1. Universidad Fermín Toro.
Vicerrectorado Académico.
Facultad de Ciencias Económicas y Sociales.
Escuela de Comunicación Social.
Alumno:
Visión Latinoamericana
José R. Vargas S.
Profesora:
Lelimar Narváez
Sección:
SAIA
de los enfoques
Barquisimeto, Septiembre 2014.

2. Visión Latinoamericana de los enfoques.
En el análisis de la comunicación de masas a pesar de lo diferentes enfoques de
estudio, quienes ejercen estos análisis están divididos en dos bandos, positivistas y
críticos.
Los positivistas quienes aplican el enfoque funcionalista basado en el método
empirista o conductista, que dice que el científico debe ser un observador objetivo
y neutral al momento de realizar su estudio ya que este enfoque mantiene que los
fenómenos sociales al igual que los naturales responden a leyes universales
inmodificables. En la comunicación como el observador es imparcial y neutral, no
intervienen en el proceso por ende no toman en consideración el papel de la
comunicación y la educación en la distribución del poder y su influencia en el
control de grupos sociales. En Latinoamérica el positivismo llego dominado por
modelos de la II Guerra mundial y hasta los años 60 sin adaptaciones a su cultura.
Por su parte, los críticos analizan primero las características de las sociedades y
cuestiona las desigualdades económicas, educativas, de control y de poder en las
sociedades contemporáneas, luego de esto estudia la comunicación, cuestionando
su influencia en las separaciones sociales entre ricos y pobres para luego rechazar
la preservación de un sistema social tan inadecuado. Estos teóricos se preguntan
cómo influyen los mensajes de los medios en la difusión de ideologías y su
oposición al cambio social. El auge de este enfoque en Latinoamérica se dio entre
los 60´s y 80´s en este sentido el enfoque crítico además de estudiar a la
comunicación dentro del contexto social y el papel de la comunicación en la
desigualdad social, sus seguidores se comprometen con el cambio social –no son
neutrales- además, cuestionan el papel de los medios en la ideología dominante.
A nivel cultural las sociedades actuales con la llegada de las nuevas tecnologías
han llegado a varios puntos de conversión derribando viejos paradigmas y
construyendo nuevos gracias a la globalización, en Latinoamérica todos sus países
comparten rasgos sociales como dictadura y gobiernos militares derrocados,
gobiernos izquierdistas que se inclinan hacia lograr una igualdad social
apoyándose en Marx y el criticismo sumado a esto ahora el continente gracias a la
mencionada globalización ahora se generalizan más ciertas características sociales
como las formas de represión de protesta además de gobiernos autoritarios
copiando modelos árabes por otra parte a nivel social las luchas también adquieren
características globales un ejemplo actual es el intento de protesta realizado en
Venezuela que quiso imitar a la lucha en Ucrania del año pasado y principios del
actual.

3. Un enfoque actual que puede darle un equilibrio a todos estos hechos que
continúan cambiando la sociedad es el de la teoría general de los sistemas que
plantea a la sociedad como un sistema abierto.
En conclusión en Latinoamérica a pesar de que el enfoque crítico se adecua bien a
los modelos sociales del continente debido a los modelos de gobiernos y su
capacidad mediática además de las censuras que implementan aunque igual en este
continente se deben realizar propios enfoques que se adecuen más al contexto
social y cultural en el que se vive pero sin descartar los enfoques existentes ya que
la sociología por ser interdisciplinaria se puede valer de todos estos enfoques para
lograr un mejor análisis y por ende una mejora a la sociedad latina.