Este informe presenta el Índice de Fortaleza de Marca de las Comunidades Autónomas de España para el período 2001-2017. El índice mide la fortaleza de marca de cada comunidad autónoma según cuatro dimensiones: exportaciones, inversión externa, turismo y capital humano. Los resultados muestran que Cataluña tiene la marca más fuerte, seguida de Madrid y País Vasco, mientras que Extremadura, Murcia y Castilla-La Mancha tienen las marcas más débiles. El informe también analiza la evoluc

1. INFORME MESIAS
Índice de Fortaleza de Marca de las
Comunidades Autónomas
iStrength CCAA
INDICE DE CONTENIDOS
2018

2. iStrength CCAA – Índice de Fortaleza de Marca de las Comunidades Autónomas es un índice
desarrollado por el profesor D. José María Cubillo, con el apoyo del Equipo de Modelización de
MESIAS – Inteligencia de Marca España. El Índice de Fortaleza de Marca de las Comunidades
Autónomas iStrength CCAA es una aplicación particular de iStrength – Índice de Fortaleza de la
Marca País al caso de las Comunidades Autónomas en España.
Este informe ha sido elaborado por el profesor Dr. José María Cubillo con el soporte estadístico
del profesor Dr. Antonio Rúa, Director de la Unidad de Modelización de Fortaleza de Marca de la
Célula de Modelización de Mesías – Inteligencia de Marca España. Sólo se podrá reproducir,
total o parcialmente, con la autorización de Mesías – Inteligencia de Marca España, salvo
excepción prevista en la ley.
Este informe debe ser citado de la siguiente forma:
MESIAS (2018) iStrength CCAA – Índice de Fortaleza de Marca de las Comunidades
Autónomas, 2001-2017. Informe MESIAS. Ed. MESIAS – Inteligencia de Marca
España. Madrid. España.
Desarrollado por iTRUST Country Brand Intelligence. 2018.

3. - 3 -
ÍNDICE
1. Introducción.........................................................................................................................9
2. Resumen Ejecutivo ...........................................................................................................11
2.1 Resumen Ejecutivo: Principales Conclusiones ......................................................................... 11
2.2 Resumen Ejecutivo de Índices.................................................................................................. 19
2.2.1 Ranking del Índice de Fortaleza de Marca de las CCAA, 2017........................................ 19
2.2.2 Evolución del Índice de Fortaleza de Marca de las CCAA, 2016-2017 ............................ 20
2.2.3 Evolución en el Ranking del Índice de Fortaleza de Marca de las CCAA, 2016-2017 ..... 21
2.2.4 Evolución en el Ranking del Índice de Fortaleza de Marca de las CCAA, 2015-2017 ..... 22
2.2.5 Ranking del Índice de Fortaleza de Marca de las CCAA excl. Capital Humano............... 23
2.2.6 Comparación Ranking de Fortaleza de Marca de las CCAA excl. Capital Humano......... 24
2.2.7 Ranking del Subíndice de Exportación, 2017................................................................... 25
2.2.8 Ranking del Subíndice de Inversión Externa, 2017.......................................................... 26
2.2.9 Ranking del Subíndice de Turismo, 2017......................................................................... 27
2.2.10 Ranking del Subíndice de Capital Humano, 2017............................................................ 28
2.2.11 Ranking por Dimensiones de Fortaleza de Marca de las CCAA, 2017 ............................ 29
2.2.12 Ranking Nominativo por Dimensiones de Fortaleza de Marca de las CCAA, 2017 ......... 30
2.2.13 Ranking de Fortaleza de Marca por Comunidad Autónoma............................................. 31
2.2.14 Comparativa de Evolución RankinG-Índice de Fortaleza por Comunidad Autónoma ...... 37
2.3 Resumen Ejecutivo: Cuadro de Mando..................................................................................... 43
2.3.1 Fortaleza de Marca de España ........................................................................................ 43
2.3.2 Fortaleza de Marca de las Comunidades Autónomas...................................................... 44
2.3.3 Dimensiones de Fortaleza de Marca de las Comunidades Autónomas, 2017 ................. 46
2.3.4 Mapas de Fortaleza de Marca de las Comunidades Autónomas ..................................... 50
2.3.5 Mapas de Fortaleza de Marca de las CCAA segmentadas en Niveles A y B................... 52
2.3.6 Evolución del Índice de Fortaleza de Marca por Comunidad Autónoma, 2001-2017....... 55
3. Fortaleza de Marca de las Comunidades Autónomas...................................................61
3.1 Índice de Fortaleza de Marca de las CCAA .............................................................................. 61
3.1.1 Ranking del Índice de Fortaleza de Marca de las CCAA, 2017........................................ 61
3.1.2 Evolución del Índice de Fortaleza de Marca de las CCAA, 2016-2017 ............................ 62

