Este documento discute la naturaleza del contenido viral y la utopía de la viralidad programada. Explora las definiciones de videos virales, las expectativas del marketing viral como aumentar la notoriedad de la marca y reducir costos, y los desafíos de crear contenido que la gente quiera compartir. También analiza cómo los influencers y las métricas pueden ayudar a la distribución de contenido, y concluye que el contenido elegido es fundamental para lograr la viralidad.

2. “La importancia del
contenido y la utopía de la
viralidad programada”

3. ¿Qué es un video viral?

4.
WIKIPEDIA:
“es una grabación que ha sido
ampliamente difundida a través
de Internet, por publicidad, por
envío de correo electrónico, por
mensajería instantánea, por
blogs y mediante otros sitios web
(Medios sociales)”

5. OBJETO DE DESEO

6. LA CULPA LA TIENE:

7. ¿Qué se puede esperar del
marketing viral?
• Aumentar la notoriedad de la marca
• Aumentar la interacción entre la marca y el
consumidor
• Generación de buzz alrededor de la marca, sus
productos y servicios
• “Engagement” con nuestro target
• El lanzamiento de un mensaje de marca que la
gente quiera ver y compartir
• Reducir los costes de campaña

8. ¿Algo más?
• Duración “ilimitada” de la campaña gracias a los
videos compartidos
• “Publicity” entorno a la marca gracias a la acción
de compartir
• Difusión gratuita en internet, televisión, prensa y
radio
• Aumento de la lealtad de los seguidores
• Ser vista como una marca que va más allá

9. VIRALIDAD 2.0

11. DINAMIZACIÓN

13. Audiencia online en España 2010

14.
En
España:
86%
de
usuarios
web,
u0lizan
videos
online
(Los
segundos
a
nivel
mundial,
sólo
superados
por
Brasil)

17. CONTENIDO

18. Pero…
¿Cómo conseguimos que
estos videos se conviertan en
virales?

19. PUBLICIDAD

20. A nivel Publicitario debemos
pensar en el contenido

21. Jennifer Aniston “Sex tape”

22. A nivel Publicitario no tenemos
que limitarnos a los estándares
de tiempo

23. Aplicación de Facebook y juego interactivo

24. A nivel Publicitario buscaremos
“influencers” que puedan ver y
distribuir el contenido

25. Campaña Sony Bloggie “Me llamo Fred”

27. A nivel Publicitario
utilizaremos las
métricas

30. Aprovecha el momento

31. Felicitación de T-Mobile a William y Kate

32. Video original: JK Wedding

33. “Consecuencias” publicitarias
de la viralidad

34. El caso Volkswagen

35. Campaña de Marvel para la película “Thor”

36. Campaña
Greenpeace
vs.
Volkswagen

37. viralidad
¿gratuita?

38. Selección de bloggers y contacto
Acciones especiales con bloggers e
“influencers”

39. USUARIO

40. PROTAGONISTA

41. INFORMADOR

42. CREADOR

43. CREADOR COLABORATIVO

44. ¿VIRAL POR SORPRESA?

47. OTRAS INICIATIVAS

48. Campaña
solidaria
de
Navidad
ING-­‐UNICEF

49. EL CONTENIDO ELEGIDO
ES EL
REY

50. EL FUTURO PARA
MUCHOS ES NUESTRO
PRESENTE
DISPOSITIVOS
MOVILES

53. Aplicaciones de video, posibilidad de
compartir en tiempo real, nuevos
dispositivos…
las posibilidades son infinitas

54. INSPÍRATE
MEJORA
PIENSA
CREA

55. COMPARTE
;-)