Participación de Juan Carlos Illán al Informe Anual 2007 de la Profesión Periodística

1. Asociación de la Prensa de Madrid
INFORME ANUAL DE LA
PROFESIÓN PERIODÍSTICA
2007

2. Informe Anual de la Profesión Periodística
2007

3. Informe Anual de la Profesión Periodística 2007
Director del Informe Pedro Farias Batlle
Coordinador de la edición Fco. Javier Paniagua Rojano
Coordinación de encuestas Marisol Gómez Aguilar
Encuestas Demométrica
Supervisión editorial Ferran Fernández
Dirección de arte Delfina Morán Arnaldo
Diseño y maquetación David García Guijo (Grafiestudio)
Colaboradores Vivina Asensi Artigas, José Luis Balbín, Benito Berceruelo,
Susana Blázquez, Diego Caballo Ardila, Daniel Caballo Méndez,
José Ángel Castro, José Miguel Contreras, Juan Cruz, Javier
Díaz Noci, Luis Fernández, Juan Tomás Frutos, Bernardo Gómez
Calderón, Pedro G. Cuartango, Eugenia González Cortés,
Teodoro León Gross, Carlos Hernández-Sanjuán, Mikel Lejarza,
Alfonso Nasarre, Fernando Peinado Miguel, Antonio Petit Caro,
Xoxe Ramón Pousa, Alfredo Relaño, Mª Dolores Rodríguez
Barba, Luis Rodríguez Pi, Sergio Roses, Juan Carlos Sánchez
Illán, Manuel Sevillano.
Fotografías Juan Jesús García Vivas
Fotomecánica e imprenta TGA SA
Edita Delegación de Publicaciones de la
Asociación de la Prensa de Madrid
Junta Directiva de la APM
Presidente Fernando González Urbaneja
Vicepresidente 1º: Jorge del Corral y Díez del Corral
Vicepresidenta 2º: Marisa Ciriza Coscolín
Secretario general: José María Lorente Toribio
Tesorero: Luis Serrano Altimiras
Vocales: Nativel Preciado, Fernando Ónega, María J. Chao,Teresa
P. Alfageme, Bernardino M. Hernando, Jesús Álvarez, Carmen
del Riego, Nemesio Rodríguez López, Esther Malagón, Miguel
Ángel García-Juez, María Rosa Penedo, Pedro Luis Blasco
Solana, Francisco J. Olave y Diego Caballo Ardila.
El 26 de octubre tomó posesión la nueva Junta Directiva de la Asociación de la Prensa de Madrid:
Junta Directiva de la APM Fernando González Urbaneja
Vicepresidente 1º Marisa Ciriza Coscolín
Vicepresidenta 2ª José María Lorente Toribio
Secretario general Luis Serrano Altimiras
Vicesecretaria Mª Jesús Chao Álvarez de Sierra
Tesorero Jorge del Corral y Díez del Corral
Archivero/Bibliotecario Bernardino M. Hernando
Vocales Teresa Pérez Alfageme, Carmen del Riego, Nemesio Rodríguez
López, Miguel Ángel García-Juez, María Rosa Penedo, Pedro Luis
Blasco Solana, Francisco J. Olave, Elsa González, Charo Izquierdo,
Magis Iglesias, Mayte Pascual, J. Juan Rodríguez y J. José Iglesias Amorín
Asociación de la Prensa de Madrid. Juan Bravo, 6. 28006 Madrid, España.
Tels.: 91 585 00 10 y 91 585 00 58. Correo electrónico: informe@apmadrid.es
© APM, 2005.
ISBN: 978-84-87641-31-2 Depósito legal:

