1. Laura cañas

2. CONSTRUCCIÓN DE UNA
MARCA FUERTE

3. Identidad de la marca:
Es una de las compañías de aparatos eléctricos más importantes
alrededor del mundo. Fundada en Daegu, Corea del Sur, opera en
alrededor de 58 países y tiene más de 208.000 empleados. Sus
ventas en el año 2003 fueron de alrededor de 101.700 millones
de dólares(unos 86.200 millones de Euros). Samsung Electronics es
reconocida por ser una de las 10 mayores marcas de fabricantes en
el mundo; es específicamente la segunda mayor productora del
mundo, teniendo el primer lugar, la también coreana Hyundai; la
cual tiene a la venta productos
de telecomunicación, electrodomésticos y pantallas.

4. Significado de la marca:
Es una de las empresas más fuertes y reconocidas
de Corea del Sur a nivel mundial, y líder mundial en
diversas ramas de la industria electrónica. A pesar de ser
más conocida como una empresa electrónica, Samsung
está envuelta también en la industria pesada, automotriz,
servicios financieros, productos químicos, venta al público
y entretenimiento.

5. Respuestas hacia la marca:
Es una de las mejores marcas y la mas confiable de
electrodomésticos, una de las mas antiguas y reconocidas y
debido a esto brinda cierto estatus.
Relaciones con la marca:
Es una marca que se relaciona con la familia debido a su
larga trayectoria, es amigable, divertida.

6. CONSTRUCCIÓN DE UNA
MARCA FUERTE
Resonancia
Reconocimiento
social, de los clientes
Juicios Sentimientos
• Diseño • Estatus
• Calidad • Aprobación
• Duración social
Desempeño Imagen
• Tecnología avanzada
• Mas ahorro • Antiguo
• Mayor economía • Eventos deportivos
• Mejor tecnología • original
Prominencia
Electrodomésticos

7. POSICIONAMIENTO
DE LA MARCA

8. ¿QUIEN ES EL CLIENTE OBJETIVO?
CONDUCTA DEMOGRÁFICAS
• Estrato 4-6 • Ingresos de $2,800,000 para
• Uso continuo ya que son arriba
electrodomésticos • Uso familiar niños de 4-12 años
• Son leales debido a que no solo es Adolecentes de 13-22años
la marca del tv también de el Padres de 35-45 años
celular y demás electrodomésticos. • Hombres, mujeres, niños y
• Calidad, duración y tecnología adolecentes.

9. ¿QUIEN ES EL CLIENTE OBJETIVO?
PSICOGRÁFICA GEOGRÁFICAS
• Responsable, respetuoso, • Nacionales e internacionales
educado, pulcro. que tengan una vida social
• Le preocupa lo que los demás activa.
piensen, son personas que les
gusta estar en varios eventos
sociales, estar en familia realizar
actividades al aire libre y viajar.

10. COMPETENCIA
Punto de semejanza Punto de diferencia
Todos brindan los mismos La marca Samsung a logrado
juicios e imagen ya que destacarse en áreas mas
todos se han destacado competitivas, demostrando que
con algún producto en el brinda mayor tecnología, y logra
área de electrodomésticos ser mas amigable para su grupo
objetivo

11. ATRIBUTOS Y BENEFICIOS CON RELACIONES
NEGATIVAS
Precio bajo y alta
calidad
Eficaz y durable
Seguro y refinado
Ubicuo y exclusivo
Variado y simple

12. LOS ELEMENTOS DE LA
MARCA

13. SIGNIFICATIVO
Samsung se traduce literalmente como "Tres
estrellas", ya que utiliza los caracteres chinos '三 "y" 星
", que significa tres y una estrella respectivamente.
Samsung fundador Byong-Chol Lee (이병철) había
dicho una vez que tres es grande y poderoso y
fuerte, y Star es brillante y de alta, brilla con claridad y
es algo que dura para siempre.

14. Capacidad de agradar
Es agradable por su sencillez, el uso del azul que indica
claridad y pureza las letras blancas brindan
tranquilidad y es llamativo por la forma del ovalo
alargado.

15. PODER DE TRANSFERENCIA
Es una marca que ha logrado
adaptarse a diferentes
elementos, y aun así no
pierde su esencia.

16. ADAPTABLE
En el transcurso del
tiempo el logo ha
hecho mejoras, peor
siempre a mantenido
la misma tipografía, lo
cual brinda confianza
en el consumidor.

17. NOMBRE DE
MARCA

18. CLASIFICACIÓN DEL NOMBRE
Es compuesto, ya que esta formado de las
palabras en chino tres estrellas.
Tres 三 Estrella 星

19. CONCIENCIA DE LA
MARCA

20. SIMPLE Y FACIL DE PRONUNCIAR Y
ESCRIBIR
Aunque su nombre es chino la pronunciación en
cualquier otro país es fácil SAMSUNG no es muy
complicado de pronunciar y es fácil de recordar

21. FAMILIAR Y SIGNIFICATIVO
Se relaciona con su grupo objetivo, debido
a que hace referencia a algo grande e
inigualable

22. DIFERENCIADO, DISTINTIVO Y UNICO
Su tipografía es única y lo mismo el uso del brillo
en la parte superior del ovalo, su ovalo diagonal y
alargado lo hacen único y distintivo.

23. ASOCIACIONES DE
MARCA

24. Es una marca que se relaciona mucho con la
tecnología, con lo moderno, actual, juvenil,
con diseños únicos y diferentes, limpia, de
calidad, fuerte y a la ves simple

25. GRACIAS