4. - 4 -
3.1.3 Evolución en el Ranking del Índice de Fortaleza de Marca de las CCAA, 2016-2017 ..... 63
3.1.4 Evolución en el Ranking del Índice de Fortaleza de Marca de las CCAA, 2015-2017 ..... 64
3.1.5 Ranking del Índice de Fortaleza excluyendo la Dimensión Capital Humano, 2017.......... 65
3.1.6 Comparación Ranking Índice de Fortaleza excluyendo la Dimensión Capital Humano ... 66
3.1.7 Evolución del Índice de Fortaleza de Marca de las CCAA, 2001-2017 ............................ 67
3.1.8 Evolución en el Ranking del Índice de Fortaleza de Marca de las CCAA, 2001-2017 ..... 68
3.1.9 Ranking Nominativo del Índice de Fortaleza de Marca de las CCAA, 2001-2017............ 69
3.1.10 Evolución del Índice de Fortaleza de Marca de las CCAA y Tendencia, 2001-2017........ 70
3.1.11 Perfil del Índice de Fortaleza de Marca de las CCAA en 2017 en orden alfabético ......... 71
3.1.12 Perfil del Índice de Fortaleza de Marca de las CCAA en 2017 en orden decreciente ...... 72
3.1.13 Mapa de Fortaleza de Marca de las CCAA en 2017 ........................................................ 73
3.1.14 Mapa de Fortaleza de Marca de las CCAA segmentadas en Niveles A y B, 2017........... 74
3.1.15 Composición de la Fortaleza de Marca de las CCAA por Dimensión, 2017..................... 75
3.1.16 Composición de la Fortaleza de Marca por Dimensión en Porcentaje s/Total, 2017 ....... 76
3.2 Dimensiones de Fortaleza de Marca de las Comunidades Autónomas.................................... 77
3.2.1 Dimensión Exportación .................................................................................................... 77
3.2.2 Dimensión Inversión Externa............................................................................................ 89
3.2.3 Dimensión Turismo ........................................................................................................ 103
3.2.4 Dimensión Capital Humano............................................................................................ 117
4. Fortaleza de Marca de España .......................................................................................129
4.1 Fortaleza de Marca de España ............................................................................................... 131
4.1.1 Evolución de Índice y Subíndices, 2007-2017................................................................ 131
4.1.2 Evolución de la Fortaleza de Marca de España y sus Dimensiones 2001-2017 ............ 132
5. Fortaleza de Marca por Comunidad Autónoma............................................................133
5.1 Andalucía................................................................................................................................ 135
5.1.1 Evolución de Índice y Subíndices, 2007-2017................................................................ 135
5.1.2 Evolución en Ranking de Índice y Subíndices, 2007-2017............................................. 135
5.1.3 Evolución del Índice de Fortaleza de Andalucía y sus Subíndices, 2001-2017.............. 136
5.1.4 Evolución Ranking de Fortaleza de Andalucía y sus Subíndices, 2001-2017................ 137
5.2 Aragón .................................................................................................................................... 139
5.2.1 Evolución de Índice y Subíndices, 2007-2017................................................................ 139
5.2.2 Evolución en Ranking de Índice y Subíndices, 2007-2017............................................. 139
5.2.3 Evolución del Índice de Fortaleza de Aragón y sus Subíndices, 2001-2017 .................. 140

