1. El mercadeo como función.

2. El mercadeo como
función en el sistema
económico.
La función del mercadeo en la
economía consiste en
organizar eficazmente los
intercambios: ajustar los
flujos de producción y
consumo y organiza las
relaciones de intercambio en
la sociedad. El encuentro
eficiente entre la oferta y la
demanda exige la
organización de dos tipos de
actividades:

3. I) La organización material
del intercambio, de los flujos
físicos de bienes desde el
lugar de producción hasta el
lugar de consumo.
II) La organización de la
comunicación, es decir, los
flujos de información que
deben preceder, acompañar
y seguir al intercambio, con
el fin de asegurar un
encuentro eficiente entre la
oferta y la demanda.

4. Punto de partida

5. Necesidades
Un concepto básico de motivación:
cada ser humano es un mundo y
cada uno busca satisfacer sus
necesidades, desde las más básicas
hasta las de carácter superior

6. Necesidades
Necesidad para una persona
es una sensación de carencia
unida al deseo de satisfacerla.
Ejemplo: sed, hambre, frío,
afecto, logro, realización,
poder etc. Las necesidades
son inherentes en el ser
humano.
Abraham Maslow planteó en su
libro Motivation and Personality
(Motivación y Personalidad) el
concepto de la Jerarquía de
Necesidades.

7. Jerarquía de las
Necesidades
según Abraham Maslow

8. Deseo
Es un medio de satisfacer una
necesidad. Los deseos son
múltiples, cambiantes e influidos
por la cultura. Los deseos se
traducen en demanda potencial
de productos específicos cuando
se acompaña de un poder
adquisitivo y voluntad de
compara.

9. Demanda
Cantidad y calidad de bienes y
servicios que pueden ser
adquiridos a los diferentes
precios del mercado por un
consumidor (demanda
individual) o por el conjunto
de consumidores (demanda
total del mercado).

10. Necesidad, Deseo y
Demanda
NECESIDAD DEMANDA. Satisfacción
DESEO