Cuadro de Mando de Confianza en las Instituciones en relación a la internacionalización de las empresas españolas 2019 - Índice de Confianza en la Marca España 2019
Confianza en las Instituciones - Índice de Confianza en la Marca España 2019 - CUADRO DE MANDO
1. Sistema MESIAS Número 1
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– Cuarto nivel
» Quinto nivel
MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 1
Confianza en las Instituciones
Índice de Confianza en la Marca España
Cuadro de Mando
2019
v3.0
José María Cubillo, PhD
Director de MESIAS – Inteligencia de Marca España
2. Sistema MESIAS Número 2
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 2
Partner académico
3. Sistema MESIAS Número 3
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– Cuarto nivel
» Quinto nivel
MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 3
Confianza en las Instituciones, 2019
*En el año 2019 se ha incluido España Global y CEPYME y se ha procedido a
individualizar en dos ítems diferenciados a Club de Exportadores e Inversores y a
CEOE.
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
45,0
50,0
55,0
60,0
65,0
70,0
ICEX (España Exportación
e Inversiones)
Cámara de España
Embajadas (Acción
Diplomática)
Club de Exportadores e
Inversores
Foro de Marcas
Renombradas Españolas
España GlobalCEOE
CEPYME
Consultores privados
Comunidad Autónoma
Oficinas Comerciales de
España en el Exterior
4. Sistema MESIAS Número 4
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– Cuarto nivel
» Quinto nivel
MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 4
Confianza en las Instituciones, 2018-2019
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
45,0
50,0
55,0
60,0
65,0
70,0
ICEX (España Exportación
e Inversiones)
Cámara de España
Embajadas (Acción
Diplomática)
Foro de Marcas
Renombradas Españolas
Consultores privados
Comunidad Autónoma
Oficinas Comerciales de
España en el Exterior
5. Sistema MESIAS Número 5
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• Segundo nivel
• Tercer nivel
– Cuarto nivel
» Quinto nivel
MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 5
Confianza en las Instituciones, 2015-2019
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
45,0
50,0
55,0
60,0
65,0
70,0
ICEX (España Exportación
e Inversiones)
Embajadas (Acción
Diplomática)
Foro de Marcas
Renombradas Españolas
Consultores privados
Comunidad Autónoma
Oficinas Comerciales de
España en el Exterior
2019 2018 2017 2016 2015
6. Sistema MESIAS Número 6
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• Tercer nivel
– Cuarto nivel
» Quinto nivel
MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 6
Confianza en las Instituciones, 2014-2019
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
45,0
50,0
55,0
60,0
65,0
70,0
ICEX (España Exportación
e Inversiones)
Embajadas (Acción
Diplomática)
Foro de Marcas
Renombradas Españolas
Consultores privados
Comunidad Autónoma
Oficinas Comerciales de
España en el Exterior
2019 2014
7. Sistema MESIAS Número 7
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• Segundo nivel
• Tercer nivel
– Cuarto nivel
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 7
Subíndices de Confianza en las Instituciones . . .
100%
0%
80%
50%
60%
30%
90%
40%
20%
70%
10%
ICEX (España
Exportación
e
Inversiones)
Oficinas
Económicas y
Comerciales
de España en
el Exterior
España
Global
Mi
Comunidad
Autónoma
Embajadas
(Acción
Diplomática)
Consultores
Privados
Club de
Exportadores
Foro de
Marcas
Renombradas
ESpañolas
67,9
62,0
48,4
50,1
45,9
44,5
39,4
51,7
Cámara de
España
55,4
2018
CEOE
40,6
CEPYME
41,0
8. Sistema MESIAS Número 8
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• Segundo nivel
• Tercer nivel
– Cuarto nivel
» Quinto nivel
MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 8
SUBÍNDICES Variación
2019/20182019 2018 Tendencia
BT20. Por favor, indique en qué medida confía en las
siguientes instituciones en relación a su proceso de
expansión exterior:
BT20b. ICEX (España Exportación e Inversiones) 67,9 66,8 1,1
BT20c. Oficinas Comerciales de España en el Exterior 62,0 62,5 -0,5
BT20d. Embajadas (Acción Diplomática) 48,4 48,4 0,0
