Campaña de expectativa para la marca Parker de Newell Brands

1. CAMPAÑA
PARKER
Agencia Mayday

2. RETO
Lograr que las personas relacionen y vean a
Parker como una marca también para los
jóvenes y dejen de pensar solamente que es para
personas mayores y serias.
2020 | Agencia Mayday

3. Hallazgos
A partir de la pandemia del COVID-19 la gente tomó
conciencia del valor y la importancia de estar juntos en
familia y con las personas que aman.
La marca no cuenta con redes sociales para Colombia.
2020| Agencia Mayday

4. OBJETIVO DE
COMUNICACIÓN
Ser conocidos como la mejor marca en bolígrafos de gama
alta, comunicando que seguimos siendo una marca de
tradición, pero apta para diferentes tipos de target.
Adicional que somos el regalo perfecto para cualquier
ocasión. Somos un esfero fino de tradición pero que está
para cualquier target.
2020 | Agencia Mayday

5. INSIGHT
Tachamos lo que no nos gusta o cuando cometemos
un error al escribir.
2020 | Agencia Mayday

6. REESCRIBE A TU
MANERA
2020 | Agencia Mayday

7. 2020 | Agencia Mayday
REDES
PUNTO DE VENTA
Subir una Insta Story con el
#ReescribeATuManera. Deben etiquetar a la
persona a la cual le escribieron la nueva frase y
por supuesto etiquetar a la marca. La anterior
acción será verificada al final de la actividad
por la promotora de la marca, quien regalará el
bolígrafo Jotter con el cual escribió la nueva
frase posteriormente registre sus datos como
participante de la actividad.
INSTAGRAM
Publicidad paga con stories.
#ReesribeAtuManera

8. MOCKUP
INSTAGRAM

9. ALINEACIÓN
DE LA
FUERZA DE
VENTAS
Tienen 5 promotoras Parker solo para Bogotá y
rotan por todos los puntos de la ciudad.
Se establecieron los siguientes puntos de venta:
• Panamericana Centro Mayor
• Panamericana Cedritos
• Panamericana Unicentro
• Panamericana Metropolis
• Panamericana Niza
2020 | Agencia Mayday

10. PUNTO DE VENTA

11. MOCKUP
IMPULSADORAS

12. MERCHANDISING
Vitrina abierta interna
• Puntos focales
Iluminación y ubicación
Color dentro de la vitrina
Tamaños distintos
2020 | Agencia Mayday
• Composición
• Equilibrio visual

13. MOCKUP
IMPRESIÓN

14. PROMOCIÓN PUNTO DE VENTA
Se entregarán un total de 700 bolígrafos de la
marca Jotter a personas que se dirijan al punto
de venta y realicen la actividad propuesta
durante los siete meses restantes del año (Junio
- Diciembre).
En el transcurso de cada mes serán 100
bolígrafos los que estarán disponibles para la
ejecución de la actividad
DEMOSTRACIÓN
Animación en el punto
de
venta

15. BONOS DE RECOMPRA
• Es un tiquete expedido en las cajas
registradoras (POS) que representa
una suma de dinero que puede ser
redimida en una próxima compra
(medio de pago).
PROMOCIÓN PUNTO
DE VENTA
• Tiene un periodo de vigencia.
• Si su valor no es significativo la tasa
de redención será baja.
• Su valor se redime en la compra de
una categoría de productos específica.
• Redención al portador
REQUISITOS DEL BONO:
1. Tiene un código de barras.
2. Tiene un valor en unidades
monetarias (Valor del bono).
3. Fecha de vigencia y vencimiento del
bono.
4. Información del evento que lo generó.

16. Bono de recompra con un código QR del
25% de descuento en cualquier bolígrafo de
la marca Parker para cada persona que
realice la actividad en el punto de venta. El
código QR se encontrará en la hoja en la
que las personas reescribirán su mensaje y
con este podrán dirigirse a la panamericana
y aplicar el descuento.
PROMOCIÓN PUNTO
DE VENTA

17. JULIO
Mes de los amigos
SEPTIEMBRE
Mes del amor
OCTUBRE
Mes de los muertos
DICIEMBRE
Mes de la familia
FECHAS COMERCIALES
2020 | Agencia Mayday
JUNIO
Mes del padre
AGOSTO
Mes de los abuelos
NOVIEMBRE
Mes de todos

18. Sostenimiento
$100.000.000
Expectativa
5%
$5.000.000
90%
$90.000.000
15%
$13.500.00
0
5%
$5.000.000
100%
$5.000.000
20%
$18.000.00
0
65%
$58.500.00
0
100%
$5.000.000
Impulsador
BTL
Retail
Maquinas
Redes
Lanzamiento SostenimientoExpectativa
Redes

19. Opción 1
Medios
Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
LanzamientoExpectativa Sostenimiento
Impulsador
BTL
Retail
Redes
Abril

20. Medios
Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
LanzamientoExpectativa Sostenimiento
Impulsador
BTL
Retail
Redes
Abril
Opción 2

21. KPI'S
# bolígrafos entregados
# bonos redimidos
Crecimiento seguidores
instagram
# veces usado el
#Reescribeatumanera

22. GRACIAS