PESCADITO ÉESTRATGICO Herramienta de diagnóstico para la fase inicial de un ejercicio de consultoría en diseño estratégico desarrollada por: Javier Ricardo Mejía S y Juan Pablo Arenas, con el apoyo del equipo PADI+2013 (Alejandro Chitiva, Jessica Ibarra, Jody Parra, Lina Lopez, Natalia Rodríguez y Santiago Sepúlveda).

1. LIENZO del PEZ
Una herrami enta p rácti ca p ara el anál i si s
y di agnó sti co de l a emp resa.
PROYECTO DE ACOMPAÑAMIENTO
EN DISEÑO INTEGRAL ( PADI )
2013
Programa Nacional de Diseño Industrial
( PNDI ) del Ministerio de Industria,
Comercio y Turismo.
Convenio MinCIT & Confecámaras.
Disenoencol@gmail.com
Ricardo Mejia · Gerente de proyecto
(+57) 3004148547
Jody Parra · Director del equipo de trabajo
(+57) 3138451206
blog - jrms.pktweb.com
cómo,
con qué
qué
por quéy
paraqué
aquién adondepor donde
C M L
COSTILLAS.
Procesos,recursos,
actividades y tareas
paraque productos
y servicios puedan
hacerse posibles.
¿Cuales son vitales
parasu empresa?
COLA.
Son los usuarios
quienes dan di-
rección al pez,y
por lo tanto alos
productos. Sus
deseos deben
corresponder con
los valores de la
empresa.
¿Quién es?
¿Cómo es?
¿Dónde está?
¿Qué quiere?
EL TIEMPO.
Metas acorto,mediano
y largo plazo paradesarrollar
las nuevas oportunidades
encontradas.
RUTAS.
¿Cuales son las estrategias
pararecorrer unarutatrazada
acorto y mediano plazo?
ESTÓMAGO.
Es el portafolio de productos o
servicios existentes en la
empresa.
¿Cuales son las lineas,familias
de productos y sus referencias?
¿Cuáles son sus líneas de
servicios?
PIEL / ESCAMAS.
Es laimagen que proyectalaempresa.
¿Cuál es laimagen de marcade laempresa?
CABEZA.
Es ladirección estratégica
en laque se dirige la
organización productiva.
¿Que es y qué sabe hacer?
¿Cuales son sus valores?
CORAL.
Evidencialos diferentes resultados
o salidas de las nuevas estrategias trazadas.
¿Voy aabrir unanuevaunidad de negocio?
¿me voy aaliar con otros?
¿Voy acrear un nuevo producto o servicio?
COMPÁS.
Es ladirección haciadonde se
mira,lautopíao situación ideal
de laempresa.
¿adónde quiere llegar?
¿cuales son los sueños
aparentemente inalcanzables?
en qué
dirección