9. Observemos en el caso de la marca Diesel - cuyo fundador es Renzo
Rosso – cómo se desarrolla una semántica del atrevimiento en la
campaña Be Stupid.
Personalidad de la Marca
Esta promueve una visión del atrevimiento basada en el experimento,
en la acción, en la superación de lo establecido, en la liberación del
peso de las opiniones de los demás. “Ser estúpido” es representado
de manera atrevida y atractiva, con nuevas significaciones. Al
destinatario se le invita a sentirse libre y a soltar sus ganas de acción y
de reacción personal libre a todo estímulo.
Hay un juego constante entre la denotación de las acciones “ estúpidas
“ y la connotación de “ Atrevimiento “, “ Libertad” , “ Ganas “.