4. Índice

6. 7
Índice general
Índice General
Presentación
Fernando González Urbaneja
Introducción
Pedro Farias Batlle
LA PROFESIÓN 21
Cinco reflexiones sobre la profesión y los medios 23
El futuro de la televisión pública 25
Luis Fernández
Crisis de la información política 29
Pedro Farias / Francisco Javier Paniagua
Los derechos de autor, ¿son del periodista? 33
Carlos Hernández-Sanjuán March
Praxis profesional y regulación jurídica del uso de las fuentes informativas 37
Juan Carlos Sánchez Illán
Fotografía y realidad 43
Diego Caballo Ardila
Encuesta sobre autoestima e identidad profesionales 53
Ficha técnica 55
Situación laboral 55
Satisfacción profesional 56
Los derechos de autor 62
Evolución del entorno profesional 64
Valoración de los medios españoles 66
Perfil del periodista 62
Informe sobre las organizaciones profesionales de periodistas 77
Francisco Javier Paniagua / Eugenia González Cortés
Servicios y actividades que ofrecen las asociaciones de la prensa 82
Cursos especializados para reciclaje 83
Relaciones con el entorno 84
La profesión, a examen 85
Mayor presencia en Internet 86
Informe sobre el empleo profesional 90
Antonio Petit Caro
El empleo total 92
El empleo periodístico 92

7. 8
Profesión Periodística
¿Existe medicina para la precariedad? 93
Anexo estadístico sobre el empleo 96
Informe de la
Texto: Manuel Sevillano / Tablas: Antonio Petit Caro
Informe sobre los periodistas autónomos 107
Susana Blázquez
Los precios 109
Los datos 110
Obligaciones administrativas 112
Otros países 113
Informe sobre la credibilidad de los medios 117
Consumo de información en los medios 119
Valoración y credibilidad de los medios españoles 122
CUADERNO CENTRAL 137
Informe sobre la formación y la incorporación laboral de los periodistas 139
Pedro Farias / Marisol Gómez Aguilar
Antecedentes de los estudios de Periodismo 141
Periodismo en 33 universidades 143
Alumnos matriculados en Periodismo 144
El doctorado 148
El postgrado 150
Dobles titulaciones 156
Convenios de colaboración Universidad-empresa 158
La opinión de los profesionales sobre la formación en las universidades 159
La incorporación laboral de los recién licenciados 162
Demanda laboral, acceso a la profesión y salario de los licenciados en Periodismo 164
Auditoría de la licenciatura de Periodismo en España 2007 (ANECA) 169
La calidad de la enseñanza del Periodismo. Avance de resultados 172
LOS MEDIOS 177
Geografía autonómica de los medios 179
Introducción 181
Datos por comunidades 184
Televisión 205
Artículo: El mercado de la televisión se fracciona ante la realidad digital 207
Mª Dolores Rodríguez Barba
Dos miradas a los medios: la televisión 217
La televisión y el arca de Noé 218
Mikel Lejarza
La hora de la creatividad 220
José Miguel Contreras
Datos estadísticos 223

8. 9
Prensa 231
Artículo: La popularización en la prensa de referencia 233
Índice General
Teodoro León Gross
Artículo: La tendencia es fútbol, más fútbol 239
Alfredo Relaño
Artículo: Las ‘condiciones’ del periodismo en España 241
Juan Tomás Frutos
Dos miradas a los medios: la prensa 245
La transición del quiosco al ordenador 246
Pedro G. Cuartango
Una energía nueva 248
Juan Cruz
Datos estadísticos 251
Radio 267
Artículo: El sistema radiofónico español emprende la mayor ampliación de emisoras de su historia 269
Xosé Ramón Pousa
Dos miradas a los medios: la radio 285
Los radio en España: situación y tendencias 286
Alfonso Nasarre
Cambiar o cambiar 287
Luis Rodríguez Pi
Datos estadísticos 289
Revistas 295
Artículo: Alta concentración más segmentación igual a mayor competitividad 297
Fernando Peinado Miguel
Artículo: Revistas de información general. Los Guadianas 309
José Luis Balbín
Datos estadísticos 313
Internet 321
Artículo: Hacia un nuevo lenguaje: las características del nuevo medio 323
Javier Díaz Noci
Agencias 339
Artículo: Agencias y periódicos, de la mano para proteger sus derechos 341
José Ángel Castro Savoie
Fotoperiodismo 349
Artículo: El fotoperiodismo 351
Daniel Caballo Méndez
Departamentos de comunicación 365
Artículo: Panorama de la comunicación en España 367
Benito Berceruelo

