1. esta presentación fue diseñada
con fragmentos de la WWW y
durante su producción no fue
lastimado ningún sitio web, son
libres de copiar o reproducir esta
información en cualquier lugar.
, son libres de copiar o reproducir
esta información en cualquier
lugar.
3. Medios análogos en el siglo
pasado!!!
1960
1. Sólo algunas marcas hacían publicidad
2. No existía Xbox, Internet, MSN, Google
3. Hasta cambiar el canal era un problema
4. El control remoto aparece en 1978
El Resultado?
5. Si le decían 1000 veces a un consumidor que su
producto era mejor, su producto era el mejor.
6. Repetir, repetir, repetir, realmente funcionaba
7. Las cámaras digitales mataron los rollos en solo 5 años
Los móviles triplican la cantidad de computadores
Los consumidores pasan mas tiempo en su celular, videojuegos o internet
Los compradores no van a los supermercados por la publicidad
Pensemos de una
manera digital!!!
16. Para ver esta película, debe
disponer de QuickTime™ y de
un descompresor .
17.
18. La realidad DIGITAL es:
Marketing a través de la búsqueda
Y esta propuesta de ofrecer información al
consumidor en el momento de verdad es lo que
va a matar a los medios análogos
19. Como llegar a las personas en el
momento exacto?
1. Olvidese de los demográficos
20. 1. Olvidese de los demográficos
2. Entregue soluciones
Como llegar a las personas en el
momento exacto?
21. 1. Olvidese de los demográficos
2. Entregue soluciones
3. Olvidese del largo plazo
Como llegar a las personas en el
momento exacto?
25. Para ver esta película, debe
disponer de QuickTime™ y de
un descompresor .
26. 0,03
1. Juan quiere una nueva Cámara
2. Un amigo le recomienda la TM-1
3. Juan escribe TM-1 en Google
4. En 0,03 segundos encuentra 67,000 paginas con TM-1
5. Es mas en esos 0,03 segundos los organiza por orden de importancia y muestra los
10 mas importantes.
6. Busca toda la publicidad de TM-1 y hace un ranking.
7. Juan mira y un texto que le llamo la atención acerca de la TM-1 y hace click.
8. No han pasado mas de 3 segundos desde que Juan pulso búsqueda.
9. Pero ahora las cosas cambian, en la pagina que entro no dice nada que le llame la
atención acerca de la TM-1
10.Juan se pregunta donde hacer click
11.Responsabilidad social, nuestra historia, misión, visión
12.Juan esta confundido
13.De pronto Juan encuentra un link que le deja bajar un catalogo de cámaras en PDF
pero después de un minuto se da cuenta que la TM-1 no fue incluida en ese brochure
27. 0,03
1. Juan se rinde
2. Intenta nuevamente la búsqueda
3. Encuentra un comentario de un usuario acerca de la TM-1
4. “La TM-1 es una Mierda” dice el comentario de un niño de 13 años
5. El odia la TM-1 por que quería que su papá le comprara una mas cara
6. Juan cree que la TM-1 no es tan buena como pensaba
7. Y la venta fracasa
Todo por que la gran compañía de
cámaras no sabe usar internet
como un niño de 13 años
41. Para ver esta película, debe
disponer de QuickTime™ y de
un descompresor mpeg4.
42. Esta arrestado, 50% de la gente con su historial de búsqueda a cometido algún
crimen
43. Los derechos del consumidor
1. Dime quien eres y por que me estas contactando
2. Dime que vas a ser con mi información
3. No pretendas que me conoces
4. No asumas que tenemos una relación
5. No asumas que quiero tener una relación contigo
6. Dejame que sea fácil decir SI o NO
7. Cuando diga NO acéptalo
8. Ayudeme a planear mi tiempo y mi dinero
9. Mi tiempo es valioso no lo desperdicie
10.Haga que mi experiencia de compra sea fácil
Lester Wunderman
45. Para ver esta película, debe
disponer de QuickTime™ y de
un descompresor Sorenson Video 3.
46. Para ver esta película, debe
disponer de QuickTime™ y de
un descompresor mpeg4.
47. Hoy están conectados a nuestras vidas,
la gente no puede vivir su día a día
personal o laboral sin el
Ipod esta conectado al mundo
de la música por que la gente
hoy esta vendiendo sus antiguos
CD´s en E-bay
48. Entonces, si estamos buscando un
cambio
digitalpermanente, debemos
entender que noesta haciendo la gente,
tanto como lo que esta haciendo
Como eran los medios análogos en los 60´s?
Lo increible es que hoy en dia algunos lo aplican
Cómo es hoy?
Más marcas intentan llamar la atención y su poder de estar en TV ha disminuido.
O Quien sabia quien es Barak Obama antes de la carrera presidencial de los estados Unidos
El momento indicado, por ejemplo los clasificados, esto es lo que matará analog media
Quien es su target cuando vende LCD?
No es hombre, estratos altos, 25 a 35, el target es quien está buscando comprar un LCD.
A nadie le importa una lavadora, a menos que esté inundando su apartamento.
Obtener su atención es más fácil cuando se estén inundando.
Porque hablar de construir marcas por décadas, en el mundo conectado de hoy la construcción de marcas pasa rápido.
Estan Seguros???
Otras marcas han hecho lo mismo para usar la otra a extender su awareness.
Se benefician , adquieren un nuevo grupo de usuarios potenciales.
Y son baratos, no hay costos de medios involucrados
Saldrías con PARIS?
Nos quebraría
NO nos respetaría
Sus amigos nos mirarían mal
El rojo le da comida, el azul nada.
Si metemos un investigador de mercados:
En un tiempo la manija roja ha construido aspectos de una marca fuerte y positiva.
Sin haber sido expuestos a nada de TV.
Esto mismo pasa con un Website, la experiencia que generamos es vital.
Google llegó ser número 1 sin gastar un dólar en publicidad tradicional.
Lo hizo con alianzas estratégicas, lo pusieron en el browser de AOL, gusto y en poco tiempo todos sabían de el.
La división de labores pasa menos entre gente y mas entre gente y maquinas.
Y la señal de adopción permanente es cuando alguien deja de hacer algo
Los No cableados, entran al almacén y salen con lo que el vendedor les recomendó.
El cableado entra con mucha información, precio que espera pagar, características, etc.
También en servicios, antes los hoteles ponían una buena foto y listo.
Y por eso mismo recibían a una persona aunque sea una ves, ahora puede que eso ni siquiera pase.
Canta el Jingle de TV del almacén de muebles
Ve un aviso del mismo almacén en el periódico
Va hasta el almacén, escoge un color y lo compra.
Mira en una revista Online
Puede ver un render 3D en su sala
Ve las evaluaciones de los almacenes y descubre cuales son incumplidos
Compara los precios
Y si está en Colombia, Finalmente, lo manda hacer con su carpintero
Esta vez, el almacén jugó una pequeña parte en el proceso de compra
Sergio Zyman puso una Coca cola al alcance de la mano de todo el mundo, y funcionó.
La NASA ha gastado millones en un esfero que bombee tinta a la punta en gravedad cero
Los rusos usan un LAPIZ