling estima
ganancias de US$ 26 billones para el 2012
 US$ 2 billones para Latinoamérica


Mobile User Generated Content


Categorías Mobile User generated Content

Social
Personal Content Dating and
Networking
Distribution Chatroom

http://m.facebook.com
http://m.youtube.com http://www.amigos.com

http://wap.fotolog.com

 El mercado de Mobile User Generated Content
estima ganancias de US$ 5.7 billones para el
2012


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