9. 10
Profesión Periodística
SELECCIONES BIBLIOGRÁFICAS 373
Vivina Asensi Artigas
Informe de la
CRONOLOGÍA 383
2006
2007
DIRECTORIO 405
Asociaciones de la Prensa 407
Asociaciones profesionales especializadas 410
Sindicatos 411
Facultades de Ciencias de la Información/Comunicación 412
ÍNDICE DE TABLAS Y GRÁFICOS 415
ÍNDICE DE ANUNCIANTES 421

11. Departamentos de
comunicación

13. 367
Departamentos de
Comunicación
Panorama de la comunicación en España
Benito Berceruelo
E n España hay alrededor de 3,3 millones
de empresas activas, según los últimos
datos del Directorio Central de Empresas
En lo que se refiere a la formación, el 93,5
por ciento son licenciados (la gran mayoría,
en Periodismo) y uno de cada tres ha estu-
Valoración de la formación
recibida
publicados por el Instituto Nacional de diado un máster o cuenta con el título de Excelente 0,7
Estadística (INE). Aproximadamente, unos doctor. A la hora de analizar la formación Muy buena 3,9
5.800 periodistas trabajan en los departa- recibida, los profesionales de los departa- Buena 27,2
mentos de comunicación de esas empresas mentos de comunicación son bastante crí- Regular 42,4
e instituciones, lo que supone en torno al ticos. El 42,7 por ciento la considera regu- Mala 14,8
20 por ciento del empleo periodístico.Y las lar y el 14,8, mala, por el 27,2 que la valora Muy mala 4,7
cifras siguen creciendo: año tras año como buena y tan sólo el 3,9, como muy NS/NC 6,3
aumenta el número de periodistas que se buena. Lo que más valoran de la formación Fuente: Encuesta sobre autoestima e identidad
dedican a la comunicación institucional, la recibida los profesionales que trabajan en profesional 2007, realizada por Demométrica para
la APM. Elaboración propia.
comunicación empresarial y la consultoría los departamentos de comunicación es la
de comunicación. referencia a conocimientos generales esto es, la comunicación corporativa, el
Este ámbito de la profesión periodística (47,9), la variedad de materias trabajadas márquetin, el protocolo, etcétera (34,3); e
continúa sirviendo como fuente de genera- (18,9) y el profesorado (12,4); mientras incluso los idiomas (23,1).
ción de empleo estable y cualificado para que un 56,8 por ciento lamenta la escasa Pero, al mismo tiempo, los departamentos
los profesionales de la comunicación. De formación práctica recibida y un 29 echa de comunicación son un importante lugar
acuerdo con las cifras que nos ofrece la en falta un mayor contacto con la realidad de primer empleo de nuevos licenciados (el
encuesta realizada por Demométrica a los durante su etapa formativa. 42 por ciento de los profesionales que for-
profesionales recogida en este informe, En cuanto a los cursos de reciclaje que pre- man parte de este tipo de empresas ha
siete de cada diez trabajadores de los fieren los periodistas que trabajan en los terminado los estudios de Periodismo
departamentos de comunicación cuentan departamentos de comunicación, destacan entre 1995 y la actualidad), que desarrollan
con contrato indefinido y dos de cada tres los de nuevas tecnologías (47,3) y los rela- labores de apoyo (recortes de prensa,
llevan más de diez años en su empresa. cionados con el ejercicio diario de su labor, redacción de documentos, etcétera) mien-
Titulación de los empleados de Preferencias de cursos de reciclaje
departamentos de comunicación
Licenciado en Periodismo 65,9 Nuevas tecnologías 47,3
Licenciado en otra especialidad Comunicación corporativa, protocolo, márquetin 34,3
14,9
de Ciencias de la Comunicación Idiomas 23,1
Otra licenciatura 9,5 Ninguno 18,3
Otros estudios no universitarios 9,5 Máster, doctorado y seminarios 16,6
NC 0,2 Economía, derecho, etc. 12,4
Fuente: Encuesta sobre autoestima e identidad Redacción, gramática, fonética, reporterismo, oratoria, comunicación, etc. 10,7
profesional 2007, realizada por Demométrica para la Liderazgo y trabajo en grupo 3,6
APM. Elaboración propia. Especialización 1,2
Investigación
Otros 8,3
Ns/nc 2,4
Benito Berceruelo es consejero delegado de Estudio de
Fuente: Encuesta sobre autoestima e identidad profesional 2007, realizada por Demométrica para la APM.
Comunicación.
Elaboración propia.

