Ficha informativa. El mercado del juguete en Alemania 2014

Ficha Informativa: el
Mercado del Juguete
en Alemania
Marzo 2014
Este documento ha sido realizado por Peru Milton Valdés Sarria bajo la
supervisión de la
Oficina Económica y Comercial
de la Embajada de España en Düsseldorf

FICHA INFORMATIVA: EL MERCADO DEL JUGUETE EN ALEMANIA
2222 Oficina Económica y Comercial
de la Embajada de España
en DüsseldorfDüsseldorfDüsseldorfDüsseldorf
ÍNDICE
1. INTRODUCCIÓN 3
2. TAMAÑO DE MERCADO Y COMERCIO EXTERIOR ALEMÁN 4
2.1. TAMAÑO DEL MERCADO ALEMÁN DEL JUGUETE 4
2.2. COMERCIO EXTERIOR ALEMÁN 6
3. CANALES DE DISTRIBUCIÓN 18
4. TENDENCIAS DE MERCADO 21
5. FUENTES Y DIRECCIONES DE INTERÉS 23

1. INTRODUCCIÓN
El presente estudio tiene por objeto analizar el mercado de juguetes en Alemania. Estos artículos
se corresponden con el sector ICEX 30303: Juguetes y Juegos, aunque para la realización del es-
tudio se ha atendido a la clasificación que realiza el sistema armonizado cuyas partidas se deta-
llan a continuación.
El estudio está dividido en tres secciones. Por un lado encontramos las partidas 9503, 950340 y
950490 que equivalen a los juguetes tradicionales, por otro lado nos encontramos con la partida
9505 que corresponde a los artículos de fiesta y finalmente están las partidas 950410 y 950450
que están ligadas con los videojuegos.
En la siguiente lista en el sistema armonizado se detallan todos los artículos que se corresponden
con el sector ICEX 30303: Juguetes y Juegos:
Juguetes Tradicionales:Juguetes Tradicionales:Juguetes Tradicionales:Juguetes Tradicionales:
950395039503950301:01:01:01: Triciclos, patinetes y co-
ches de pedal.
950395039503950302:02:02:02: Muñecos y Muñecas.
950395039503950303:03:03:03: Trenes eléctricos.
950395039503950304:04:04:04: Animales de juguete.
950395039503950305:05:05:05: Instrumentos musicales
de juguete.
950395039503950306:06:06:06: Rompecabezas.
950395039503950307:07:07:07: Los demás juegos re-
presentados en juegos.
950395039503950308:08:08:08: Modelos en miniatura.
999950350350350309:09:09:09: Los demás juguetes.
950440:950440:950440:950440: Naipes.
950490:950490:950490:950490: Circuitos eléctricos y
juegos de mesa.
Artículos de Fiesta:Artículos de Fiesta:Artículos de Fiesta:Artículos de Fiesta:
950510:950510:950510:950510: Artículos de na-
vidad.
950590:950590:950590:950590: Artículos de fies-
ta, carnaval y magia.
Videojuegos:Videojuegos:Videojuegos:Videojuegos:
950410:950410:950410:950410: (HASTA
31.12.2011) Videojuegos y
Videoconsolas....
950459504595045950450:0:0:0: (DESDE
01.01.2012) Videojuegos y
Videoconsolas.

2. TAMAÑO DE MERCADO Y COMERCIO EXTERIOR
ALEMÁN
2.1. TAMAÑO DEL MERCADO ALEMÁN DEL JUGUETE
El mercado alemán de juguetes, con los diferentes segmentos que conforman el mismo, presenta
un crecimiento constante desde el año 2007. Únicamente en 2009 (con motivo de la crisis eco-
nómica) sufrió un ligero retroceso del 1% en términos de ventas del comercio minorista respecto
a las cifras de 2008.
En 2011 el sector generó unas ventas por valor de 6.036 millones de euros, superando así la cifra
de 2008, año anterior a la caída generada por la coyuntura económica.
El comportamiento de los diferentes segmentos de producto que engloba el mercado de juguetes
es diferenciado. En ese sentido, aunque gran parte de la cuota de mercado del sector correspon-
de a los juguetes tradicionales (peluches, muñecos, juegos de mesa etc), la cuota que corres-
ponde a nuevos juguetes y productos es cada vez mayor. Así, los juegos multimedia, a pesar de
registrar datos de crecimiento negativos en 2009, 2010 y 2011, tienen más del 40% de la cuota de
mercado de juguetes en Alemania.
Tabla I. Tamaño del Mercado alemán de JuguetesTabla I. Tamaño del Mercado alemán de JuguetesTabla I. Tamaño del Mercado alemán de JuguetesTabla I. Tamaño del Mercado alemán de Juguetes.
Millones de euros 2007 2008 2009 2010 2011
Tasa de Cre-
cimiento
Anual
TOTAL JUGUETES 5.534 € 5.942 € 5.880 € 5.935 € 6.036 € 9,07%
Muñecas y Accesorios 181 € 152 € 143 € 147 € 151 € -16,57%
Figuras y muñecos de acción 79 € 114 € 109 € 137 € 150 € 89,87%
Peluches y muñecos de trapo 227 € 224 € 221 € 241 € 254 € 11,89%
Juegos de mesa/Juegos de So-
ciedad/Puzzles 1.641 € 1.693 € 1.702 € 1.738 € 1.803 € 9,87%
Vehículos 653 € 720 € 713 € 754 € 759 € 16,23%
Juegos multimedia 2.256 € 2.567 € 2.536 € 2.481 € 2.460 € 9,04%
Otros juguetes 497 € 472 € 456 € 437 € 459 € -7,65%
Fuente: marketmedia 24 (Köln)

