Este resumen describe un proyecto de marketing para impresoras multifunción. Analiza las fuerzas del macroentorno, los niveles y clasificación del producto, sus atributos y ciclo de vida. Explica que el producto se encuentra en una etapa de madurez. Recomienda usar un canal de distribución indirecto desde el fabricante hasta el consumidor final a través de mayoristas y minoristas. La estrategia propuesta es intensiva, utilizando publicidad visual y ofreciendo descuentos como formas promocionales.

1. PROYECTO DE MARKETING
REALIZADO POR: MARIO MATUTE
Producto: Impresoras
Impresora multifunción satisface necesidades como impresiones, se puede escanear fotos y también sacar copias. Lo hace de una
manera rápida y de una forma nítida.
FUERZAS DEL MACRO ENTORNO
• Económico.- El nivel de empleo se ve afectado por las nuevas marcas y nuevos modelos que salen día a día.
• Medio Ambientales.- No son productos contaminantes.
• Tecnológico.- El tipo de tecnología va creciendo día a día.
• Legal.- No esta enmarcado en algo legal.
ANALISIS DEL PRODUCTO
NIVELES
• Núcleo: Comodidad, fácil de manejar, rápido.
• Nivel Real: Modelo, color, tamaño.
• Nivel Aumentado: Descuento, promoción del producto.
CLASIFICACION
• En función del tiempo: Este producto permanece en el tiempo por eso es un producto Duradero o No Perecedero.
• Finalidad
o Consumo
 Uso Común: No es un producto de uso común.
 Comparación: Si puede ser un producto de comparación.
 Especialidad: No es un producto de especialidad.
o Industriales
 Materiales y partes: Este es un producto de partes pero no de materiales.
 Suministros: Este producto si pertenece a suministros.
 Bienes de Capital: No es un producto de activos.
ATRIBUTOS
• Calidad: Durabilidad, capacidad de impresiones.
• Características: Color gris , impresiones nítidas
• Diseño y estilo: Pequeño.
• Empaque: Caja de cartón y por dentro con espumaflex

2. • Marca: Samsung
• Servicio de Apoyo: Manual, Garantía, existencia de varios repuestos.
CICLO DE VIDA
Este producto se encuentra en una etapa de madurez ya que es muy utilizado todos los días y todavía no sale otro producto con
características mejores.
Impresoras
CANALES DE COMERCIALIZACION
Para este producto se va a utilizar un tipo de canal indirecto ya que el producto viene desde el fabricante luego llega donde los
mayoristas pasan por los minoristas y al ultimo llega al consumidor final.
F May Min C
La estrategia aplicada seria la estrategia intensiva.
FORMAS PROMOCIONALES
Publicidad
Soportes
Visual: Para este producto utilizo el tipo de publicidad visual.
Impulso de los productos
Descuentos.- También se utilizan los descuentos como otra forma promocional de publicidad.