El documento describe los pasos clave para lanzar con éxito un nuevo producto al mercado. Estos incluyen realizar un estudio de mercado para comprender la demanda y la competencia, desarrollar una estrategia de marketing efectiva, y llevar a cabo una evaluación financiera para determinar la viabilidad y rentabilidad del producto. La evaluación financiera es crucial para asignar los recursos necesarios para el desarrollo del producto. El estudio de mercado y la estrategia de marketing deben alinearse con la filosofía general de la empresa.

1. Republica Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular para la Educación Superior
I.U.P. “Santiago Mariño”
Cátedra: Diseño y Evaluación de Proyectos
Profesora: Amelia Vásquez
Alumno: Luis Hernández
C.I.: 19611641

2. Contenido
■ Introducción……………………………………………………………………….……………….……… 3
■ Lanzamiento de un
producto…………………………………………….............................................................4, 5
■ Marketing en el área de sistemas………………………………………………………………6,7,8
■ Importancia de la evaluación financiera para la elaboración de un sistema……11,12,13
■ Conclusión………………………………………………………………….………………………. 14
■ Estudio del mercado……………………………………………………………………………………….….9,10

3. Introducción
■ En la actualidad nos vemos rodeados de multitud de productos que están en el mercado y
que día a día esa cantidad aumenta, por lo tanto, cuando se quiere lanzar un nuevo
producto al mercado para poder competir y resaltar entre los demás productos, se busca
realizar una serie de medidas y estrategias para lograr un éxito con el producto.
El desarrollo y lanzamiento de nuevos productos es una actividad empresarial llena de
riesgos e incertidumbre. Llevamos unos años observando cómo los ciclos de vida de los
productos se están acortando en una gran mayoría, ¿motivos?, principalmente los cambios
en la demanda y el aumento de la competencia.
Un producto está compuesto principalmente por una serie de características físicas e
intangibles que satisfacen o intentan satisfacer las necesidades del comprador y deben
corresponder a la idea de utilidad que se espera de él, aunque la tendencia actual viene
marcada por el marketing de percepciones, que hace preferir a los diferentes
consumidores un producto más por sus valores emocionales o externos que por la propia
utilidad.

5. ■ Son un grupo de actividades de carácter táctico enfocados en el área de comunicación
y publicidad. Cuyo objetivo principal es comunicar o proyectar el producto al mercado
dando a conocer la existencia del mismo, así como sus propiedades e características,
para que luego empiece a transmitir su posicionamiento en base a las necesidades de
los clientes y los posibles competidores.

6. El marketing en el área de sistemas

7. ■ Son una grupo de relaciones estructuradas, donde intervienen muchos factores y
procedimientos, que tiene por objeto el generar un flujo ordenado de información
pertinente, proveniente de fuentes diversas, destinada a ser de base a las decisiones
dentro de las áreas específicas de responsabilidad de marketing.

8. ■ Pero para que esto pueda ser empleado se necesita de:
El grado de fiabilidad de la información, sometiéndola a un análisis objetivo
examinando el método que se siguió para su obtención, así como las personas e
instituciones que recogieron los datos y publicaron la información.
El ritmo de actualización que tiene la información utilizada, ya que necesitamos la más
reciente y que se ajuste a la realidad.
El grado en detalle de la información utilizada, para que no se engloben en un mismo
concepto datos que permiten conocer los componentes del fenómeno estudiado.

10. ■ Son una serie de acciones ejecutadas para saber la respuesta del mercado ante un
producto. Donde se hace un estudio sobre la oferta, la demanda, los precios, los
canales de distribución.
■ Cuyo objetivo es terminar teniendo una visión clara de las características del producto
que se aspira a introducir en el mercado, y con un conocimiento exhaustivo de los
elementos del sector. A la par de un conocimiento para la política de precios y de
comercialización.

12. Importancia de la evaluación financiera para
la elaboración de un sistema
■ La evaluación financiera tiene como objetivo determinar niveles de rentabilidad de un
proyecto para lo cual se compara los ingresos que genera el proyecto con los costos en
los que el proyecto incurre tomando en cuenta el costo de oportunidad de los fondos.
■ También se debe determinar la estructura y condición de financiamiento, y a su vez
otras series de factores, ya que esto determinará si la misma es sujeto de crédito ante
la posible necesidad de financiamiento.

13. ■ En general se puede decir que la evaluación financiera es el estudio que se hace de la
información, que proporciona la contabilidad y toda la demás información disponible
para tratar de determinar la situación financiera o sector específico de ésta.
■ Con esto ya claro podemos decir que la evaluación financiera es muy importante para
la elaboración de un sistema ya que la información obtenida definirá la cantidad de
recursos que dispondrá el sistema para su elaboración, y determinar una cierta
cantidad de aspectos del mismo.

14. Conclusión
El lanzamiento de un producto ejerce un importante influjo sobre la totalidad de la
política de marketing; para llevarla a buen término es necesario evaluar
sistemáticamente las posibilidades del mercado, realizando un adecuado estudio del
mismo como se describió en esta presentación, es decir, determinar el contenido de las
diferentes estrategias de los productos y servicios, tanto de nuestra compañía como de
la competencia, seleccionar y analizar sus principales características, así como los
precios para su comercialización, todo ello coordinado con la filosofía y estrategias de
marketing a considerar.