1. Marketing mix

2. El análisis de elementos que
intervienen en el Mercadeo ,
dio como consecuencia para
efectos didácticos, la teoría
de las cuatro partes que
forman el proceso de
mercadeo. De este modo, los
autores hablan de cuatro
elementos en que se divide la
disciplina del Marketing: 4P´s
Producto – Precio – Plaza -
Promoción

3. La tarea de los gerentes de
producto o los “gerentes de
marca” será encontrar los
caminos para incrementar las
ventas vía cambios en la mezcla
del marketing.

4. Producto
Un producto es un conjunto de
características y atributos
tangibles (forma, tamaño,
color...) e intangibles (marca,
imagen de empresa, servicio...)
que el comprador acepta, en
principio, como algo que va a
satisfacer sus necesidades. Por
tanto, en marketing un
producto no existe hasta que no
responda a una necesidad, a un
deseo.

5. Producto
SOLUCION PARA EL CLIENTE
- Características
- Variedad
- Calidad
- Diseño
- Nombre o Marca
- Empaque
- Tamaño
- Garantía
- Devolución
- Servicio

6. Ciclo de Vida del
Producto
Las condiciones bajo las que un
producto se va a vender van a
cambiar a lo largo del tiempo. La
gestión del ciclo de vida de un
producto se refiere a la
consideración de los diferentes
estados que va a atravesar un
producto a lo largo de su
existencia.

7. Fases del Ciclo de
Vida
1. El desarrollo del producto
se inicia cuando la empresa
encuentra y desarrolla la idea
para un producto nuevo.
Durante el desarrollo del
producto, no hay ventas y los
costos que invierte la
empresa se empiezan a
acumular.

8. Fases del Ciclo de
Vida
2. La introducción es un
periodo durante el cual las
ventas registran un
crecimiento lento, mientras el
producto se introduce en el
mercado. En esta etapa no hay
utilidades, debido a los
elevados gastos de la
introducción del producto.

9. Fases del Ciclo de
Vida
3. El crecimiento es un
periodo durante el cual se
registra una aceptación
rápida en el mercado y un
aumento de utilidades.

10. Fases del Ciclo de
Vida
4. La madurez es un periodo
"durante el cual el
crecimiento de las ventas
tiene gran aliento, porque el
producto ha sido aceptado
por una gran parte de
compradores potenciales.

11. Fases del Ciclo de
Vida
5. La declinación es un
periodo durante el cual
disminuyen las ventas y bajan
las utilidades.

12. Algunos Ejemplos

14. Precio
COSTO PARA EL CLIENTE
- Precio de Lista
- Descuentos
- Créditos
- Bonificaciones
- Periodo de Pago

15. Precio
La cantidad de dinero que se cobra
por un producto o un servicio o la
suma de todos los valores que
intercambian los consumidores por
lo beneficios de tener el producto o
el servicio, o de utilizarlos.
• Es el único elemento de la mezcla
de Marketing que genera
ingresos.
• La determinación de precio y la
competencia de precios son el
problema número uno de
mercadotecnia