14. 368
tras adquieren la experiencia necesaria gran protagonismo la comunicación insti- supuesto también una mayor presencia de
Profesión Periodística
para asumir nuevas responsabilidades. De tucional y, sobre todo, la comunicación las empresas españolas dedicadas a la con-
hecho, casi el 40 por ciento de los que for- financiera. En fechas recientes, España ha sultoría de comunicación financiera.
Informe de la
man parte de un departamento de comu- protagonizado importantes operaciones La comunicación comercial o de producto,
nicación accedió a su puesto de trabajo financieras: salidas a Bolsa de grandes por su parte, ha mantenido el buen ritmo
mediante un contrato en prácticas o por compañías, ofertas de compra amistosas u de actividad de los últimos años, como
una beca o colaboración esporádica. hostiles, fusiones, adquisiciones... En oca- consecuencia de la situación económica del
Además, los departamentos de comunica- siones, las operaciones corporativas han país. Si la economía nacional ha continuado
ción reflejan la creciente importancia del implicado acciones más allá de nuestras creciendo por encima de la media de los
papel de la mujer en la profesión. Del total fronteras, con la complejidad que ello con- países de nuestro entorno, la comunicación
de las personas que trabajan en España en lleva en todos los sentidos. La oferta públi- de producto y el márquetin han mantenido
el ámbito de la comunicación empresarial e ca de adquisición de acciones de Endesa, de forma persistente y positiva su actividad.
institucional, el 57,4 por ciento son muje- la compra de Abbey National Bank por Los departamentos comerciales, los de
res, frente al 42,6 por ciento de hombres, parte del Banco Santander o la adquisi- márquetin y los de comunicación de las
como reflejo de la mayor presencia feme- ción del gestor de aeropuertos británico empresas, así como las compañías de publi-
nina en las aulas de las facultades de BAA por parte de Ferrovial han sido cidad y de relaciones públicas, desarrolla-
Comunicación (el 67 por ciento de los algunos de los ejemplos más claros de ron estas actividades durante el pasado
alumnos matriculados en la Facultad de la internacionalización de las operaciones ejercicio y continuaron generando empleo.
Ciencias de la Información de la Universi- financieras que las empresas españolas La comunicación institucional, como es
dad Complutense de Madrid durante el han liderado en los últimos tiempos. Y costumbre después de un periodo electo-
curso 2005-06 fueron mujeres). todos estos movimientos corporativos ral, ha vivido un importante momento de
En definitiva, la comunicación empresarial e entrañan una importante labor en parale- cambios tras las elecciones autonómicas y
institucional es un sólido pilar, como lo son lo de equipos de trabajo financieros, lega- municipales celebradas el pasado mes de
los medios de comunicación, para el desa- les y, por supuesto, de comunicación. Las mayo. En las comunidades autónomas en
rrollo profesional de los periodistas, tanto empresas españolas (y las extranjeras con las que ha habido cambios (en la presiden-
para quienes buscan un primer empleo intereses en España) han desarrolla- cia y en las consejerías), así como en los
tras la finalización de los estudios como do importantes y ambiciosos planes de ayuntamientos afectados también por rele-
para quienes cuentan ya con el aval de una comunicación en el marco del diseño vos en los órganos de poder, se han reor-
experiencia acreditada. estratégico de estas operaciones corpora- ganizado los puestos de responsabilidad
tivas y, en muchos casos, han confiado relacionados con la comunicación. Así ha
Sector en crecimiento parte del trabajo a las consultoras de ocurrido también en los ministerios cuyos
comunicación que operan en España, con titulares han cesado o han cambiado de
Resulta evidente que las empresas y las lo que la proyección internacional de cartera, porque los responsables de comu-
instituciones tienen la necesidad de comu- nuestros bancos, inmobiliarias, empresas nicación de los cargos políticos son, con
nicarse –y cada vez más– con diferentes energéticas o de cualquier otro tipo ha frecuencia, personas de confianza.
públicos. No se trata sólo de comunicarse
con la prensa (hay en torno a 9.000 empre-
sas de medios de comunicación en nuestro
Canal más práctico
país, entre diarios, revistas, televisión, radio,
Internet y productoras), también las empre-
sas y las instituciones necesitan comunicar- 8,6% 2,7% 1,8%
Correo electrónico
se con sus trabajadores, accionistas, clientes 12,7% 71,4%
y proveedores, así como con la opinión Internet
pública en general. Cada empresa u orga-
nismo tiene unas necesidades específicas, Conversación personal
tanto en el ámbito de la comunicación
Llamada telefónica
interna como en el de la comunicación
externa, y para desarrollar esta labor los Todos por igual
periodistas son unos de los profesionales
elegidos con mayor frecuencia.
Durante el pasado ejercicio, en el ámbito Fuente: Periodistas, empresas e instituciones: claves de una relación necesaria. Estudio de
de la comunicación empresarial cobró un Comunicación. Encuesta elaborada por Demométrica. Elaboración propia.