Gráfico IGráfico IGráfico IGráfico I. Distribución de la cuota de mercado por segmentos en 2011. Distribución de la cuota de mercado por segmentos en 2011. Distribución de la cuota de mercado por segmentos en 2011. Distribución de la cuota de mercado por segmentos en 2011
Fuente: marketmedia 24 (Köln)
Muñecas y accesorios para muñecasMuñecas y accesorios para muñecasMuñecas y accesorios para muñecasMuñecas y accesorios para muñecas
El volumen de mercado de muñecos y accesorios presenta una tendencia negativa entre el perio-
do 2007-2011, aunque estabilizada en los dos últimos años del periodo analizado. Así, de 181 mi-
llones de euros en 2007, cinco años después (en 2011) se quedaron en 151 millones de euros.
FFFFiguras y muñecos de accióniguras y muñecos de accióniguras y muñecos de accióniguras y muñecos de acción
Mientras el segmento de las muñecas está en declive, año tras año crece el segmento de las figu-
ras. Dentro de este segmento sobresalen los muñecos de acción.
Lo más importante de este segmento es que las figuras y muñecos de acción, las Spielfiguren,
forman parte de colecciones y se acompañan de accesorios, todo ello con una estrategia de mar-
keting dirigida a incentivar la pasión por coleccionar de los más pequeños.
Entre 2007 y 2011, según datos de la consultora Markmedia24, este segmento ha crecido un
90%, pasando de los 79 millones de euros en precios al consumidor final en 2007 a 150 millones
en 2011.
Peluches y animales de trapoPeluches y animales de trapoPeluches y animales de trapoPeluches y animales de trapo
Aunque este segmento no presenta grandes cambios en el periodo 2007 a 2011; se produce un
crecimiento desde los 227 millones de euros en 2007 los 254 millones de euros en 2011.
Juegos de mesa/ Juegos de sociedad/ PuzzlesJuegos de mesa/ Juegos de sociedad/ PuzzlesJuegos de mesa/ Juegos de sociedad/ PuzzlesJuegos de mesa/ Juegos de sociedad/ Puzzles
El consumidor alemán cada vez juega más, y esta tendencia se aprecia claramente en este seg-
mento. Sólo, en familia, con amigos…los juegos de mesa, puzles, juegos de sociedad, de cartas
etc. presentan un crecimiento constante, hasta alcanzar los 1.803 millones de euros y una cuota
de mercado de casi el 30% en 2011.
Muñecas y
Accesorios; 2,50%
Figuras y muñecos
de acción; 2,50% Peluches y
muñecos de
trapo; 4,20%
Juegos de
mesa/Juegos de
Sociedad/Puzzles;
29,90%
Vehículos;
12,60%
Juegos
multimedia;
40,80%
Otros
juguetes;
7,60%

VehículosVehículosVehículosVehículos
Dentro de este segmento se incluyen trenes eléctricos, modelos en miniatura de metal con motor
o sin motor, vehículos de juguetes, modelos en miniatura etc.
Este segmento, cuyo consumidor final son tanto niños como adultos, presenta un crecimiento
continuado entre 2007 y 2011, y tiene una cuota cercana al 13% en 2011.
Juegos multimediaJuegos multimediaJuegos multimediaJuegos multimedia
Es uno de los segmentos más dinámicos, y el que mayor cuota ostenta. No obstante, las ventas
en este segmento caen constantemente desde 2009, aunque a un ritmo menor.
Otros juguetesOtros juguetesOtros juguetesOtros juguetes
Bajo esta rúbrica se incluyen entre otros los triciclos, patinetes etc. A pesar de registrar crecimien-
tos negativos entre 2008 y 2010, en 2011 creció un 5% alcanzando una cuota de mercado cerca-
na al 8%.
2.2. COMERCIO EXTERIOR ALEMÁN
Las exportaciones alemanas de juguetes en general presentan una tasa de crecimiento anual de
casi un 52% negativo entre el periodo de 2009 a 2013, pasando de los 4.667 millones de euros en
2009 a los 2.249 millones en 2013.
Las importaciones siguen una tendencia parecida con una disminución inferior, que fue de más de
40% en el mismo periodo de tiempo. De los 5.461 millones de euros importados en 2009 pasa-
mos a 3.272 en 2013.
En consecuencia la tasa de cobertura durante el periodo 2009 – 2013 es negativa, siendo la dife-
rencia entre importaciones y exportaciones cada vez mayor como podemos ver en el gráfico si-
guiente.
Tabla I. Datos totales de comercio exterior de AlemaniaTabla I. Datos totales de comercio exterior de AlemaniaTabla I. Datos totales de comercio exterior de AlemaniaTabla I. Datos totales de comercio exterior de Alemania
Miles de Euros 2009 2010 2011 2012 2013
TASA DE
CRECIMIENTO
ANUAL
TOTAL EXPORTACIÓN 4.667.365,68 € 3.929.872,72 € 3.826.969,54 € 2.869.009,98 € 2.249.298,16 € -51,81%
TOTAL IMPORTACIÓN 5.460.536,23 € 4.123.360,37 € 4.278.207,38 € 3.654.866,01 € 3.272.124,23 € -40,08%
Tasa de Cobertura 85,47% 95,31% 89,45% 78,50% 68,74%
Fuente: Eurostat y elaboración propia con la totalidad de los códigos del sistema armonizado detallados en la pág.3.

Tabla II. Gráfico evolución Exportaciones e ImportaTabla II. Gráfico evolución Exportaciones e ImportaTabla II. Gráfico evolución Exportaciones e ImportaTabla II. Gráfico evolución Exportaciones e Importaciones alemanas de juguetes 2009ciones alemanas de juguetes 2009ciones alemanas de juguetes 2009ciones alemanas de juguetes 2009----2013201320132013
Fuente: Eurostat y elaboración propia.
A continuación, se analizan las exportaciones e importaciones por grupo de productos.
2.2.1.2.2.1.2.2.1.2.2.1. JUGUETES TRADICIONALESJUGUETES TRADICIONALESJUGUETES TRADICIONALESJUGUETES TRADICIONALES
Esta categoría de juguetes ha sufrido una reducción considerable tanto en el valor de las importa-
ciones como de las exportaciones. El comportamiento de los dos flujos es similar con unas tasas
de crecimiento negativas en los dos casos que se sitúan alrededor del 35%. La tasa de cobertura
qué también es negativa se mantiene estable en un valor cercano al 70%.
Tabla III. Datos Exportaciones e ImportTabla III. Datos Exportaciones e ImportTabla III. Datos Exportaciones e ImportTabla III. Datos Exportaciones e Importacionesacionesacionesaciones de Juguetes Tradicionalesde Juguetes Tradicionalesde Juguetes Tradicionalesde Juguetes Tradicionales en miles de eurosen miles de eurosen miles de eurosen miles de euros
entre 200entre 200entre 200entre 2009999----2013201320132013
Miles de Euros 2009 2010 2011 2012 2013
Tasa de Cre-
cimiento
Anual
EXPORTACIONES TOTALES 2.597.860,24 € 2.461.857,93 € 2.587.681,02 € 1.573.376,65 € 1.661.240,55 € -36,05%
IMPORTACIONES TOTALES 3.345.929,15 € 2.907.768,90 € 3.318.018,12 € 2.216.406,87 € 2.222.628,16 € -33,57%
Tasa de cobertura 77,64% 84,66% 77,99% 70,99% 74,74%
Fuente: Eurostat y elaboración propia con los códigos del sistema armonizado mencionados en la página 3.
0,00 €
1.000.000,00 €
2.000.000,00 €
3.000.000,00 €
4.000.000,00 €
5.000.000,00 €
6.000.000,00 €
2009 2010 2011 2012 2013
TOTAL EXPORTACIÓN
TOTAL IMPORTACIÓN