5. - 5 -
5.2.4 Evolución Ranking de Fortaleza de Aragón y sus Subíndices, 2001-2017 .................... 141
5.3 Asturias, Principado de ........................................................................................................... 143
5.3.1 Evolución de Índice y Subíndices, 2007-2017................................................................ 143
5.3.2 Evolución en Ranking de Índice y Subíndices, 2007-2017............................................. 143
5.3.3 Evolución del Índice de Fortaleza de Asturias y sus Subíndices, 2001-2017................. 144
5.3.4 Evolución Ranking del Índice de Fortaleza de Asturias y sus Subíndices, 2001-2017... 145
5.4 Baleares, Islas ........................................................................................................................ 147
5.4.1 Evolución de Índice y Subíndices, 2007-2017................................................................ 147
5.4.2 Evolución en Ranking de Índice y Subíndices, 2007-2017............................................. 147
5.4.3 Evolución del Índice de Fortaleza de las Islas Baleares y sus Subíndices, 2001-2017.. 148
5.4.4 Evolución Ranking de Fortaleza de las Islas Baleares y sus Subíndices, 2001-2017.... 149
5.5 Canarias.................................................................................................................................. 151
5.5.1 Evolución de Índice y Subíndices, 2007-2017................................................................ 151
5.5.2 Evolución en Ranking de Índice y Subíndices, 2007-2017............................................. 151
5.5.3 Evolución del Índice de Fortaleza de Canarias y sus Subíndices, 2001-2017 ............... 152
5.5.4 Evolución Ranking de Fortaleza de Canarias y sus Subíndices, 2001-2017 ................. 153
5.6 Cantabria ................................................................................................................................ 155
5.6.1 Evolución de Índice y Subíndices, 2007-2017................................................................ 155
5.6.2 Evolución en Ranking de Índice y Subíndices, 2007-2017............................................. 155
5.6.3 Evolución del Índice de Fortaleza de Cantabria y sus Subíndices, 2001-2017 .............. 156
5.6.4 Evolución Ranking de Fortaleza de Cantabria y sus Subíndices, 2001-2017 ................ 157
5.7 Castilla y León ........................................................................................................................ 159
5.7.1 Evolución de Índice y Subíndices, 2007-2017................................................................ 159
5.7.2 Evolución en Ranking de Índice y Subíndices, 2007-2017............................................. 159
5.7.3 Evolución del Índice de Fortaleza de Castilla y León y sus Subíndices, 2001-2017 ...... 160
5.7.4 Evolución Ranking de Fortaleza de Castilla y León y sus Subíndices, 2001-2017 ........ 161
5.8 Castilla-La Mancha ................................................................................................................. 163
5.8.1 Evolución de Índice y Subíndices, 2007-2017................................................................ 163
5.8.2 Evolución en Ranking de Índice y Subíndices, 2007-2017............................................. 163
5.8.3 Evolución de Fortaleza de Castilla-La Mancha y sus Subíndices, 2001-2017 ............... 164
5.8.4 Evolución Ranking de Fortaleza de Castilla-La Mancha y sus Subíndices, 2001-2017 . 165
5.9 Cataluña.................................................................................................................................. 167
5.9.1 Evolución de Índice y Subíndices, 2007-2017................................................................ 167

6. - 6 -
5.9.2 Evolución en Ranking de Índice y Subíndices, 2007-2017............................................. 167
5.9.3 Evolución del Índice de Fortaleza de Cataluña y sus Subíndices, 2001-2017 ............... 168
5.9.4 Evolución Ranking de Fortaleza de Cataluña y sus Subíndices, 2001-2017 ................. 169
5.10 Comunidad Valenciana........................................................................................................... 171
5.10.1 Evolución de Índice y Subíndices, 2007-2017................................................................ 171
5.10.2 Evolución en Ranking de Índice y Subíndices, 2007-2017............................................. 171
5.10.3 Evolución de Fortaleza de la Comunidad Valenciana y sus Subíndices, 2001-2017 ..... 172
5.10.4 Evolución Ranking de Fortaleza de la C. Valenciana y sus Subíndices, 2001-2017...... 173
5.11 Extremadura ........................................................................................................................... 175
5.11.1 Evolución de Índice y Subíndices, 2007-2017................................................................ 175
5.11.2 Evolución en Ranking de Índice y Subíndices, 2007-2017............................................. 175
5.11.3 Evolución del Índice de Fortaleza de Extremadura y sus Subíndices, 2001-2017 ......... 176
5.11.4 Evolución Ranking de Fortaleza de Extremadura y sus Subíndices, 2001-2017 ........... 177
5.12 Galicia..................................................................................................................................... 179
5.12.1 Evolución de Índice y Subíndices, 2007-2017................................................................ 179
5.12.2 Evolución en Ranking de Índice y Subíndices, 2007-2017............................................. 179
5.12.3 Evolución del Índice de Fortaleza de Galicia y sus Subíndices, 2001-2017................... 180
5.12.4 Evolución Ranking de Fortaleza de Galicia y sus Subíndices, 2001-2017..................... 181
5.13 Madrid, Comunidad de............................................................................................................ 183
5.13.1 Evolución de Índice y Subíndices, 2007-2017................................................................ 183
5.13.2 Evolución en Ranking de Índice y Subíndices, 2007-2017............................................. 183
5.13.3 Evolución de Fortaleza de la Comunidad de Madrid y sus Subíndices, 2001-2017....... 184
5.13.4 Evolución Ranking de Fortaleza de la C. de Madrid y sus Subíndices, 2001-2017........ 185
5.14 Murcia, Región de................................................................................................................... 187
5.14.1 Evolución de Índice y Subíndices, 2007-2017................................................................ 187
5.14.2 Evolución en Ranking de Índice y Subíndices, 2007-2017............................................. 187
5.14.3 Evolución de Fortaleza Marca de la Región de Murcia y sus Subíndices, 2001-2017 ... 188
5.14.4 Evolución Ranking de Fortaleza de la R. de Murcia y sus Subíndices, 2001-2017........ 189
5.15 Navarra, Comunidad Foral de................................................................................................. 191
5.15.1 Evolución de Índice y Subíndices, 2007-2017................................................................ 191
5.15.2 Evolución en Ranking de Índice y Subíndices, 2007-2017............................................. 191
5.15.3 Evolución Fortaleza de la Comunidad Foral de Navarra y sus Subíndices, 2001-2017. 192
5.15.4 Evolución Ranking de Fortaleza de la C.F. de Navarra y sus Subíndices, 2001-2017... 193

