El documento discute la importancia de dejar a los clientes "encantados" a través de una excelente atención. Argumenta que aunque los productos son importantes, una buena atención es más difícil de emular y hace que los clientes prefieran ciertos lugares. También sugiere que los grandes supermercados son populares porque no solo ofrecen productos de calidad, sino también una buena experiencia para el cliente a través de la atención.