BT20e. Consultores privados 50,1 53,3 -3,2
BT20f. Club de Exportadores / CEOE - 43,6 - -
BT20f. Club de Exportadores 45,9 - - -
BT20g. Foro de Marcas Renombradas Españolas 44,5 45,0 -0,5
BT20h. Alto Comisionado para la Marca España - 42,9 - -
BT20h. Secretaría de Estado de la España Global 39,4 - - -
BT20i. Comunidad Autónoma 51,7 49,5 2,2
BT20j. Cámara de España 55,4 56,8 -1,4
BT20k. CEOE 40,6 - - -
BT20m. CEPYME 41,0 - - -
Subíndices de Confianza en las Instituciones, 2018-2019
9. Sistema MESIAS Número 9
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• Tercer nivel
– Cuarto nivel
» Quinto nivel
MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 9
SUBÍNDICES Variación
2019/20142019 2014 Tendencia
BT20. Por favor, indique en qué medida confía en las
siguientes instituciones en relación a su proceso de
expansión exterior:
BT20b. ICEX (España Exportación e Inversiones) 67,9 57,7 10,2
BT20c. Oficinas Comerciales de España en el Exterior 62,0 52,3 9,7
BT20d. Embajadas (Acción Diplomática) 48,4 39,5 8,9
BT20e. Consultores privados 50,1 46,9 3,2
BT20g. Foro de Marcas Renombradas Españolas 44,5 38,8 5,7
BT20h. España Global / Alto Comisionado Marca España 39,4 32,7 6,7
BT20i. Agencia de Exportación de la Comunidad Autónoma 51,7 43,7 8,0
Subíndices de Confianza en las Instituciones, 2014-2019
10. Sistema MESIAS Número 10
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– Cuarto nivel
» Quinto nivel
MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 10
Notas Metodológicas
11. Sistema MESIAS Número 11
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• Segundo nivel
• Tercer nivel
– Cuarto nivel
» Quinto nivel
MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 11
Leyenda
Niveles de Excelencia
100%
0%
80%
50%
60%
30%
90%
40%
20%
70%
10%
100%
0%
80%
50%
60%
30%
90%
40%
20%
70%
10%
100%
0%
80%
50%
60%
30%
90%
40%
20%
70%
10%
100%
0%
80%
50%
60%
30%
90%
40%
20%
70%
10%
Nivel
Puntuación
Excelencia
> 75 puntos
Satisfactorio
Entre 55 y 75
Mejorable
Entre 40 y 55
Negativo
< 40 puntos
Leyenda:
Código de colores
12. Sistema MESIAS Número 12
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 12
Perfil de la Muestra
Número de Empleados Número de Países a los que Exporta
Porcentaje de Facturación en el Exterior Cargo que desempeña en la empresa
7%
15%
51%
27%Menos de 10
Entre 11 y 50
Entre 51 y 250
Más de 250
16%
30%
14%
41%
0-5
6-15
16-25
>25
18%
20%
16%
46%
0-15%
15-35%
36-50%
>50%
47%
41%
12% Órganos de
Gobierno/
Dirección General
Mando Intermedio
Especialistas
20,0%
29,0%
16,0%
35,0%
15,0%
37,0%31,0%
16,0%
15,0%
37,0%
Menos de 10
Entre 11 y 50
Entre 51 y 250
Más de 250
20,0%
29,0%
16,0%
35,0%
20,0%
29,0%
16,0%
35,0%
Menos de 5
Entre 6 y 15
Entre 16 y 25
Más de 25
16,0%
20,0%
16,0%
48,0%
16,0%
20,0%
16,0%
Menos del 15%
Entre el 16% y 35%
Entre 36% y 50%
Más del 50%
8,0%
34,0%
58,0%
8,0%
34,0%
58,0%
Especialistas
Mando intermedio
Órganos de Gobierno /
Dirección General
13. Sistema MESIAS Número 13
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 13
Ficha Técnica
Ficha Técnica
Característica: Encuesta
Universo: Directivos y Ejecutivos vinculados con procesos de internacionalización y Director General de la empresa
Ámbito geográfico: España
Ámbito temporal: 2019
Unidad de muestra: Individuos (directivos y ejecutivos)
Muestra:
≥ 26.000 directivos y ejecutivos
Base de Datos de ICEX España Exportación e Inversiones
Acceso al cuestionario: 855 individuos
Tamaño de la muestra: 681 cuestionarios respondidos
Tasa de acceso al cuestionario: 3,28%
Tasa de respuesta: 79,64%
Intervalo de confianza: 95,0%
Método: Cuestionario on line auto-administrado, enviado por correo electrónico.
Periodo del Trabajo de Campo:
Marzo-Mayo de 2019
(26/03/2019 al 24/05/2019)
15. Sistema MESIAS Número 15
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– Cuarto nivel
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MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 15(*) Todos los derechos reservados
Madrid, Julio de 2019
Índice de Confianza en la Marca España
iTrust 2019
José María Cubillo, PhD
MESIAS – Inteligencia de Marca España