7. - 7 -
5.16 País Vasco.............................................................................................................................. 195
5.16.1 Evolución de Índice y Subíndices, 2007-2017................................................................ 195
5.16.2 Evolución en Ranking de Índice y Subíndices, 2007-2017............................................. 195
5.16.3 Evolución del Índice de Fortaleza del País Vasco y sus Subíndices, 2001-2017........... 196
5.16.4 Evolución Ranking de Fortaleza del País Vasco y sus Subíndices, 2001-2017............. 197
5.17 Rioja, La.................................................................................................................................. 199
5.17.1 Evolución de Índice y Subíndices, 2007-2017................................................................ 199
5.17.2 Evolución en Ranking de Índice y Subíndices, 2007-2017............................................. 199
5.17.3 Evolución del Índice de Fortaleza de La Rioja y sus Subíndices, 2001-2017 ................ 200
5.17.4 Evolución Ranking de Fortaleza de Marca de La Rioja y sus Subíndices, 2001-2017... 201
6. Evolución de Fortaleza de Marca y sus Dimensiones por Comunidad Autónoma ..203
6.1 Evolución de la Fortaleza de Marca por Comunidad Autónoma, 2001-2017 .......................... 205
6.2 Evolución de las Dimensiones de Fortaleza de Marca por Comunidad Autónoma................. 208
6.2.1 Evolución de la Dimensión Exportación, 2001-2017 ...................................................... 208
6.2.2 Evolución de la Dimensión Inversión Externa, 2001-2017 ............................................. 211
6.2.3 Evolución de la Dimensión Turismo, 2001-2017 ............................................................ 214
6.2.4 Evolución de la Dimensión Capital Humano, 2001-2017 ............................................... 217
7. Evolución de la Fortaleza de Marca de España, 2001-2017 ........................................221
7.1 Evolución de la Fortaleza de Marca de España y sus Dimensiones, 2001-2017.................... 223
8. Evolución de los Índices y Subíndices de Fortaleza por Comunidad Autónoma ....225
8.1 Andalucía................................................................................................................................ 227
8.2 Aragón .................................................................................................................................... 228
8.3 Asturias, Principado de ........................................................................................................... 229
8.4 Baleares, Islas ........................................................................................................................ 230
8.5 Canarias.................................................................................................................................. 231
8.6 Cantabria ................................................................................................................................ 232
8.7 Castilla y León ........................................................................................................................ 233
8.8 Castilla-La Mancha ................................................................................................................. 234
8.9 Cataluña.................................................................................................................................. 235
8.10 Comunidad Valenciana........................................................................................................... 236
8.11 Extremadura ........................................................................................................................... 237
8.12 Galicia..................................................................................................................................... 238
8.13 Madrid, Comunidad de............................................................................................................ 239

8. - 8 -
8.14 Murcia, Región de................................................................................................................... 240
8.15 Navarra, Comunidad Foral de................................................................................................. 241
8.16 País Vasco.............................................................................................................................. 242
8.17 Rioja, La.................................................................................................................................. 243
Metodología .............................................................................................................................245
9. Metodología......................................................................................................................247
9.1 Descripción del Índice............................................................................................................. 247
9.2 Objetivo del Índice................................................................................................................... 247
9.3 Variables que construyen el Índice ......................................................................................... 248
9.4 Periodicidad ............................................................................................................................ 248
9.5 Muestra................................................................................................................................... 248
9.6 Ámbito Temporal..................................................................................................................... 248
9.7 Dimensiones del Índice de Fortaleza de Marca de las Comunidades Autónomas.................. 249