Tabla IV. Gráfico evolución Exportaciones e ImportacionesTabla IV. Gráfico evolución Exportaciones e ImportacionesTabla IV. Gráfico evolución Exportaciones e ImportacionesTabla IV. Gráfico evolución Exportaciones e Importaciones de Juguetes Tradicionales en mde Juguetes Tradicionales en mde Juguetes Tradicionales en mde Juguetes Tradicionales en mi-i-i-i-
les de eurosles de eurosles de eurosles de euros enenenentre 2009tre 2009tre 2009tre 2009----2013201320132013
Fuente: Eurostat y elaboración propia
En el cuadro siguiente analizamos el destino de las exportacionesdestino de las exportacionesdestino de las exportacionesdestino de las exportaciones alemanas. Alemania exporta a
más de 30 países juguetes tradicionales, sin embargo, en el año 2013 los 12 primeros países del
ranking concentran alrededor del 80% del total de las exportaciones.
Tanto en esta categoría de productos como en otras que serán analizadas más adelante, se ob-
serva que los principales destinos de las exportaciones Alemanas sean países europeos geográfi-
camente cercanos a Alemania.
En este sentido, Francia es el primer destino de las exportaciones (con una cuota que supera el
15% sobre el total de 2013), seguido de Austria (13% del total) y la República Checa (10%).
España ocupa el puesto número 9 en el ranking, y recibe el 4,25% del total de exportaciones,
aunque siguiendo con la tendencia global, la cifra ha disminuido en los últimos años de forma
considerable.
Tabla V. Ranking de países de destino de Exportaciones alemanasTabla V. Ranking de países de destino de Exportaciones alemanasTabla V. Ranking de países de destino de Exportaciones alemanasTabla V. Ranking de países de destino de Exportaciones alemanas de Juguetes Tradicionde Juguetes Tradicionde Juguetes Tradicionde Juguetes Tradiciona-a-a-a-
lesleslesles en 201en 201en 201en 2013333
Miles de Euros 2009 2010 2011 2012 2013
Cuota sobre Ex-
portaciones
TOTAL MUNDO 2.597.860,24 € 2.461.857,93 € 2.587.681,02 € 1.573.376,65 € 1.661.240,55 €
1.Francia 463.042,46 € 437.061,49 € 483.367,62 € 239.700,75 € 254.996,90 € 15,35%
2.Austria 205.080,58 € 210.282,06 € 235.361,54 € 200.595,57 € 214.742,68 € 12,93%
3.República Checa 112.525,42 € 123.082,99 € 126.494,17 € 137.519,62 € 164.103,29 € 9,88%
4.Reino Unido 523.421,59 € 350.692,82 € 272.149,95 € 82.214,25 € 111.727,73 € 6,73%
0,00 €
500.000,00 €
1.000.000,00 €
1.500.000,00 €
2.000.000,00 €
2.500.000,00 €
3.000.000,00 €
3.500.000,00 €
4.000.000,00 €
2009 2010 2011 2012 2013
EXPORTACIONES TOTALES
IMPORTACIONES TOTALES

5.Suiza 111.601,29 € 117.834,27 € 130.838,39 € 109.471,74 € 111.538,32 € 6,71%
6.Países Bajos 158.074,59 € 155.397,45 € 153.350,80 € 101.147,59 € 98.553,41 € 5,93%
7.Italia 224.422,87 € 218.157,04 € 248.805,73 € 74.180,21 € 80.966,48 € 4,87%
8.Polonia 85.142,93 € 91.829,33 € 102.583,95 € 75.160,97 € 77.720,47 € 4,68%
9.España 173.947,80 € 172.274,95 € 188.807,29 € 59.837,23 € 70.617,96 € 4,25%
10.Bélgica 90.981,71 € 93.770,96 € 100.100,02 € 66.479,14 € 58.062,63 € 3,50%
11.Estados Unidos 44.865,43 € 55.611,92 € 51.206,77 € 55.369,53 € 55.674,19 € 3,35%
12.Dinamarca 48.153,11 € 40.306,71 € 58.485,30 € 46.775,77 € 53.769,29 € 3,24%
RESTO DE PAÍSES 356.600,46 € 395.555,94 € 436.129,49 € 324.924,28 € 308.767,20 € 18,59%
Tabla VI. Destino de las exportaciones alemanasTabla VI. Destino de las exportaciones alemanasTabla VI. Destino de las exportaciones alemanasTabla VI. Destino de las exportaciones alemanas de Juguetes Tradicionalesde Juguetes Tradicionalesde Juguetes Tradicionalesde Juguetes Tradicionales en 201en 201en 201en 2013333
En cuanto a los países de origen de las importacionespaíses de origen de las importacionespaíses de origen de las importacionespaíses de origen de las importaciones alemanas, dentro de los 10 primero paí-
ses del ranking se encuentran en su mayoría países europeos, con la excepción de China y Hong
Kong. Esta tendencia también se repetirá en el análisis de otras categorías de productos.
Los 10 primeros países del ranking representan cerca del 90% de las importaciones alemanas en
2013. China ocupa el primer puesto en el ranking, con más de 830 millones de euros y una cuota
de alrededor del 38% del total. Le siguen en segundo lugar, la República Checa y en tercer lugar
los Países Bajos, con una cuota de aproximadamente 22% y el 10% respectivamente.
España ocupa el puesto número 11 en el ranking, siendo el origen del 1,2% de las importaciones
alemanas. Las ventas españolas tienen un comportamiento irregular; con fluctuaciones durante
los últimos 5 años. Estas disminuyeron en 2010 y 2012 con tasas superiores al 10,0%, y sin em-
bargo crecen en 2011 y 2013 alrededor de un 8% respectivamente.
1.Francia; 15,35%
2.Austria;
12,93%
3.República
Checa; 9,88%
4.Reino Unido;
6,73%5.Suiza; 6,71%6.Países Bajos;
5,93%
7.Italia; 4,87%
8.Polonia; 4,68%
9.España; 4,25%
10.Bélgica; 3,50%
11.Estados Unidos;
3,35%
12.Dinamarca;
3,24%
RESTO DE
PAÍSES; 18,59%

