1. IDENTIDADVISUAL
05. EL PROCESO CREATIVO
HASTA LLEGAR A LA
IDENTIDAD
El proceso de creación del sistema de identidad

2. IDENTIDADVISUAL
AGENDA
1. Metodología para creación de un sistema
de identificación visual
CASOS
1. Spain Arts & Culture
2. La vida monástica ante la cultura actual
3. Un tesoro para compartir
4. Restaurante China Poblano
5. Sushiito

3. IDENTIDADVISUAL
1
FASES PARA IDEAR EL SISTEMA
DE IDENTIFICACIÓN VISUAL

4. IDENTIDADVISUAL
DEFINICIÓN VISUALIZACIÓN FORMALIZACIÓN

5. IDENTIDADVISUAL
DEFINICIÓN VISUALIZACIÓN FORMALIZACIÓN

6. IDENTIDADVISUAL
1. Reflexiona sobre el objetivo último
de comunicación de la marca.
2. Desde el moodboard de
personalidad de marca, busca un
concepto que sirva para articular el
discurso (ruta, concepto creativo).
3. Busca los referentes visuales de la
competencia y el sector.

7. IDENTIDADVISUAL
3. Busca referentes visuales que
puedan acompañar el discurso del
logo (moodboard, matriz
morfológica).
4. Define qué alternativas icónicas
puedes seguir, o si por el contrario
optas por la abstracción.

8. IDENTIDADVISUAL
5. Define, desde el punto de vista
plástico, qué alternativas tienes para
generar el estilo que tendrá el logo
(recurre a imágenes existentes).
6. Define qué opciones tipográficas te
convienen para reforzar la marca.
7. Define cómo vas a usar el color. Pero
no uses color hasta este momento.

9. IDENTIDADVISUAL
Matriz morfológica
Concierto benéfico de
rock para luchar contra
el hambre LIVE AID

10. IDENTIDADVISUAL

11. IDENTIDADVISUAL

12. IDENTIDADVISUAL
Mario Pricken_"Creative
Advertising. Ideas and thechniques
from the world´s best
campaing" (pág. 228-229) editorial
Thames & Hudson.

13. IDENTIDADVISUAL
2
SPAIN ARTS & CULTURE

14. IDENTIDADVISUAL
CLIENTE: Embajada de España en los EE. UU.
PROYECTO: Spain Arts & Culture
ESTUDIO: Toormix

15. IDENTIDADVISUAL
EL OBJETIVO
• Spain arts & culture nace con la
voluntad de ser una marca paraguas
para toda la cultura española, una
marca identificable y reconocible.
Capaz de integrar su historia pasada
pero a la vez también lo más
novedoso.

16. IDENTIDADVISUAL
EL OBJETIVO
• Una marca con el objetivo de
transmitir la variedad cultural del país
que ayude a difundir las actividades
culturales y artísticas de España en el
territorio de los EEUU.

17. IDENTIDADVISUAL
EL CONCEPTO
• España es un cúmulo de culturas
vivas, es como una piedra que cada
vez se va tallando y puliendo de
distinta forma en función de sus
constantes influencias y la multitud
de creadores que la conforman.

18. IDENTIDADVISUAL

19. IDENTIDADVISUAL

20. IDENTIDADVISUAL

21. IDENTIDADVISUAL

22. IDENTIDADVISUAL

23. IDENTIDADVISUAL

24. IDENTIDADVISUAL

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39. IDENTIDADVISUAL

40. IDENTIDADVISUAL

41. IDENTIDADVISUAL

42. IDENTIDADVISUAL
3
LA VIDA MONÁSTICA ANTE
LA CULTURA ACTUAL

43. IDENTIDADVISUAL
CLIENTE
Sociedad de Estudios Monásticos
PROYECTO
Identidad para congreso: la vida
monástica ante la cultura actual.
ESTUDIO
Hugo Fernández Rivera

44. IDENTIDADVISUAL
1. El elemento simbólico principal parte
de un análisis morfológico sobre los
aspectos estructurales más comunes
en el entorno eclesiástico.
2. Los conceptos sobre los que se
asienta el diseño son el arco de
medio punto y la mitra papal.
3. El conjunto forma la M de Monacato.

45. IDENTIDADVISUAL

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48. IDENTIDADVISUAL

49. IDENTIDADVISUAL

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51. IDENTIDADVISUAL

52. IDENTIDADVISUAL
4
UN TESORO PARA COMPARTIR

53. IDENTIDADVISUAL
CLIENTE
Sociedad de Estudios Monásticos
PROYECTO
Identidad para congreso: Un tesoro
para compartir
ESTUDIO
Hugo Fernández Rivera

54. IDENTIDADVISUAL
OBJETIVO
1. Generar un sistema de identificación
para la “XXXIII semana de estudios
monásticos” que se adapte al tema
de este año y guarde relación con el
sistema empleado en la anterior
edición.
2. Desarrollar las aplicaciones indicadas
por el cliente.

55. IDENTIDADVISUAL
CONCEPTO
1. Los tesoros tienen luz propia que
ilumina a los que lo contemplan.
2. La luz tiene una tradición en la
iconografía eclesiástica que está
relacionada con las vidrieras de las
catedrales.

56. IDENTIDADVISUAL
EXPLORACIÓN FORMAL /
REFERENTES

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59. IDENTIDADVISUAL

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66. IDENTIDADVISUAL
EXPLORACIÓN FORMAL
ALTERNATIVAS GRÁFICAS
Y TIPOGRÁFICAS

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69. IDENTIDADVISUAL

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FORMALIZACIÓN

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73. IDENTIDADVISUAL

74. IDENTIDADVISUAL
5
RESTAURANTE CHINA POBLANO

75. IDENTIDADVISUAL
CLIENTE
Think Food Group (USA)
PROYECTO
Restaurante China Poblano
ESTUDIO
Toormix

76. IDENTIDADVISUAL
1. China Poblano es un restaurante de
cocina mejicana y china ubicado en
el hotel Cosmopolitan de Las Vegas
y dirijido por el chef José Andrés.

77. IDENTIDADVISUAL
2. El diseño de identidad juega con la
iconografía de ambas culturas y se
desarrollan las distintas piezas
gráficas para el restaurante: cartas,
tarjetas, servilletas, palillos,... y
algunos elementos de la fachada y el
interior del restaurante.

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6
SUSHIITO

93. IDENTIDADVISUAL
CLIENTE
Sushiito
PROYECTO
Rediseño de identidad
ESTUDIO
Mucho

94. IDENTIDADVISUAL
1. Cadena mexicana de comida
japonesa en ambiente informal.
2. Expansión internacional con más de
100 establecimientos.

95. IDENTIDADVISUAL
3. Se pretende dar un carácter más
urbano a la nueva marca, reforzar su
carácter internacional y de
entendimiento entre diferentes.
4. La identidad se basa en el empleo de
los puntos de las íes del nombre, que
tienen también la forma del
tradicional sushi

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[Imagen previa al rediseño]

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108. IDENTIDADVISUAL

109. IDENTIDADVISUAL

110. IDENTIDADVISUAL

111. IDENTIDADVISUAL

112. IDENTIDADVISUAL

113. IDENTIDADVISUAL

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@juanRa_Martin