Inmersión cultural como base para la
        inteligencia de negocios




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Se inicia el recorrido con
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Escuchar lo que tienen
que decir
Sumergirse con ellos
en su realidad
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símbolos y sus secretos
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Mapa de Contexto Etnográfico
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Aplicaciones

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MARCA =
ES LO QUE LA GENTE
DICE, SIENTE Y PIENSA
COLECTIVAMENTE SOBRE
UN PRODUCTO, SERVICIO
Y/O COMPAÑÍA
BRANDING =
USAR EL MARKETING PARA
INFLUIR SOBRE LAS
ACTITUDES Y
PERCEPCIONES QUE LAS
PERSONAS TIENEN DE UNA
MARCA.
ESTRATEGIAS DE BRANDING

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El objetivo es crear
fanáticos de la
marca
Si se logra que la marca sea una única, atractiva, útil y
fabulosa, una marca que destaque entre otras y de la
cual la gen...
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  1. 1. Inmersión cultural como base para la inteligencia de negocios Construcción del mapa etnográfico de la marca para el mejoramiento continuo del branding
  2. 2. Se inicia el recorrido con los consumidores para …
  3. 3. Escuchar lo que tienen que decir
  4. 4. Sumergirse con ellos en su realidad
  5. 5. Conocer al primo de New Jersey
  6. 6. Participar de los símbolos y sus secretos
  7. 7. Y volver a la superficie con cada que ahora conocemos
  8. 8. Mapa de Contexto Etnográfico Ubicación Nevera Distribución Frío Modernidad Aspiraciones Refrescante Valores Tradición Pop Medios Cultura Valor Empaque Delivery Precio Pica Pollo Agua Energía Colmado Desayuno Supermercado Jugos Refrescos Merienda Almuerzo Santo Domingo Morirsoñando New Jersey Santiago
  9. 9. Aplicaciones • El mapa de contexto etnográfico queda construido sobre el sistema de relaciones que condicionan, afectan y propician el consumo de una marca en particular • Este mapa de contexto etnográfico permite analizar los escenarios consumo de la marca sobre la base de variables culturales, variables de mercado y variables conductuales del consumidor • Este análisis permite a su vez desarrollar estrategias de marketing y branding para la marca que le brinden mayor relevancia cultural y un mejor posicionamiento en el top of mind del colectivo
  10. 10. MARCA = ES LO QUE LA GENTE DICE, SIENTE Y PIENSA COLECTIVAMENTE SOBRE UN PRODUCTO, SERVICIO Y/O COMPAÑÍA
  11. 11. BRANDING = USAR EL MARKETING PARA INFLUIR SOBRE LAS ACTITUDES Y PERCEPCIONES QUE LAS PERSONAS TIENEN DE UNA MARCA.
  12. 12. ESTRATEGIAS DE BRANDING Marketing Branding Precio Publicidad Operaciones Relaciones Públicas Cultura Diferenciador Promociones Experiencia Merchandising Talento Servicio
  13. 13. El objetivo es crear fanáticos de la marca
  14. 14. Si se logra que la marca sea una única, atractiva, útil y fabulosa, una marca que destaque entre otras y de la cual la gente no pueda dejar de hablar se habrá logrado el objetivo de branding

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