Este documento presenta los resultados de una investigación sobre las oportunidades comunicacionales y publicitarias de las radios digitales/online para el mercado regional de Valparaíso, Chile. La investigación incluyó estudios cualitativos y cuantitativos con audiencias, radiodifusoras y anunciantes. Los hallazgos principales son: 1) la radio digital/online es atractiva para audiencias jóvenes y puede usarse para formar comunidades virtuales, 2) ofrece oportunidades para innovación publicitaria interactiva y llegar a nuevos n

1. Presentación tesis de grado: Radios digitales/On-line, oportunidades comunicacionales y publicitarias para el mercado en la región de Valparaíso - Chile Rodrigo Días Bustos Juan Pablo Araya Moll Licenciado en Comunicaciones Publicistas Año 2007

2. Radio Digital/On-line y su origen Concentra el 47,2% Aquellas radios que se transmiten vía Internet, gracias a la tercera banda de transmisión DAB (Digital audio broadcasting). Estudio Mediática junto con ARCHI, 2005 Total Hombres Mujeres 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65 y más 27,7 31,7 22,9 38,5 31,5 22,9 23 20,5 17,4 ABC1 C2 C3 D 41,8 30 17,2 8,5

8. Audiencia Etapa cualitativa exploratoria

10. Audiencia Etapa cuantitativa descriptiva

13. Avisadores Estudio Cualitativo

16. Radios Estudio Cualitativo Exploratorio

18. Entrega de resultados

19. Audiencia Etapa cualitativa exploratoria

25. Audiencia Etapa cuantitativa descriptiva

26. ¿Conoce usted las radios on-line? Audiencia – Etapa cuantitativa descriptiva 86,8%

27. ¿Haz escuchado Radios on-line? Audiencia – Etapa cuantitativa descriptiva 87,56%

28. ¿Cuántas veces recuerda ud. haberlas escuchado? Audiencia – Etapa cuantitativa descriptiva 45,26%

29. ¿Dónde? Audiencia – Etapa cuantitativa descriptiva 69,47%

30. ¿Qué atributos buscas o buscarías en las Radios on-line? Audiencia – Etapa cuantitativa descriptiva 57,6%

31. ¿Qué publicidad preferirías escuchar en las radios digital/on-line? Audiencia – Etapa cuantitativa descriptiva 37,2%

32. ¿Qué temas les gustaría escuchar? Audiencia – Etapa cuantitativa descriptiva 37,3%

33. ¿Cuál de las siguientes características representa a la radio digital/ on-line? Audiencia – Etapa cuantitativa descriptiva 60,4%

34. ¿Cree usted que la radio on-line es un soporte eficaz para la formación de comunidades virtuales? Audiencia – Etapa cuantitativa descriptiva 85,6%

35. Si usted pudiera crear una radio online, ¿la crearía? Audiencia – Etapa cuantitativa descriptiva 55,2%

36. ¿Reemplazaría usted la radio tradicional por la radio digital/on-line? Audiencia – Etapa cuantitativa descriptiva 72,8%

37. Radios Estudio Cualitativo exploratorio

40. Avisadores Estudio Cualitativo exploratorio

44. Diagnostico final de investigación

47. Oportunidades en el mercado de la quinta región

49. Campaña publicitaria Nuevas temáticas Directorio mundial Comunidades virtuales Nuevos nichos de mercado Publicidad dual Perfilamiento de la banda DAB

50. EL FIN

51. VINCULO A IBEROAMERICAN RADIOS