Tabla VII. Ranking países origen de las importaciones AlemanasTabla VII. Ranking países origen de las importaciones AlemanasTabla VII. Ranking países origen de las importaciones AlemanasTabla VII. Ranking países origen de las importaciones Alemanas en Juguetes Tradicionalesen Juguetes Tradicionalesen Juguetes Tradicionalesen Juguetes Tradicionales
en 2013en 2013en 2013en 2013
Miles de Euros
2009 2010 2011 2012 2013
Cuota sobre
Importaciones
2013
TOTAL MUNDO 3.345.929,15 € 2.907.768,90 € 3.318.018,12 € 2.216.406,87 € 2.222.628,16 €
1.China 1.184.001,17 € 1.311.947,22 € 1.685.328,86 € 878.975,19 € 834.501,45 € 37,55%
2.República Checa 314.303,40 € 359.964,26 € 414.810,88 € 459.356,36 € 484.698,96 € 21,81%
3.Países Bajos 981.026,29 € 411.968,46 € 246.893,35 € 240.392,74 € 231.517,22 € 10,42%
4.Malta 63.166,34 € 70.497,71 € 85.029,79 € 86.371,58 € 92.487,19 € 4,16%
5.Austria 32.148,98 € 39.879,73 € 53.412,29 € 57.337,12 € 63.248,97 € 2,85%
6.Francia 43.812,72 € 39.520,67 € 46.685,50 € 54.438,65 € 51.273,43 € 2,31%
7.Reino Unido 35.358,94 € 31.058,03 € 31.975,23 € 37.788,13 € 49.461,06 € 2,23%
8.Hungría 34.188,17 € 34.823,19 € 37.337,79 € 41.025,49 € 43.535,05 € 1,96%
9.Italia 35.076,77 € 36.965,96 € 40.142,36 € 38.579,90 € 41.164,99 € 1,85%
10.Bélgica 33.433,63 € 39.368,24 € 37.176,90 € 32.652,17 € 32.551,90 € 1,46%
11.China-Hong Kong 18.335,48 € 28.246,43 € 30.479,37 € 28.097,34 € 31.221,77 € 1,40%
11.España 29.852,69 € 20.986,77 € 30.101,33 € 22.850,95 € 27.552,67 € 1,24%
12.Dinamarca 14.237,45 € 16.422,20 € 16.783,29 € 23.127,71 € 26.183,53 € 1,18%
RESTO DEL MUNDO 526.987,12 € 466.120,03 € 561.861,18 € 215.413,54 € 213.229,97 € 9,59%
Tabla VIII.Tabla VIII.Tabla VIII.Tabla VIII. OrigenOrigenOrigenOrigen de lasde lasde lasde las importacionesimportacionesimportacionesimportaciones alemanasalemanasalemanasalemanas de Juguetes Tradicionales en 2013.de Juguetes Tradicionales en 2013.de Juguetes Tradicionales en 2013.de Juguetes Tradicionales en 2013.
1.China; 37,55%
2.República
Checa; 21,81%
3.Países Bajos;
10,42%
4.Malta; 4,16%
5.Austria; 2,85%
6.Francia; 2,31%
7.Reino
Unido;
2,23%
8.Hungría;
1,96%
9.Italia; 1,85%
10.Bélgica; 1,46%11.China-Hong
Kong; 1,40%
11.España; 1,24%
12.Dinamarca;
1,18%
RESTO DEL
MUNDO; 9,59%

2.2.2.2.2.2.2.2.2.2.2.2. ARTÍCULOS DE FIESTAARTÍCULOS DE FIESTAARTÍCULOS DE FIESTAARTÍCULOS DE FIESTA
Atendiendo a la clasificación sectorial realizada en la página, bajo el capítulo Artículos de Fiesta
están comprendidos los artículos de navidad y los de fiesta, carnavales y de magia.
En este grupo de productos la tasa de cobertura está por debajo del 50%, menos en el año 2009,
lo que significa que las importaciones son muy superiores a las exportaciones realizadas por Ale-
mania. Esta situación se consolida en el periodo analizado 2009-2013 ya que la tasa de creci-
miento anual compuesta de las exportaciones es negativa, -15% y las importaciones se mantie-
nen estables con una tasa de crecimiento del 8%.
Tabla IX. Exportaciones e ImportacionesTabla IX. Exportaciones e ImportacionesTabla IX. Exportaciones e ImportacionesTabla IX. Exportaciones e Importaciones de Artículos de Fiestade Artículos de Fiestade Artículos de Fiestade Artículos de Fiesta en mileen mileen mileen miles de euros entres de euros entres de euros entres de euros entre
2009200920092009----2013.2013.2013.2013.
Miles de Euros 2009 2010 2011 2012 2013
Tasa de Creci-
miento Anual
EXPORTACIONES
TOTALES 87.227,50 € 77.476,09 € 83.161,08 € 91.223,83 € 74.375,04 € -14,73%
IMPORTACIONES
TOTALES 157.963,13 € 177.857,56 € 188.629,17 € 185.206,60 € 170.269,40 € 7,79%
Tasa de Cobertura 55,22% 43,56% 44,09% 49,26% 43,68%
Fuente: Eurostat y elaboración propia con los TARIC correspondientes a los Artículos de Fiesta mencionados en la página 3.
Tabla X. Gráfico evolución Exportaciones e ImportacionesTabla X. Gráfico evolución Exportaciones e ImportacionesTabla X. Gráfico evolución Exportaciones e ImportacionesTabla X. Gráfico evolución Exportaciones e Importaciones de los Artículos de Fiestade los Artículos de Fiestade los Artículos de Fiestade los Artículos de Fiesta en milesen milesen milesen miles
de euros entre 2009de euros entre 2009de euros entre 2009de euros entre 2009----2013.2013.2013.2013.
0,00 €
20.000,00 €
40.000,00 €
60.000,00 €
80.000,00 €
100.000,00 €
120.000,00 €
140.000,00 €
160.000,00 €
180.000,00 €
200.000,00 €
2009 2010 2011 2012 2013
EXPORTACIONES TOTALES
IMPORTACIONES TOTALES

