Este documento describe un estudio de audiencia de radio realizado por Rivera Media S.A. de C.V. en El Salvador. El objetivo del estudio fue establecer la audiencia y composición de la audiencia de diferentes emisoras de radio para ayudar a agencias de publicidad, medios y anunciantes a tomar decisiones sobre la compra de espacios publicitarios. El estudio proporcionó información sobre la audiencia de lunes a domingo por segmentos de dos horas, así como datos demográficos. La metodología incluyó entrevistas

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OBJETIVO
El principal objetivo de este estudio consiste en establecer la audiencia del medio
masivo RADIO; así como determinar la composición de la audiencia de las
diferentes emisoras de radio. Además, que sirva de herramienta para Agencias de
Publicidad, como Medio y Anunciantes en orientarles en las tomas decisiones
sobre compra de espacios y tiempo de este medio.
Esta herramienta proyecta una tendencia, siempre y cuándo sea sistemática su
ejecución y por lo cuanto ayuda a las estimaciones de audiencia y poder
establecer variaciones y modificaciones el comportamiento de las mismas.
CONTENIDO
E l estudio de audiencia de RADIO proporciona la información siguiente:
1. incidencia de posesión de aparatos de radio
2. Audiencia de Lunes a Viernes por segmentos de dos horas
3. Audiencia de día Sábado por segmento de dos horas
4. Audiencia de día Domingo por segmentos d dos horas
5. Audiencia y alcance promedio de antes de las 8:00 a las 18:00 horas
6. Hábitos de audiencia por tipo de programación
7. Indicador de audiencia total de radio
8. Rancking de indicador de audiencia total por variable socio-demográfica
Esta información es proporcionada para su análisis en función de las principales
variables socio-demograficas de sexo, edad, nivel socioeconómico y
adicionalmente por la combinación de las variables de sexo con niveles
socioeconómicos y edades.
METODOLOGIA
La técnica utilizada para el desarrollo de esta medición de audiencia para radio es
RECALL; técnica aplicada en este tipo de estudios. Esta consiste en una
medición cara a cara con el sujeto de investigación por hogar, a fin de mantener
control socio-demográfica de la muestra, sobre la exposición al medio radio el
día anterior a la entrevista.
La entrevistas se distribuyeron en las catorce cabeceras departamentales de El
Salvador SIETE días de trabajo de campo, desde MIERCOLES a MARTES. El
trabajo de campo se realizo en UNA semana.
Las entrevistas fueron realizados por cuatro equipo de entrevistadores calificados
y debidamente adiestrados, que laboran bajo la responsabilidad de supervisores
de RIVERA MEDIA, S.A. DE C.V.; quienes validaron el 45% del trabajo de
campo de cada entrevistador. La validación consiste en retornar a los hogares
para verificar la veracidad de las entrevistas. Y que estén debidamente
completadas.

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En términos de recolección de la información, se procedió a aplicar el método
siguiente: a) se procedió a definir las colonias, barrios, comunidades o grupo de
viviendas asociadas al nivel socioeconómico de los entrevistados; b) se procedió
a asignar la cuota de entrevistados diarias y por nivel socioeconómico; c) en
campo, se procedió a definir la recolección de datos, a través de asignar bloques
o grupos de hogares a entrevistar, para este caso, cada entrevistador debería
contar con bloque de 4 hogares; d) de cada bloque de hogares, el entrevistado
podría realizar máximo dos entrevistas por bloque, con el propósito de no
concertar la muestra en la zona; e) en caso de que un bloque de hogares, no se
pudiesen realizar las dos entrevistas asignadas, procedería asignar otro grupo de
cuatro hogares y así sucesivamente. El salto aplicado a cada bloque depende en
gran medida a la concentración de hogares de la zona de trabajo.
Posteriormente, el total de entrevistas fueron revisadas tanto en el campo como
en nuestra oficinas, antes de preceder a su codificación y tabulación en
computadoras PC´s, con programas diseñados específicamente por nuestra para
tal fin.
DEFINICIONES TECNICAS
TOTAL AUDIENCIA: es el porcentaje de personas que escuchó RADIO en
determinado lapso horario.
INDICADOR AUDIENCIA: es el porcentaje de personas que escuchó RADIO
al menos una vez en algún lapso horario en la semana.
RATING: es el porcentaje estimado de hogares que sintonizan un programa
determinado en un tiempo dado con relación al total de hogares o personas
entrevistadas.
COBERTURA: es el número de personas y/o hogares expresadas en porcentajes
de una población especifica que pueden estar expuestos a recibir una señal de
RADIO.
PENETRACION: es el numero de hogares al que puede llegar o penetrar un
medio estando físicamente capacitados con aparato receptor de RADIO.
SINTONIA: es igual a encendido, es el porcentaje de hogares que tienen receptor
de RADIO encendido en un horario determinado.
AUDIENCIA: es el numero de personas escuchando un vehículo de un medio.
AUDIENCIA BRUTA: es la audiencia total, incluye duplicaciones de la
audiencia, una persona puede contar dos o más veces.
AUDIENCIA NETA: cada integrante de una audiencia se cuenta una sola vez ,
sin importar cuantas veces ha sido expuestas por lo menos una vez.
ALCANCE (REACH): sinónimo de audiencia neta o audiencia no duplicada. Es
el numero de diferentes hogares o personas expuestas por lo menos una vez.
SHARE: es el porcentaje estimado por personas escuchando determinada
emisora durante un periodo específico de tiempo.

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Rivera Media S.A. de C.V.
Desde Julio 1995 Rivera Media se ha especializado en
monitorear los hábitos de los espectadores de radio y televisión
en todo el territorio nacional, brindando con exactitud los
servicios de investigación y medición de medios.
Nace con la necesidad de dotar de información relevante
y especifica sobre los niveles de audiencia en los medios de
radio y televisión, revelando así los comportamientos o hábitos
del publico en general con respecto a la aceptación del medio.
Rivera Media ofrece una poderosa herramienta para
agencias de publicidad, Medios, y anunciantes, que es
aprovechada para identificar mercados objetivos claves para la
toma de decisiones, en términos de compras e inversiones
dentro del referido medio.