Un producto es el resultado de un esfuerzo creativo que tiene atributos tangibles e intangibles percibidos por los compradores como capaces de satisfacer sus necesidades o deseos. Los productos suelen atravesar cinco etapas de ciclo de vida: desarrollo, introducción, crecimiento, madurez y decadencia. Las compañías se esfuerzan por alargar la vida del producto mediante estrategias como el relanzamiento, la actualización y la prolongación de la fase de madurez.

1. JONATHAN TORRES

2. PRODUCTOes el resultadode un esfuerzo creador quetieneun
conjuntode atributos tangibles e intangibles(empaque, color,precio,
calidad,marca, serviciosy la reputacióndel vendedor)los cuales son
percibidospor sus compradores(reales y potenciales)como capaces de
satisfacersus necesidadeso deseos, de los cuales existen:1) propósitos
de intercambio, 2) la satisfacciónde necesidadeso deseos y 3) para
coadyuvaral logro de objetivosde una organización(lucrativa o no
lucrativa).

3. EL CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO es un
concepto asociado a las técnicas del marketing. Las
condiciones bajo las que un producto se va a vender
van a cambiar a lo largo del tiempo. La gestión del
ciclo de vida de un producto se refiere a la
consideración de los diferentes estados que va a
atravesar un producto a lo largo de su existencia. La
tecnología que subyace en un producto o categoría
de producto puede atravesar etapas similares.

4. Los productos suelen atravesar cinco etapas:
1º ETAPA de desarrollo de un nuevo producto.
 No es muy caro
 No se perciben ingresos por venta
 Es un periodo de pérdidas netas

5. 2ª Etapa de introducción en el mercado
 Supone un costo muy alto
 El nivel de ventas es bajo
 El balance es de pérdidas netas

6. 3ª Etapa de crecimiento
 Se empiezan a percibir beneficios
 Se reducen los costos debido a la realización de
economía de escala
 Los volúmenes de ventas aumentan
significativamente

7. 4ª Etapa de madurez
 Los costos son muy bajos
 Se alcanzan los niveles máximos de ventas
 Los precios tienden a caer debido a la proliferación
de productos competitivos
 Se alcanza la mayor rentabilidad

8. 5ª Etapa de decadencia
 Las ventas caen
 Los precios bajan
 Los beneficios se reducen

9. Las compañías se esfuerzan por alargar la vida del producto
todo cuanto sea posible. Esto se debe a que es mucho más
barato mantener un producto en el mercado que retirarlo y
lanzar otro nuevo. Entre las estrategias que utilizan los
productores se encuentran las siguientes: Relanzamiento,
Actualización, Prolongación de la fase de madurez y Mantener
una demanda residual en fase de declive .

10.  Cambio de fórmula.
 Cambio de características.
 Notable mejora de la calidad.
 Importantes y nuevas ventajas competitivas

11.  Actualización del embalaje.
 Cambio de diseño o presentación.
 Cambio en la cantidad. Mayor oferta de
tamaños.
 Mayor comodidad de uso.
 Ligeras modificaciones del producto.

12.  Incrementar la frecuencia de compra de los
clientes.
 Promover nuevos hábitos de consumo entre
los clientes:
 a. entre los que ya lo consumen.
 b. extenderlo a otros segmentos de
mercado.

14.  Titulo: Principios de mercado
Autor: Alberto Céspedes Sáenz
Año: 2002.
 Titulo Fundamentos de mercadeo
Autor:
Año: 1998