importacion de la marca

1. Servicio Nacional de Aprendizaje - SENA. Reservados todos los derechos 2012.
5EVIDENCIA 2:
Foro “Importancia de la marca”
El desarrollo de esta evidencia, junto con la evidencia 3 de esta misma actividad de apren-
dizaje, le permitirá el logro del siguiente resultado de aprendizaje:
• Desarrollar el nombre y la marca del producto o servicio teniendo en cuenta sus caracte-
rísticas y los resultados de la investigación
¿Cuál es el procedimiento?
• Precise y profundice sobre el tema en los siguientes documentos:
o Construcción y desarrollo de la marca
o Cómo crear una marca, del Centro Europeo de empresas e Innovación de Galicia (páginas
39 a 66), disponible en el siguiente enlace: http://www.bicgalicia.es/dotnetbic/Portals/0/
banner/ARCHIVOS/Manuales%20Pymes/13_MARCA_Cast.pdf
• Acceda a la plataforma a la sección de Foros
• Busque el foro “Importancia de la marca” y ábranlo.
• Responda las siguientes preguntas:
o Con sus propias palabras, defina de manera general e integral el concepto marca.
o ¿Por qué los consumidores están dispuestos a pagar más por productos o servicios que tengan
una marca reconocida?
o Elija tres marcas famosas y diga cuáles fueron los principales símbolos, emblemas y carac-
terísticas que incluyeron para que tuviera éxito en el mercado.
o ¿Qué aspectos técnicos, legales y de mercado tendría en cuenta a la hora de construir la
marca para su proyecto y patentarla?
o ¿Cuál es la mejor forma de posicionar con éxito una marca en la web?
o ¿Cuáles serían las técnicas de color, de diseño, y normas de composición de texto que utili-
zaría para diseñar la marca de su producto o servicio?

2. Servicio Nacional de Aprendizaje - SENA. Reservados todos los derechos 2012.
5• Analice y opine sobre las respuestas de dos de sus compañeros.
• Cierren el foro.
¿Cuál es el criterio de evaluación asociado a esta evidencia?
Caracteriza las especificaciones del producto o servicio, de acuerdo con el estudio técnico de fabrica-
ción y lo compara con los resultados del estudio de mercado y factibilidad técnica.