15. 369
Utilidad de las páginas web de las empresas y las instituciones
como fuentes de información para los periodistas La realidad de los
Departamentos de
departamentos de
Comunicación
comunicación o de las
1,4
Ns/nc
1,8
empresas consultoras no
es ni puede ser ajena a los
Nada
0,9 avances de las nuevas
3,2
tecnologías, que, de la
33,2 mano de Internet y de la
Poca 30,9 web 2.0 (denominada web
52,7
social y colaborativa, por
Bastante 50,9 y para los usuarios),
presentan nuevas formas
Mucha
11,8 de relación con
13,2
diferentes públicos.
5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60
Empresas Instituciones
Fuente: Periodistas, empresas e instituciones: claves de una relación necesaria. Estudio de Comunicación. Encuesta
elaborada por Demométrica. Elaboración propia.
Nuevos soportes periodistas considera que las páginas web
de las empresas y las instituciones en Espa-
El correo electrónico e Internet siguen sien- ña son poco o nada útiles para su trabajo y
do canales de información muy importan- el porcentaje aumenta si se les pregunta, en
tes para los profesionales de la comunica- concreto, por la utilidad de las salas de
ción. De acuerdo con el informe Periodistas, prensa de las webs de empresas e institu-
empresas e instituciones: claves de una rela- ciones. Queda, por tanto, margen de mejo-
ción necesaria, elaborado por Estudio de ra en este terreno.
Comunicación y Demométrica en colabo- El Estudio sobre el uso de la Red en los
ración con la FAPE, la APIE y la ANIS, el 94,5 medios de comunicación elaborado por
por ciento de los periodistas dice obtener Deloitte & Touche y Acceso Group da
información por medio del correo electró- también algunas pistas sobre cómo mejo-
nico, siendo este canal el más habitual para rar las salas de prensa on line: los apartados
recibir noticias, muy por delante de la lla- considerados más útiles por los periodistas
mada telefónica, el fax, la conversación per- a la hora de navegar en estos sitios web
sonal o Internet. Además de ser el canal son el material gráfico y los dossieres infor-
más utilizado, el correo electrónico es con- mativos.
siderado por los periodistas en general Al margen de esas herramientas, resulta
como el más práctico para la recepción de especialmente significativo el avance de
información sobre empresas e instituciones. otras formas de comunicación personal a
La realidad de los departamentos de través de la Red, como los denominados
comunicación o de las empresas consulto- blogs (o bitácoras, dado que el Diccionario
ras no es ni puede ser ajena a los avances de la Real Academia Española todavía no
de las nuevas tecnologías, que, de la mano acepta oficialmente el término blog), que
de Internet y de la web 2.0 (denominada alteran el tradicional panorama de la
web social y colaborativa, por y para los comunicación empresarial e institucional.
usuarios), presentan nuevas formas de rela- Según el diccionario online Word Reference,
ción con diferentes públicos. De acuerdo un blog es “un sitio que contiene un diario
con el informe citado, uno de cada tres online compartido donde la gente puede