En cuanto a los destinos de las exportaciones de los artículos de fiesta los 10 primeros países del
ranking reciben alrededor del 80% del total de exportaciones en 2013.
Se trata de países europeos y Estados Unidos, encabezando Austria (22% sobre el total de ex-
portaciones de 2013), seguida de Suiza (13%) y EEUU (9 % sobre el total de exportaciones de
2013).
España ocupa el puesto número 11 en este ranking, y recibe alrededor del 2% de las exportacio-
nes alemanas, aproximadamente 1.700 miles de euros. Las exportaciones alemanas a España se
comportan de forma irregular. Cayeron en 2010, 2011 y 2013 un 15%, 23% y un 25% respecti-
vamente, y en 2012 se recuperan respecto al año anterior, año en el que las exportaciones alema-
nas a España se recuperan aumentando en un 26%.
Tabla XI. Ranking países destino de las Exportaciones Alemanas prodTabla XI. Ranking países destino de las Exportaciones Alemanas prodTabla XI. Ranking países destino de las Exportaciones Alemanas prodTabla XI. Ranking países destino de las Exportaciones Alemanas productosuctosuctosuctos de Artículos dede Artículos dede Artículos dede Artículos de
Fiesta.Fiesta.Fiesta.Fiesta.
Miles de Euros 2009 2010 2011 2012 2013
Cuota sobre Ex-
portaciones 2013
TOTAL MUNDO 87.227,50 € 77.476,09 € 83.161,08 € 91.223,83 € 74.375,04 €
1.Austria 15.693,48 € 16.374,97 € 19.411,85 € 18.587,79 € 16.264,13 € 21,87%
2.Suiza 10.874,02 € 9.941,94 € 10.241,26 € 10.602,34 € 9.868,82 € 13,27%
3.Estados Unidos 4.854,79 € 6.063,35 € 5.896,48 € 7.028,91 € 6.778,34 € 9,11%
4.Francia 6.286,13 € 5.221,99 € 5.893,99 € 8.146,21 € 5.703,90 € 7,67%
5.Polonia 7.258,49 € 6.454,70 € 6.995,87 € 7.053,96 € 4.542,61 € 6,11%
6.Italia 7.066,70 € 5.777,60 € 5.436,67 € 7.122,96 € 4.227,75 € 5,68%
7.Reino Unido 7.462,37 € 3.525,52 € 6.576,27 € 6.039,65 € 2.966,68 € 3,99%
8.Países Bajos 3.174,67 € 3.483,37 € 2.977,58 € 3.506,11 € 2.748,36 € 3,70%
9.República Checa 2.832,92 € 2.557,01 € 2.567,36 € 2.721,69 € 2.518,36 € 3,39%
10.Bélgica 2.054,24 € 2.046,06 € 2.204,31 € 2.170,34 € 1.912,27 € 2,57%
11.España 2.768,91 € 2.358,08 € 1.805,96 € 2.283,24 € 1.705,29 € 2,29%
RESTO DEL MUNDO 16.900,78 € 13.671,50 € 13.153,48 € 15.960,63 € 15.138,53 € 20,35%

TablaTablaTablaTabla XIIXIIXIIXII. Destino de las exportaciones alemanas. Destino de las exportaciones alemanas. Destino de las exportaciones alemanas. Destino de las exportaciones alemanas de Artículos de Fiestade Artículos de Fiestade Artículos de Fiestade Artículos de Fiesta en 201en 201en 201en 2013333
En cuanto al origen de las importaciones, los 10 primero países del ranking suponen más del 92%
del total de importaciones en 2013.
La lista la encabeza China que en 2013 fue responsable de más del 62% de las importaciones
alemanas. Le siguen en segundo lugar Países Bajos, y en tercer lugar Reino Unido.
España se queda fuera de los 10 primeros. Ocupa el puesto número 16, con una cuota del 0,44%
sobre el total de las importaciones de 2013. Aunque las importaciones de origen español fluctúan
bastante en el periodo analizado, la cuota de mercado es siempre poco significativa.
Tabla XIII. Ranking países origen de las Importaciones AlemanasTabla XIII. Ranking países origen de las Importaciones AlemanasTabla XIII. Ranking países origen de las Importaciones AlemanasTabla XIII. Ranking países origen de las Importaciones Alemanas de Artículos de Fiesta.de Artículos de Fiesta.de Artículos de Fiesta.de Artículos de Fiesta.
Miles de Euros 2009 2010 2011 2012 2013
Cuota sobre
Importaciones
2013
TOTAL MUNDO 157.963,13 € 177.857,56 € 188.629,17 € 185.206,60 € 170.269,40 €
1.China 98.665,23 € 113.918,81 € 113.171,70 € 117.789,64 € 105.877,49 € 62,18%
2.Países Bajos 27.357,63 € 31.113,22 € 39.186,65 € 33.018,34 € 28.146,28 € 16,53%
3.Reino Unido 1.264,14 € 2.124,95 € 3.762,01 € 6.216,78 € 5.039,56 € 2,96%
4.Bélgica 2.328,05 € 1.817,72 € 2.267,30 € 1.879,21 € 4.528,95 € 2,66%
5.Polonia 2.557,89 € 2.459,14 € 3.610,26 € 3.157,16 € 3.977,06 € 2,34%
6.Austria 4.469,13 € 2.626,78 € 2.898,46 € 2.670,67 € 2.916,12 € 1,71%
7.Italia 1.846,00 € 2.113,52 € 2.292,03 € 2.140,67 € 1.905,36 € 1,12%
8.Tailandia 2.477,33 € 2.221,36 € 1.208,31 € 1.375,80 € 1.752,14 € 1,03%
8.India 1.909,61 € 1.966,60 € 2.349,88 € 1.717,23 € 1.512,94 € 0,89%
9.China-Hong Kong 2.128,33 € 2.012,69 € 1.599,63 € 1.376,40 € 1.423,12 € 0,84%
10.Estados Unidos 1.833,76 € 1.642,08 € 1.629,16 € 1.233,33 € 1.418,69 € 0,83%
11.Ucrania 1.933,37 € 2.061,77 € 2.312,42 € 1.328,02 € 1.225,31 € 0,72%
12.Eslovaquia 193,36 € 493,82 € 1.510,39 € 1.464,59 € 1.203,32 € 0,71%
1.Austria;
21,87%
2.Suiza;
13,27%
3.Estados
Unidos; 9,11%
4.Francia;
7,67%
5.Polonia;
6,11%
6.Italia; 5,68%
7.Reino
Unido;
3,99%
8.Países Bajos;
3,70%
9.República
Checa; 3,39%
10.Bélgica;
2,57%
11.España;
2,29%
RESTO DEL
MUNDO;
20,35%

13.República Checa 1.698,49 € 2.391,40 € 3.543,84 € 2.024,95 € 1.191,80 € 0,70%
14.Francia 457,74 € 1.628,85 € 1.594,59 € 1.469,31 € 1.093,67 € 0,64%
15.Taiwán 1.142,50 € 1.295,41 € 1.110,40 € 1.221,81 € 1.044,99 € 0,61%
16.España 242,16 € 417,25 € 253,90 € 901,96 € 744,11 € 0,44%
RESTO DEL MUNDO 5.458,41 € 5.552,19 € 4.328,24 € 4.220,73 € 5.268,49 € 3,09%
Tabla XIV. Origen de las Importaciones AlemanasTabla XIV. Origen de las Importaciones AlemanasTabla XIV. Origen de las Importaciones AlemanasTabla XIV. Origen de las Importaciones Alemanas de Artículos de Fiesta.de Artículos de Fiesta.de Artículos de Fiesta.de Artículos de Fiesta.
2.2.3.2.2.3.2.2.3.2.2.3. VIDEOJUEGOSVIDEOJUEGOSVIDEOJUEGOSVIDEOJUEGOS
El segmento de los videojuegos está atravesando una crisis con una caída generalizada tanto en
las exportaciones como en las importaciones. El incremento de los juegos online, redes sociales y
otras formas de ocio puede entenderse como una causa de esta caída generalizada.
Durante el periodo 2009 – 2011 tanto las exportaciones como importaciones disminuyeron, aun-
que las exportaciones lo hicieron en mayor grado. Las tasas de crecimiento anual han sido nega-
tivas en ambos casos, las exportaciones han decrecido más de un 74% y las importaciones más
de un 55%.
En este segmento, la tasa de cobertura que de 2009 al 2011 era positiva, pasa a ser negativa en
2012 y 2013 alcanzando el 58%.
1.China; 62,18%
2.Países Bajos;
16,53%
3.Reino Unido;
2,96%
4.Bélgica; 2,66%
5.Polonia; 2,34%
16.España; 0,44%
RESTO DEL
MUNDO; 12,89%

