Keynote de la ponencia: Marketing 2.0 vs Marketing 1.0. Foro de Emprendedores 2011 Zaragoza. Autor en twitter: @marcossicilia

1. #Fail Publicidad 1.0
Las nuevas campañas de Publicidad
Ponente: @marcossicilia

2. ¿QUIÉN SOY?
@MARCOSSICILIA
DIPLOMADO EN CC EMPRESARIALES
POSTGRADO EN SEARCH Y SOCIALMEDIA MARKETING UNIVERSIDAD DE BARCELONA
Especialista en Comunidades Online AERCO
Analista web desde Julio 2011
Organizador del Conversion-Thursday en Zaragoza

3. #Fail Publicidad 1.0
Las nuevas campañas de Publicidad

4. Objetivo 1.0: Promoción

5. 1997
TELEVISIÓN

6. AUDIENCIAS TV 1990 - 2000
DESCENSO

7. AUDIENCIAS TV 1990 - 2000
DESCENSO

8. 1997
RADIO Y PRENSA

9. 1997
RADIO Y PRENSA

10. #Fail publicidad 1.0:
Coste elevado

11. #Fail publicidad 1.0:
Moscas a Cañonazos

12. #Fail publicidad 1.0:
Intrusiva

13. #Fail publicidad 1.0:
Boca a Oreja limitado

14. #Fail publicidad 1.0:
Análisis de Resultados

15. IMPACTO
COSTE
RELACIÓN COSTE - PÚBLICO POTENCIAL
MÁS GENTE = MÁS DINERO

16. PUBLICIDAD ACTUAL
ERA D.G (DESPÚES DE GOOGLE)
1998

17. IMPACTO
COSTE

18. IMPACTO
COSTE

19. IMPACTO
COSTE

20. IMPACTO
COSTE

21. IMPACTO
COSTE

22. IMPACTO
COSTE

23. IMPACTO
COSTE

24. IMPACTO
COSTE
IMPACTOS MUCHO MÁS DIRIGIDOS

25. MARKETING
¿CREA? ¿DETECTA? ¿SATISFACE? NECESIDADES

26. Objetivos 2.0:
Darle al usuario lo que quiere a través de la tecnología:
- Mejorar experiencia de usuario a través de internet
- Fidelizar mediante la conversación
Descubrir Tendencias y Necesidades para Satisfacerlas
- Escuchar
- Benchmarking
- Analítica Web.

27. WEB
CAPTACIÓN DE CLIENTES
Publicidad 2.0:
Coste elevado
Moscas a Cañonazos
Intrusiva
Análisis de Resultados

28. WEB
CAPTACIÓN DE CLIENTES
Publicidad 2.0:
Coste elevado
Moscas a Cañonazos
ACCIONES DE VENTA Intrusiva
Análisis de Resultados

29. AW
Análisis Web
CONOCIMIENTO

30. AW
Análisis Web
CONOCIMIENTO
“LA ANALÍTICA WEB ES EL ESTUDIO DE LA ACTIVIDAD DE UN SITIO
WEB, A PARTIR DE LOS DATOS EXTRAÍDOS DE LA NAVEGACIÓN DE
LOS USUARIOS” PERE ROVIRA

32. DATOS
PARA LA TOMA DE DECISIONES
= ANALISTA WEB

33. SEO
“GRATIS” en Google
Publicidad 2.0:
Coste elevado
Moscas a Cañonazos
PROS Y CONTRAS
Intrusiva
Análisis de Resultados

34. SEO
“GRATIS” en Google
Publicidad 2.0:
Coste elevado
Moscas a Cañonazos
PROS Y CONTRAS
Intrusiva
ACCIONES DE VENTA
Análisis de Resultados

35. SEM
De Pago en Google
Publicidad 2.0:
Coste elevado
Moscas a Cañonazos
PROS Y CONTRAS
Intrusiva
Análisis de Resultados

36. SEM
De Pago en Google
Publicidad 2.0:
Coste elevado
Moscas a Cañonazos
PROS Y CONTRAS
Intrusiva
ACCIONES DE VENTA
Análisis de Resultados

37. SMM
SocialMedia Marketing - Marketing en Redes Sociales
Publicidad 2.0:
Coste elevado
{Moscas a Cañonazos}
- Tipos de contenidos
- Segmentación de comunidades {Intrusiva}
- Es el nuevo SEO
{Boca a Oreja limitado}
Análisis de Resultados

38. SMM
SocialMedia Marketing - Marketing en Redes Sociales
Publicidad 2.0:
Coste elevado
{Moscas a Cañonazos}
- Tipos de contenidos
- Segmentación de comunidades {Intrusiva}
- Es el nuevo SEO
{Boca a Oreja limitado}
ACCIONES DE ENLACE A NUESTRA WEB,
MARCA, FIDELIZACIÓN, Análisis de Resultados
BENCHMARKING, ANALÍTICA

39. Aprovechar
momentos

44. Channel Views:
20,589,741
Total Upload Views:
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47. Aprovechar
momentos

48. GRACIAS,
@MARCOSSICILIA