16. 370
La proyección internacional cualquiera puede servir de altavoz para España el fenómeno es todavía incipiente,
Profesión Periodística
de nuestros bancos, quejas o reivindicaciones contra una marca, en países como EEUU las empresas ya han
un producto, una persona, una institución, empezado a adaptarse y a utilizar los blogs
inmobiliarias, empresas
Informe de la
un organismo o una empresa. no sólo para conocer opiniones externas,
energéticas o de cualquier Otra importante característica de los nue- sino para comunicarse en primera persona
otro tipo ha supuesto vos sistemas como Internet en general o los con el exterior sin intermediarios: si en
también una mayor blogs en particular es su inmediatez. La rapi- octubre de 2004 los blogs corporativos en
presencia de las empresas dez con la que cualquier mensaje puede el mundo rondaban los 5.000, en la actua-
españolas dedicadas a aparecer en la Red y estar disponible en lidad se cifran en más de seis millones. Se
la consultoría de cualquier lugar del planeta obliga, ineludible- han identificado distintas variantes de este
comunicación financiera. mente, a adoptar nuevos métodos de tra- soporte: blogs de marca, blogs de producto,
bajo en los departamentos de comunica- blogs de trabajadores, blogs de eventos,
ción. Ya no se puede pensar que un hecho blogs de sector…
de hoy no será noticia hasta que mañana lo Pero no todas las empresas deben tener
incluir diariamente sus reflexiones y expe- publiquen los diarios. Hoy en día, una infor- un blog corporativo ni todos han de ser
riencias personales”. Se trata, en definitiva, mación puede llegar a decenas de miles de iguales, lógicamente. La existencia de estos
de una página de Internet en la que cual- lectores en unas pocas horas. Los departa- soportes no es buena ni mala en sí misma,
quiera puede ser emisor de información y mentos de comunicación, por tanto, están pero advierte de una nueva realidad en el
que ésta sea leída por miles o millones de teniendo que adaptar sus métodos de tra- ámbito de la comunicación corporativa, y
personas en todo el mundo. Los blogs han bajo y sus sistemas a la nueva realidad de los profesionales que nos dedicamos a esto
acabado definitivamente con la tradicional los medios y de la comunicación. tenemos que conocerla y saber relacionar-
unidireccionalidad de la comunicación em- El estudio Los ‘blogs’ corporativos: una opción, nos con ella.
presarial e institucional (las empresas o las no una obligación, editado por el IESE y Aunque hay cosas que no cambian nunca.
instituciones eran emisores únicos de infor- PwC, analiza el papel de los blogs como El informe editado por el IESE y PwC insis-
mación y no receptores), para dar paso a herramientas de comunicación al servicio te, a modo de recomendación, en una de
una comunicación bidireccional o multidi- de las empresas y recuerda que ya en las premisas de la comunicación corporati-
reccional en la que un cliente insatisfecho enero de 2005 la revista Fortune situó a los va de toda la vida: “Hay que ser sinceros,
puede desacreditar a una compañía, un tra- blogs como “la tendencia tecnológica más transparentes y no mentir nunca, pues está
bajador descontento puede desvelar infor- importante en las áreas de publicidad, már- en juego la reputación, la imagen y la credi-
maciones malintencionadas y un ciudadano quetin y relaciones públicas”. Aunque en bilidad de la empresa”.

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