Tabla XV. Exportaciones e ImportacionesTabla XV. Exportaciones e ImportacionesTabla XV. Exportaciones e ImportacionesTabla XV. Exportaciones e Importaciones de Videojuegos.de Videojuegos.de Videojuegos.de Videojuegos.
Miles de Euros 2009 2010 2011 2012 2013
Tasa de Creci-
miento Anual
Videojuegos EXPORT 1.982.277,94 € 1.390.538,70 € 1.156.127,44 € 1.204.409,50 € 513.682,57 € -74,09%
Videojuegos IMPORT 1.956.643,95 € 1.037.733,91 € 771.560,09 € 1.253.252,54 € 879.226,67 € -55,06%
Tasa de cobertura 101,31% 134,00% 149,84% 96,10% 58,42%
Fuente: Eurostat y elaboración propia con los TARIC correspondientes a los Videojuegos mencionados en la página 3.
Tabla XVI. Gráfico evolución ExportacTabla XVI. Gráfico evolución ExportacTabla XVI. Gráfico evolución ExportacTabla XVI. Gráfico evolución Exportaciones e Importaciones de Videojuegos entre 2009iones e Importaciones de Videojuegos entre 2009iones e Importaciones de Videojuegos entre 2009iones e Importaciones de Videojuegos entre 2009----
2013201320132013....
Más del 90% del total de exportaciones alemanas de Videojuegos se dirige a 10 países europeos.
Francia encabeza el ranking, recibiendo más del 37% del total de exportaciones en 2013. Le si-
guen Italia (15% sobre el total de exportaciones de 2013) y Austria (casi un 9%).
Por su parte España, se queda en el puesto número 9, recibiendo en 2013 la cifra de 8.871 miles
de euros, un 1,73% sobre el total de exportaciones.
Tabla XVII. Ranking países de destino de las Exportaciones AlemanasTabla XVII. Ranking países de destino de las Exportaciones AlemanasTabla XVII. Ranking países de destino de las Exportaciones AlemanasTabla XVII. Ranking países de destino de las Exportaciones Alemanas de Videojuegos.de Videojuegos.de Videojuegos.de Videojuegos.
Miles de Euros 2009 2010 2011 2012 2013
Cuota sobre
Exportación
2013
TOTAL MUNDO 1.982.277,94 € 1.390.538,70 € 1.156.127,44 € 1.204.409,50 € 513.682,57 €
1.Francia 371.861,37 € 278.093,66 € 245.562,86 € 271.905,96 € 193.693,94 € 37,71%
2.Italia 249.828,83 € 226.262,94 € 209.194,75 € 204.766,89 € 76.838,86 € 14,96%
3.Austria 85.998,32 € 73.680,29 € 75.134,14 € 81.272,37 € 45.569,61 € 8,87%
4.Reino Unido 599.376,97 € 169.484,47 € 106.768,12 € 116.884,37 € 38.723,43 € 7,54%
5.Países Bajos 101.208,38 € 96.890,23 € 74.830,67 € 117.231,79 € 33.495,00 € 6,52%
0,00 €
500.000,00 €
1.000.000,00 €
1.500.000,00 €
2.000.000,00 €
2.500.000,00 €
2009 2010 2011 2012 2013
Videojuegos EXPORT
Videojuegos IMPORT

6.Suecia 94.065,45 € 68.380,56 € 51.984,17 € 52.176,86 € 26.853,29 € 5,23%
7.Suiza 48.478,71 € 41.633,89 € 31.431,61 € 33.666,28 € 26.318,26 € 5,12%
8.Bélgica 48.676,32 € 41.488,26 € 40.036,09 € 45.420,99 € 23.145,55 € 4,51%
9.España 221.438,84 € 188.105,06 € 97.241,05 € 121.574,85 € 8.871,26 € 1,73%
10.Portugal 2.035,40 € 2.282,25 € 3.911,77 € 2.373,54 € 5.446,04 € 1,06%
RESTO DEL MUNDO 159.309,35 € 204.237,09 € 220.032,21 € 157.135,60 € 34.727,33 € 6,76%
Tabla XVIII. Destino de las Exportaciones AlemanasTabla XVIII. Destino de las Exportaciones AlemanasTabla XVIII. Destino de las Exportaciones AlemanasTabla XVIII. Destino de las Exportaciones Alemanas de Videojuegos en 2013de Videojuegos en 2013de Videojuegos en 2013de Videojuegos en 2013....
El 92% de las importaciones de Videojuegos que llegan a Alemania proceden de básicamente 2
países, China y Países Bajos con un 62% y un 30% de cuota sobre las importaciones respectiva-
mente.
España ocupa el puesto número 16 y los más de 604.000 euros que importó Alemania apenas su-
ponen un 0,07% del total de importaciones de 2013. Esta cifra también ha fluctuado mucho, re-
duciéndose en 2010 y 2011 casi un 50% del total, casi cuatriplicándose durante el 2012 y vol-
viéndose a reducir en casi un 80% en el último periodo de 2013.
Tabla XIX. Ranking países de origen de las Importaciones Alemanas deTabla XIX. Ranking países de origen de las Importaciones Alemanas deTabla XIX. Ranking países de origen de las Importaciones Alemanas deTabla XIX. Ranking países de origen de las Importaciones Alemanas de Videojuegos.Videojuegos.Videojuegos.Videojuegos.
Miles de Euros 2009 2010 2011 2012 2013
Cuota sobre
Importaciones
2013
TOTAL MUNDO 1.956.643,95 € 1.037.733,91 € 771.560,09 € 1.253.252,54 € 879.226,67 €
1.China 713.226,67 € 567.235,18 € 502.696,52 € 812.889,52 € 545.923,84 € 62,09%
2.Países Bajos 1.144.486,30 € 414.866,78 € 197.789,59 € 225.009,38 € 267.321,67 € 30,40%
3.Austria 5.038,45 € 4.632,52 € 5.637,02 € 12.980,51 € 17.862,02 € 2,03%
4.Reino Unido 31.876,92 € 25.640,03 € 18.072,01 € 21.044,95 € 11.202,03 € 1,27%
1.Francia; 37,71%
2.Italia;
14,96%
3.Austria; 8,87%
4.Reino Unido;
7,54%
5.Países Bajos;
6,52%
6.Suecia; 5,23%
7.Suiza; 5,12%
8.Bélgica; 4,51%
9.España; 1,73%
10.Portugal;
1,06%
RESTO DEL
MUNDO; 6,76%

