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1. L a publicidad del tabaco y el alcohol

2. El tabaco no coloca TABACO ALCOHOL Consumo saludable NO Sí (lim legal) Efectos perniciosos inmediatos NO SÍ (acc tráfico, coma) Edad inicio 13,5 13,7 Uso ADICCIÓN 90% ABUSO 5%, Exceso Consumidor pasivo SÍ NO Consumo IND/GRUPAL GRUPAL Zonas de consumo Compartidas Compartidas Horario consumo 24 horas Fines de semana, noche… Fidelización Alta Baja Puntos de venta Amplísimo Amplísimo Publicidad Autoregulación Autoregulación Interés en el abuso/adicción Total NO … … …

9. La publicidad es un producto cultural

12. Valoran la amistad

13. Implicación social distante

14. Anhelos de libertad

15. Placer emocional, no tanto el éxito

16. Amantes de la ecología

17. De la música

18. De la noche

19. Aceptan los nuevos roles

20. “ No harán referencias sexistas que se desvirtúen el papel de la mujer en la sociedad”

22. Tolerantes con lo diferente

23. Aventura 23

24. Lo latino 11/10/10 ALFREDO MÁRQUEZ 36

25. 11/10/10 ALFREDO MÁRQUEZ 37

26. No se relacionará el alcohol con el éxito 11/10/10 ALFREDO MÁRQUEZ 25

27. Deporte 28

28. Motor

31. Publicidad indirecta

32. Publicidad Parasitaria

34. El País Semanal - 27.1.2008

36. Gustavo Entrala, director de Cientouno, agencia de publicidad que trabaja para J&B, tiene su teoría: “ La legislación está consiguiendo que estas marcas se centren en Internet. Su naturaleza descentralizada y sin horarios no impone tantas restricciones, y se puede controlar la edad del receptor del mensaje ” .

37. Marketing viral

38. Internet otro canal de distribución

43. Muchas gracias