Presentación para el Día de Internet sobre la evolución de la comunicación publicitaria de los medios tradicionales a los medios digitales.

1. Evolución de la comunicación publicitaria
de medios tradicionales a medios digitales
Día de Internet. Universidad de El Salvador

2. Comparte la experiencia
#DíaMundialdeInternet

4. Evolución de Internet
1958 Se crea ARPA en EEUU
1961 se envía el primer
Correo electrónico
1969 se crea ARPANET
(embrión de internet)
1972 se populariza el
correo electrónico
1987 se crea el DNS (Sistema de
Nombres de Dominio)
1991 se crea la World Wide
Web (WWW)
1993 se crea el primer navegador
(Mosaic/Netscape)
1994 nace Amazon
(Tienda Online)1994 se funda Yahoo!1995 nacen los Blogs1995 nace eBay1998 aparece Google1999 se crea Napster2001 se crea la Wikipedia
2002 se lanza la primera red social
(Friendster)2004 aparece Facebook2004 se crea YouTube2005 aparece Megaupload
2006 Internet alcanza los 1.100
millones de usuarios2006 se lanza Twitter2007 aparece el iPhone
2008 hay 63.000.000 de páginas webs2011 Facebook alcanza los 600 millones
de usuarios

5. Datos del uso de Internet en Centroamérica
Fuente: Estudio ComScore
Centroamérica Q2 2013
• 65% declara no tener
problema en hacer clic si
le interesa un producto
publicitado
• 57% acepta ver un “pre-
roll” como pago por ver
un contenido

7. Definición de Web 2.0
El uso de Internet para facilitar
la interacción a través de:
– Información compartida
– Interoperabilidad
– Diseño basado en el usuario
– Y colaboración
Fuente: Presentación “Cómo elaborar el mejor plan de marketing digital”
@francarreras

8. EL USUARIO toma el control de la comunicación

10. Planeación
Medios
Creatividad
Tecnología

12. FORMATOS GRÁFICOS
Formatos publicitarios digitales

13. FACEBOOK ADS
Formatos publicitarios digitales

14. YOUTUBE ADS
Formatos publicitarios digitales

15. TWITTER ADS
Formatos publicitarios digitales

16. LINKEDIN ADS
Formatos publicitarios digitales

17. CAMPAÑAS EN BUSCADORES (SEM)
Formatos publicitarios digitales

18. SEGMENTACIÓN DEL TARGET
Formatos publicitarios digitales

19. E-MAIL MARKETING
Marketing directo digital

20. OPTIMIZACIÓN EN BUSCADORES (SEO)
Llego Google y nos hizo interesarnos por nuestro posicionamiento

21. PLATAFORMAS DE SOCIAL MEDIA
Donde las marcas hablan como las personas

23. ¿Dónde se mantiene la conversación?
Fuente: Estudio de Redes Sociales 2015 de Analitika
Y cuál es la red más preferida…

24. Nuestra marca no es lo que decimos de
ella, sino lo que dicen de ella los usuarios

25. Dave Carrol, un artista que viajó por United Airlines realizó un video para reclamar por el trato
que le dieron a su equipaje durante el vuelo. La viralidad de su queja alcanzó más de 10 millones
de visitas
https://www.youtube.com/watch?v=W2OlujL3_xo

26. Las marcas se deben comportar como
las personas, además de que debemos
tratar a nuestros seguidores de
manera que se sientan parte.

27. EL COMMUNITY
MANAGER

28. Campaña Pepsi - Tomas Pecsi
Campaña apoyada en el conocimiento del consumidor y en las formas en las que éste pronuncia la marca Pepsi.
https://www.youtube.com/watch?v=Xe1eSeBWkyI&list=PLCAC69AB36CBB3340&index=47

29. El contenido siempre debe ser de
CALIDAD y RELEVANTE

30. …Porque es la manera de cautivar a mis fans
Fuente: Estudio de Redes Sociales 2015 de Analitika

31. Super Bowl 2013
En digital los acontecimientos son
en tiempo real…

32. Otros ejemplos:

33. Pizza Hut OnLine Guia Interactiva
Campaña de promoción del ecommerce de Pizza Hut El Salvador
http://www.youtube.com/watch?v=4WksssW82wg

34. La clave de la comunicación en Social Media…
Mantener conversaciones empleando contenidos visuales e interactivos que sumen en la labor de revestir la comunicación
de emociones.
www.youtube.com/watch?v=0OmMIJEamqA

35. MOBILE MARKETING
El celular, ese fiel compañero

36. Los dispositivos más utilizados para acceder a Internet
Fuente: Estudio de Redes Sociales 2015 de Analitika
Comunicación digital en Centroamérica
a través de teléfonos celulares
• 92% mensajes de texto
• 83% mensajes de voz
• 73% escucha música
• 66% accede a redes sociales
• 60% consulta el e-mail
• 54% emplea servicios de mensajería
instantánea (WhatsApp, etc.)
• 44% Mapas
• 43% ve videos
• 23% lee periódicos digitales
Fuente: Estudio ComScore Centroamérica Q2 2013

37. El Celular (smartphone) es
el dispositivo más personal, el que
llevamos encima las 24 horas del día
y con el que podemos conectarnos
en cualquier momento y en
cualquier lugar.

38. Opciones que ofrece el marketing móvil
Banner que se muestra en función al
modelo de smartphone
MUPI con código QR y cupón
de descuento

39. Realidad aumentada de Ketchup Heinz
El aplicativo permite consultar información, recetas, vídeos y participar en un concurso.
https://www.youtube.com/watch?v=GbplSdh0lGU

40. VENDER POR INTERNET
Las acciones publicitarias ya se convierten en ventas en el mismo canal digital

41. ANALÍTICA WEB
En digital podemos medirlo todo
Crear
MedirAprender

42. TODO PARA CUMPLIR NUESTROS OBJETIVOS
Retorno de la inversión

43. FINALIZANDO…
Día de Internet. Universidad de El Salvador

44. La importancia del Site
Site/Blog/
E-commerce
Facebook
Twitter
Instagram
Pinterest
YouTube
Nuestras estrategias o
campañas digitales siempre
deberían girar en torno a un
sitio web al que referimos a
los usuarios.

46. Lo que los usuarios leen en
Internet afecta directamente
a las ventas en el mundo
offline y online.
• 74% de los internautas
hace research online
previo a su compra
• 68% los motiva la
publicidad que ven
online para visitar la
tienda publicitada
• 67% al ver la publicidad
lo motiva a visitar el web
site de la marca
Fuente: Estudio ComScore Centroamérica Q2 2013

47. Es importante
impactar en digital
mediante campañas
integrales.
Un consejo que nos da Google:

49. ¡Gracias por tu atención!
Alejandro Navarro Segovia
@VaraDRey
Gerente de Estrategia Digital
www.ideaworks.la