5.Irlanda 944,62 € 3.466,30 € 4.998,77 € 12.217,83 € 9.333,30 € 1,06%
6.Francia 9.381,37 € 4.727,81 € 4.010,77 € 12.338,53 € 8.384,64 € 0,95%
7.Polonia 909,18 € 790,52 € 2.353,20 € 2.977,55 € 6.623,15 € 0,75%
8.República Checa 202,85 € 202,31 € 2.103,03 € 4.297,37 € 2.375,85 € 0,27%
9.Italia 5.556,62 € 1.496,33 € 17.589,18 € 10.634,04 € 2.121,12 € 0,24%
10.Japón 14.300,47 € 2.713,83 € 5.946,35 € 123.654,56 € 1.855,88 € 0,21%
11.Bélgica 192,46 € 103,30 € 2.238,10 € 1.258,91 € 1.682,97 € 0,19%
12.China-Hong Kong 16.019,38 € 1.049,93 € 305,86 € 223,22 € 958,08 € 0,11%
13.Luxemburgo 21,16 € 15,49 € 81,13 € 492,26 € 800,33 € 0,09%
14.Dinamarca 1.566,25 € 779,73 € 543,02 € 2.296,50 € 641,69 € 0,07%
15.Estados Unidos 3.121,78 € 411,61 € 576,00 € 1.483,54 € 618,48 € 0,07%
16.España 761,38 € 454,74 € 417,03 € 1.817,69 € 604,75 € 0,07%
RESTO DEL MUNDO 9.038,09 € 9.147,50 € 6.202,51 € 7.636,18 € 916,87 € 0,10%
Tabla XX. Origen de las Importaciones Alemanas deTabla XX. Origen de las Importaciones Alemanas deTabla XX. Origen de las Importaciones Alemanas deTabla XX. Origen de las Importaciones Alemanas de Videojuegos en 2013Videojuegos en 2013Videojuegos en 2013Videojuegos en 2013....
1.China; 62,09%
2.Países Bajos;
30,40%
3.Austria; 2,03%
4.Reino Unido;
1,27%
16.España; 0,07% RESTO DEL
MUNDO; 4,13%

3. CANALES DE DISTRIBUCIÓN
El siguiente cuadro muestra la cuota de mercado que corresponde a cada uno de los diferentes
canales de distribución del juguete en Alemania.
Cuota de mercado de los diferentes canales de distribución en porcentaje
2007 2008 2009 2010 2011
Comercio Minorista Especializa-
do
41,70% 39,90% 37,70% 36,40% 35,70%
Comercio Minorista Organizado 18,80% 21,50% 22,90% 23,40% 24%
Grandes Almacenes 14,40% 14% 13,80% 13,50% 13,10%
Vente por catálogo/Internet
6,80% 6,60% 6,40% 6,60% 6,40%
Superficies de Autoservicio y
Supermercados 9,30% 8,40% 8,20% 8,20% 8%
Otros Canales de Distribución 9% 9,60% 11% 11,90% 12,80%
SUMA 100 100 100 100 100
Fuente: BEE Handelsberatung (München), marktmedia24 (Köln)
FACHEINZELHANDELFACHEINZELHANDELFACHEINZELHANDELFACHEINZELHANDEL----COMERCIO MINORISTACOMERCIO MINORISTACOMERCIO MINORISTACOMERCIO MINORISTA ESPECIALIZADOESPECIALIZADOESPECIALIZADOESPECIALIZADO
Con una cuota de Mercado de más del 35% en 2011, el comercio minorista es el principal canal
de distribución de juguetes. No obstante, año tras año va perdiendo ventaja frente a otros canales
de distribución, y así, entre 2007 y 2011 ha perdido un 6% de su cuota de mercado.
Frente a esta tendencia, los expertos en Marketing recomiendan al comercio minorista una espe-
cialización en algún segmento concreto de juguete y mejorar el servicio al cliente mediante capa-
cidad de asesorar al usuario.
FACHMÄRKTEFACHMÄRKTEFACHMÄRKTEFACHMÄRKTE----CCCCOMEOMEOMEOMERCIO MINORISTA ORGANIZADORCIO MINORISTA ORGANIZADORCIO MINORISTA ORGANIZADORCIO MINORISTA ORGANIZADO
El comercio minorista organizado es el canal de venta que mayor cuota de mercado está ganando
durante los últimos años. Presenta varias ventajas competitivas frente a otros canales de distribu-
ción; fundamentalmente un surtido muy variado y precios muy asequibles que se consiguen gra-
cias a los bajos costes del establecimiento, personal y los descuentos derivados de comprar los
productos en grandes cantidades.

