1. EL
DESIGN
DESIGN DE LOS ITALIANOS
Giulo Carlo Argani
Javiera Barillas

2. Giulio 1909 - 1992 Argan
Carlo
• Historiador y crítico de arte italiano
• Se interesa especialmente en la
arquitectura y la historia de la crítica de
arte también en el cuidado del diseño
urbano, la museología, la diseño, la
relación entre el arte y la tecnología, y la
función educativa del arte
• Después de la guerra interviene en
defensa del arte abstracto y la
arquitectura moderna
• Inspector de los museos del Estado
• Profesor de historia del arte en las
universidades de Palermo y de Roma

3. OBJETIVO
Analizar el papel que ha tenido el diseño industrial en la
evolución de la sociedad italiana y restauración de la
actividad económica después de la II Guerra Mundial

4. Introducción:
ANTECEDENTES ANTERIORES A LA GUERRA
• Italia no estaba preparada para la guerra
• Industria no igualaba ni el 15%
comparado con Francia o Gran Bretaña
• Industria automotriz deficiente
• Predomina industria agrícola
• Demográficamente mucha pobreza
– Analphabetos
– Crecimiento acelerado de la
población
– Gran Porcentaje de adolescentes
EN PERIODO POSTERIOR A LA GUERRA INDUSTRIA INTALIANA
TENIA LA TENDENCIA A BUSCAR VALORES DE CALIDAD

5. ESCASEZ DE MATERIAS
PRIMAS
• Se apostaba a la calidad de producto, lo que exigía
un planeamiento riguroso
• Técnicas actualizadas, mano de obra calificada
• Por 20 años Italia fue la sede de referencia de los
que investigaban la arquitectura y los productos
industriales de serie
• A pesar de la guerra el arte y la artesanía eran
grandes protagonistas

6. DISEÑO POST GUERRA
• Planeamiento deja de tener importancia, al igual que
diseño constructivista.
• Extrema competencia entre las pequeñas y medianas
empresas, lo que promueve a la producción
• No hay racionamiento en el planeamiento, sólo queda el
fin practico; vender. En esta etapa el planeamiento
cambia su forma y se manifiesta sólo en el método
publicitario
• Imposible ignorar las nuevas tecnologías : ciclomotor
• Publicidad logra mediante objetos y artefactos signos de
calificación social
• Nuevos procedimientos que estampan hacen que se
pierda el interés por la formación de los objetos
LA TECNOLOGIA ULTRA SOFISTICADA REPERCUTE EN LA VIDA COTIDIANA

7. RESTAURACIÓN DE LA
ACTIVIDAD ECONÓMICA
• Italia sale de la guerra derrotada, sintiendo la necesidad
de alinearse con países industriales mas avanzados
• Aislamiento cultural
• Se produce el Styling en un momento de derroche de la
sociedad italiana; en el momento en que menos menos
debía hacerlo. Nace después de guerra debido a los
nuevos procesos de mecanización y automatización.
• Orientada a destacar las formas visuales en vez de las
características técnicas, de esta forma genera aumentar
el nivel de consumo

8. STYLING
• Styling: una modalidad del diseño industrial
cuyo objetivo es embellecer la apariencia
exterior de los objetos para que sean
altamente atractivos y generar imagines de
marca, con el fin inmediato de ser consumidos.
Generalmente la calidad del diseño no es
equivalente a la calidad de la función.
Característica que fomenta su cualidad de ser
reemplazable y desechable.
• Esta facultad permite que el capitalismo
tradicional competitivo que se basa en la
reducción de precios, de un salto al actual
capitalismo monopolista. Con estrategias que
se basan en la promoción del producto.
• El styling se opone al funcionalismo y rechaza
todo lo que en aquel tiempo se cataloga como
forma monótona, típica y racional. El styling
promueve las formas expresivas y decorativas.

10. El termino de la II Guerra Mundial caduca los
standards de calidad existentes previos a la guerra.
Reemplazados por una nueva sociedad serializada,
emergente a raíz de las nuevas tecnologías
generadas durante la guerra. El styling y los nuevos
productos vistos promueven el consumo y
reactivan la economía pero destruyen la calidad y
funcionalidad que caracterizaba a los productos
italianos, convirtiéndola meramente en la sociedad
de lo prefabricado.
CONCLUSIÓN