1. LA INNOVACIÓN ES LA BASE DE UN BUEN EVENTO
Dependiendo de qué es lo que se busca, se debe planificar un evento para que
sea innovador y deje de que hablar a su público o cliente; ellos han ido a
muchas fiestas y el que se imponga algo nuevo en este tipo de reuniones,
facilitará la recordación de la marca de la empresa.
Es necesario entender que estas reuniones son mecanismos para que el
público conozca de su empresa y pueda hacer nuevos contactos con futuros
clientes por lo tanto debe esmerarse por realizar nuevas propuestas. Siempre
hay que tener claros los objetivos del evento, esto ayudará a que se pueda
marcar la diferencia entre los eventos de la competencia.
Ejemplos de una campaña publicitaria fue “Desfile Desigual Man en la
Pasarela Internacional 080 Barcelona Fashion” que se realizó el 03 de febrero
de 2015; lo que buscaba era convocar a medios de comunicación sobre el
lanzamiento de una nueva colección de ropa masculina donde su lema era
“Desigual” refiriéndose a todas las personalidades de los hombres y sus estilos
en tema de moda.
Uno de sus objetivos era tener todos los medios masivos nacionales e
internacionales en el evento para hacer una recordación de la marca a través
de la cobertura mediática. Los resultados fueron:
 Éxito de convocatoria de medios de comunicación.
 Amplia repercusión en prensa offline, online, televisiones y radios
nacionales.
 Impactos en prensa offline con mención en las principales cabeceras de
los diarios nacionales y suplementos.
 Emisión en los principales informativos de las cadenas nacionales y
autonómicas, informando del desfile para hombre de Desigual en una
nueva edición de la pasarela internacional 080 BARCELONA FASHION
con mención especial a las estrellas masculinas Tony Ward y John Halls
by Desigual.
 Emisión en todos los informativos nacionales, sección deportes, de las
declaraciones del futbolista Dani Alves, que acudió como invitado al
front row de Desigual dando declaraciones sobre su futuro en el FC
Barcelona.1
1
Tomado de http://www.topcomunicacion.com/noticia/6418/desfile-de-desigual-men-maxima-
repercusion-en-medios-de-comunicacion

2. Utilizar nuevas herramientas tecnológicas a favor del evento
Hay que tener claro que en los últimos 20 años, se ha llegado un nivel de
avance tecnológico significativo, que puede ser útil en la preparación de un
evento.
Si se quiere ahorrar en el presupuesto o quiere que ciertos clientes estén pero
no pueden estar presentes las conferencias virtuales que, permite que su
evento pueda ser visto en diferentes sitios aparte al del evento.
También puede utilizar proyecciones de alta calidad o “realidad aumentada”
que permite que el cliente interactúe con efectos visuales en tres dimensiones y
que capta la atención del público.
Ejemplo de ello es la campaña de National Geographic, que utilizó realidad
aumentada en un centro comercial y permitió que nuevo público fuese atraído
por la marca.2
Esto ayudara a entender cómo se puede hacer un buen evento teniendo claro
qué es lo que se quiere, para quién y cuáles son las herramientas a utilizar,
para poder tener un éxito rotundo.
2
https://www.youtube.com/watch?v=oqCFJIRK6wU