Su origen data de mediados de los 80, cuando se establecieron en las periferias de las poblacio-
nes pero en lugares con buenas comunicaciones, zonas grandes de aparcamiento y alquileres ba-
ratos. Desde entonces, su presencia ha ido en aumento. Destacan dentro de este grupo Toys R
Us, Rofu Kinderland o Spiele Max en el segmento de juegos multimedia.
WARENHÄUSERWARENHÄUSERWARENHÄUSERWARENHÄUSER----GRANDES ALMACENESGRANDES ALMACENESGRANDES ALMACENESGRANDES ALMACENES
Los grandes almacenes también pierden cuota de mercado anualmente. Los principales grupos
de grandes almacenes alemanes están pasando por dificultades económicas y de pérdida de
cuota de mercado en general. El grupo Karstadt y Kaufhof se encuentran en un proceso de rees-
tructuración y de cierre de filiales, por lo que se prevé que a corto plazo signa perdiendo cuota de
mercado tanto en general como en el segmento de juguete en particular.
VENTA POR CATÁLVENTA POR CATÁLVENTA POR CATÁLVENTA POR CATÁLOGO/ONLINEOGO/ONLINEOGO/ONLINEOGO/ONLINE
A diferencia de otros sectores en los que la venta online o a distancia está en auge, en el mercado
de juguetes este canal de distribución presenta una cuota de mercado estable y relativamente
pequeña.
Los principales distribuidores por catálogo en Alemania son Otto Versand de Hamburgo y
Neckermann en Frankfurt. En cuanto a la venta online, además de los grandes mayoristas de in-
ternet como Amazon, la venta online es cada vez un canal de distribución utilizado por los propios
productores de juguetes, que a través de su página web pueden vender sus mercancías, ahorran-
do costes de intermediarios. Asimismo cada vez más minoristas especializados y organizados,
adoptan una estrategia de distribución multicanal, vendiendo en los puntos de venta minorista es-
tacionarios al mismo tiempo que online.
SB WARENHÄUSRER/VERBRAUCHERMÄRKTESB WARENHÄUSRER/VERBRAUCHERMÄRKTESB WARENHÄUSRER/VERBRAUCHERMÄRKTESB WARENHÄUSRER/VERBRAUCHERMÄRKTE –––– SUPERFICIES DE AUTOSERVICIO YSUPERFICIES DE AUTOSERVICIO YSUPERFICIES DE AUTOSERVICIO YSUPERFICIES DE AUTOSERVICIO Y
SUPERMERCADOSSUPERMERCADOSSUPERMERCADOSSUPERMERCADOS
Los SB Warenhaus son grandes superficies de autoservicio que generalmente se encuentran en
las afueras de las poblaciones y que ofrecen un gran surtido de productos, con especial énfasis
en alimentación.
La diferencia entre SB Warenhaus y los supermercados estriba fundamentalmente en el tamaño
(no superan los 3.000 m2), pues el producto ofertado es el mismo.
Tanto Warenhaus como supermercados suelen tener, si bien de forma estacional, ofertas de pro-
ductos de juguete y son otro de los canales de distribución a tener en cuenta. El segmento de ca-
lidad de este canal es medio-bajo y aprovechan las estaciones altas de comercialización de ju-
guetes para incluir estos productos entre su oferta.

OTROS CANALES DE DISTRIBUCIÓNOTROS CANALES DE DISTRIBUCIÓNOTROS CANALES DE DISTRIBUCIÓNOTROS CANALES DE DISTRIBUCIÓN
El resto de canales de distribución ha ganado cierta cuopta de mercado en el periodo analizado
2007 – 2011, pasando del 9% al 12,8%. En este grupo se encuentran aglutinados canales tan di-
versos como el comercio minorista de alimentación, gasolineras y librerías entre otros. El comer-
cio minorista de alimentación y su canal discount (Lidl, Aldi,…) sulen incluir juguetes en su oferta
en los periodos de máximo consumo de estos productos. El segmento de calidad es bajo.
Dentro de este grupo, se debe destacar la importancia que va adquiriendo el canal de librerias, ya
que muchas de ellas están potenciando el surtido de juguetes para competir con el comercio onli-
ne y buscar cierta diferenciación con sus competidores.
título
Fuente: BEE Handelsberatung (München), marktmedia24 (Köln)
Comercio
Minorista
especializado;
35,70%
Centros
Comerciales; 24%
Grandes
Almacenees;
13,10%
Vente por
catálogo/Internet
; 6,40%
Superficies de
Autoservicio y
Supermercados;
8%
Otros canales de
distribución;
12,80%

4. TENDENCIAS DE MERCADO
Uno de los factores que irremediablemente incide en este sector es el demográfico.demográfico.demográfico.demográfico. Alemania
presenta una pirámide poblacional envejecida (típico de las sociedades europeas)
El gráfico anterior, sacado del Bundeszentraleamt für Politische Bildung, muestra el cambio de-
mográfico, en el que la población menor de 20 años es cada día inferior. Cada vez habrá menos
familias con niños y la edad media de la población será superior.
No obstante, hay que tener en cuenta que los juguetes no sólo se dirigen a niños. Según revelaba
la publicación especializada Eurotoys, la cuota de compra de juguetes que corresponde a adultos
se mantiene estable en el 14% desde hace años. Fundamentalmente se debe al segmento de
Juegos de mesa/Sociedad y Puzzles, del que el 25% de los consumidores son adultos y no niños.

La seguridad de los juguetesseguridad de los juguetesseguridad de los juguetesseguridad de los juguetes es otro elemento clave a tener en cuenta en este sector. Tras los
escándalos acaecidos con juguetes importados, Europa ha puesto en su punto de mira la seguri-
dad de los juguetes, dictando normas para ello. Destaca la Directiva comunitaria 2009/48/EG,
traspuesta al Derecho alemán el 20 de julio de 2011, y que afecta tanto a los juguetes producidos
en Europa como los importados en Europa.
Unido a la seguridad de los juguetes, también destaca la exigencia de sostenibilidadsostenibilidadsostenibilidadsostenibilidad de los ju-
guetes y el respeto al medio ambiente. No sólo de los padres sino también de los niños.
Según una encuesta de “The Futures Company” London, el 70% de los niños y jóvenes están
convencidos de que el mayor problema de futuro que tiene el mundo es el cambio climático. Más
aún, el 93% de los encuestados tiene por objetivo prioritario salvaguardar el planeta para las ge-
neraciones venideras.
En el caso concreto de los niños alemanes, se aprecia una clara inclinación al uso de energías re-
novables, y eso empieza en las propias habitaciones de los niños mediante el uso de pequeños
generadores eólicos construidos por ellos mismos y que producen energía suficiente para recar-
gar la batería de pequeños vehículos.
Los materiales utilizados para la producción del juguete son también relevantes para el consumi-
dor en este mercado a la hora de realizar la decisión de compra.

5. FUENTES Y DIRECCIONES DE INTERÉS
FUENTES Y DIRECCIONES DE INTERÉSFUENTES Y DIRECCIONES DE INTERÉSFUENTES Y DIRECCIONES DE INTERÉSFUENTES Y DIRECCIONES DE INTERÉS
• Markmonitor – Spielwaren 2012. BEE Handelsberatung.
• Destatis – Statistiches Bundesamt. Web: https://www.destatis.de/
• DVSI – Deutscher Verband der Spielwaren Industrie e.V /Asociación Alemana de la indus-
tria de Juguetes. Web: http://www.modelleisenbahnweb.de/
• Spielwarenmesse Nürnberg. Web: http://www.spielwarenmesse.de/
• BVS – Bundesverband des Spielwaren-Einzenhandels e.V. Web: http://www.bvt-ev.de/
PUBLICACIONESPUBLICACIONESPUBLICACIONESPUBLICACIONES
• Planet Toys, publicada por el BVS.
• Toys – Das Fachmagazin.
• 1 st Steps.
• Spielzeug International.
PRINCIPALES FERIASPRINCIPALES FERIASPRINCIPALES FERIASPRINCIPALES FERIAS
• Spielwarenmesse Nürnberg. Web: http://www.spielwarenmesse.de/
• Gamescom Köln. Web: http://www.gamescom-cologne.com/

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