5. IDENTIDADVISUAL
1. Una sola marca comercial y
corporativa.
2. Pueden dedicarse a una única
actividad o a varias
3. Funciona mejor en identidades
monolíticas y basadas en una sola
actividad.
4. Existe el riesgo de devaluar la marca.
36. IDENTIDADVISUAL
1. Utiliza la marca corporativa y las
marcas de producto o empresa, para
mostar el apoyo explícito de la
primera a las segundas.
2. Ofrece una garantía, un respaldo de
la marca madre.
3. Puede ser más o menos explícita por
el nombre o por la coordinación
visual.
41. IDENTIDADVISUAL
1. Una marca para la corporación y una
marca para cada línea de negocio.
2. Las marcas son completamente
independientes desde el punto de
vista formal y del naming.
3. Es justo lo contrario al modelo
monolítico.
44. IDENTIDADVISUAL
1. A veces intencionados y a veces
fruto de sucesivos cambios por
adquisiciones.
2. Suele manejar muchas marcas y es
difícil de controlar.