Procesos creativos y de producción audiovisual

1. Procesos creativos
y de producción audiovisual
Lic. COM
Universidad Cuauhtémoc
vladimir.guerrero@edu.uaa.mx

2. El Proceso de Producción y
el manejo de los tiempos

3. Comparación de la Distribución del
Tiempo
Proyecto
ordinario
10%10%
20%20%
40%40%
20%20%
10%10%
10%10%
5%5%
70%70%
10%10%
5%5%
10%10%
10%10%
30%30%
30%30%
20%20%
Proyecto 1 Proyecto 2
Edición
Representación y
resultado final
Proceso de revisión
Producción
Creatividad/ diseño
conceptualización y
planificación

4. El Proceso de la producción impresa
Manual vs. Computarizado

5. • Diseño
• Tipo
• Elaboración mecánica
• Selección de color
• Negativos
• Armado
• Diseño
• Tipo
• Elaboración mecánica
• Selección de color
• Negativos
• Armado
El Proceso de la producción impresa
Boceto o Diagrama
General
Boceto o Diagrama
General
Proceso
Clásico de la
Producción
Impresa
Manual
Cálculo y Composición
Tipográfica
Cálculo y Composición
Tipográfica
Paste-up y Elaboración
Mecánica
Paste-up y Elaboración
Mecánica
Pre-impresión
• Selección de color
• Negativo • Armado
• Láminas de impresión
Pre-impresión
• Selección de color
• Negativo • Armado
• Láminas de impresión
Prensa
• Impresión • Corte
• Encuadernación
Prensa
• Impresión • Corte
• Encuadernación
Láminas de ImpresiónLáminas de Impresión
Prensa
• Impresión • Corte
• Encuadernación
Prensa
• Impresión • Corte
• Encuadernación
Proceso
Computariza-
do de la
Producción
Impresa
Original
Mecánico
Original
Mecánico
Para Leer
Manual vs. Computarizado

6. Proceso de Producción de Comerciales
de Radio

7. Proceso de Producción de
Comerciales de Radio
Producción
de los
elementos
básicos
Producción
de los
elementos
básicos
Edición EditingLicitaciónLicitación
Junta de
Prepro-
ducción
Junta de
Prepro-
ducción
Reparto
(Casting)
Reparto
(Casting)
Producción
de
elementos
secundarios
Producción
de
elementos
secundarios
AprobaciónAprobación
Reproduc-
cciones del
audiotape
Mezcla de
sonido
Fase de
Preproducción
Fase de
Producción
Fase de
Posproducción
(acabado)
Elección
de la
Compañía
productora
Elección
de la
Compañía
productora
Planeación de
elementos
especiales
Planeación de
elementos
especiales

9. Proceso de Producción Audiovisual
Producción
de los
elementos
básicos
Producción
de los
elementos
básicos
EdiciónLicitaciónLicitación
Junta de
Pre-
producción
Junta de
Pre-
producción
Reparto
(Casting)
Reparto
(Casting)
AprobaciónAprobación
Reproduc-
ción de
videotape
Mezcla de
Sonido
Fase de
preproducción
Fase de
Producción
Fase de
Posproducción (acabado)
Producción de audiovisuales
Producción
Elección
de la
compañía
productora
Elección
de la
compañía
productora
Planeación
de
elementos
especiales
Planeación
de
elementos
especiales
Producción
de
elementos
secundarios
Producción
de
elementos
secundarios
Cinta
definitiva
Para Leer

10. El Proceso de l
Producción
Tipográfic

11. El Proceso de la Producción Tipográfica
(abreviado)
Preproducción
Agente
5. Inicia producción
impresa
6. Composición del
texto
7. Producción de
página
8. Creación de
imágenes
9. Preparar original
para prensa
10. Preparar para
guardar
5. Inicia producción
impresa
6. Composición del
texto
7. Producción de
página
8. Creación de
imágenes
9. Preparar original
para prensa
10. Preparar para
guardar
1. Recibe
indicaciones
2. Organiza /
Programa
3. Diseño del
texto
4. Opciones
Producción
Producción
preprensa
Impresión y
Distribución
Agencia Agencia
Agencia, oficina de servicio de
reproducción gráfica, compañía
impresora
11. Cámara /
Salida
12. Armado
13. Láminas de
impresión
14. Papel
montado en
la prensa
15. Lámina(s)
suspendida(s)
16. Prensas
entintadas
17. Entrada a
impresión
18. Secado de
la tinta
19. Corte
20. Encuaderna-
ción
21. Embarque
Acción
Para Leer

13. Proceso de Producción con Multimedia
Preproducción
6. Producción
técnica de los
componentes de la
presentación:
a. Audio /
video /
película
b. Pista /
efectos sonoros
c. lustraciones
d. Texto escrito
e. Animación
1. Diseño del
concepto
2. Licitación
3. Licencia de
plataforma
4. Interacción
de medios
5. Selección
del reparto
Producción
Pos-
producción
Duplicación y
Distribución
7. Captura de
medios
8. Edición
9. Comprimir/
descomprimir
10. Programación
11. Configuración
del Sistema
12. Configuración
definitiva del
sistema
13. Hacer portátil
el sistema

14. Ejecutivo de CuentaEjecutivo de Cuenta
Proceso de Aprobación
Director
de Arte
Director
de Arte
Supervisor de
Redactores
Supervisor de
Redactores
Ejecutivos de Alto NIvelEjecutivos de Alto NIvel
Escritor
de base
Escritor
de base
Gerente de Producto y / o
Director de Marketing
Gerente de Producto y / o
Director de Marketing
Director CreativoDirector Creativo
Departamento
Legal
Departamento
Legal
Supervisor
de Cuenta
Supervisor
de Cuenta
Ejecutivo
de Cuenta
Ejecutivo
de Cuenta
Equipo de ejecutivos
de cuenta
Equipo de ejecutivos
de cuenta
Departamento
Legal
Departamento
Legal
Cliente
Agencia

15. 5. Acción
4. Deseo
3. Credibilidad
2. Interés
1. Awareness
PIRÁMIDE CREATIVA

16. Slide 65
Needs
Appetite Personal comfort
Racionales Emocionales
Oportunidad de más tiempo
libre
Eficiencia de operación o de
uso
Temas PublicitariosEnfoque
Autorrealiza-
ción
Estimación
Sociales
Seguridad
Fisiológicas
Autorrealiza-
ción
Estimación
Sociales
Seguridad
Fisiológicas
Ambición Placer de la reacción
Prevención de Sencillez
tareas laboriosas
Curiosidad Deportes /juegos /
Entretenimiento actividad física
Confiabilidad de la calidad
Confiabilidad de uso
Incremento de los ingresos
Variedad de selección
Orgullo en el Estilo/belleza
aspecto personal
Orgullo en la Gusto
posesión
Pulcritud
Ahorro en la compra
Cooperación Romance
Dedicación a otros Atracción sexual
Sentimiento de Logro social
Culpabilidad Aprobación Social
Humorismo Simpatía por la gente
Comodidad en el hogar
Durabilidad
Protección para otros
Seguridad
Descanso o sueño
Miedo Salud Seguridad
Necesidades
Apetito Comodidad Personal
TEMAS CREATIVOS

17. Procesos creativos
y de producción audiovisual
Lic. COM
Universidad Cuauhtémoc
vladimir.guerrero@edu.uaa.mx