EP2 Marketing de guerilla

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DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA 13/14
FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
FILIP ZIOLKOWSKI
MODULO 4
DISEÑO DE
ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II

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Marketing de
Guerrilla

3
Marketing de guerrilla
“El marketing de guerrilla es una estrategia
publicitaria que utiliza técnicas publicitarias
poco convencionales y que requieren una
inversión mínima para conseguir la máxima
difusión mediática a través de ellas”

4
El término Guerrilla Marketing fue popularizado
en 1984 por Jay Conrad Levinson en su libro
Guerrilla Marketing.

5
https://www.youtube.com/watch?v=ShpjyrVajlE Español TV (2min)
https://www.youtube.com/watch?v=-OGz-wUqdKE
– Jay entrevista (0,45min)
Time, Energy, Imagination vs Money

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FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com 6

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Características del Marketing de guerrilla

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Características del Marketing de guerrilla
1. Medios no convencionales
2. L a c r e a t i v i d a d
3. Baja inversión $
4. Tiempo, energía

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Objetivos adicionales del Marketing de
guerrilla
Experiencia que sorprenda y quede en la memoria !!!
Creación de una relación nueva con el consumidor
Publicity / Free Press / Word of Mouth / Noticias

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Elementos claves para una táctica exitosa
de marketing de guerilla

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Elementos claves para una táctica exitosa
de marketing de guerilla
1. $
2. Única
3. Drástica + con el humor
4. Muestra el beneficio del producto o el
concepto
5. Sorprende

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Tipos del Marketing de guerrilla
1. Graffiti
2. Stencil (Estarcido) Banksy https://www.youtube.com/watch?v=7mxJT2uXtrE
3. Ambient media (elementos cotidianos, inesperados, espacios urbanos)
4. Stickers. Posting (http://www.informabtl.com/guerilla-marketing-de-snickers-muestra-los-errores-que-se-comenten-cuando-se-esta-
hambriento/ btl. http://www.informabtl.com/guerrilla-marketing-stickers-que-auxilian-a-las-trabajadoras-sexuales/)
5. Undercover marketing (sutil product placement)
6. Ambush marketing (entrar a un evento sin derechos, aprovechar la situación para
hace autopromoción)
6. Branded entertainment: Flash Mobs, Harlem Shake, Activaciones de
Sorpresa, Retos, Juegos (busca tesoros), Concursos
8. Presume marketing – presencia del producto offline + online (Virales +
blogs + contenido + juegos online + influenciadores)
9. Social Movement : Se aprovecha situaciones del día a día (el clima,
los días especiales, los catástrofes, los días de alegría, situación del
crisis, aprovecha el momento)
10. Experimental marketing – interacción con el producto (empaque, detalles,
beneficions, etc)

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Ejemplos
https://www.youtube.com/watch?v=EdWOpLyudu8 (video 6
min)
https://www.marketingdirecto.com/actualidad/checklists/100-
campanas-de-marketing-de-guerrilla-que-te-sorprenderan
https://www.google.com.co/search?biw=1440&bih=769&tbm=i
sch&sa=1&q=guerrilla+marketing&oq=gue&gs_l=psy-
ab.3.1.0i67k1l2j0l2.1749553.1750111.0.1751886.3.3.0.0.0.0.130.
374.0j3.3.0....0...1.1.64.psy-ab..0.3.372....0.Dnz-
EcTOMdE#imgrc=w-ZL4lArxKEdjM

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Ventajas del Marketing de guerrilla
1. $
2. Creatividad libre – it is fun!
3. Free Press

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Desventajas del Marketing de guerrilla
1. Problemas con ley
2. El mensaje puede confundir y en final
dañar la imagen de la marca
3. Obstáculos tipo el clima
4. Requiere ser original

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Ejemplos
Marketing de
Guerrilla

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Ejemplos Video
http://adsoftheworld.com/media/ambient/the_national_
romanian_opera_in_clujnapoca_opera_at_the_movies
http://adsoftheworld.com/media/ambient/britanico_po
wer_project_water
http://adsoftheworld.com/media/ambient/subaru_pana
ma_road_angels

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http://www.oficinadoacai.com.br/2011/

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Ejemplos Posts
/http://www.creativeguerrillamarketing.com/guerrilla-
marketing/122-must-see-guerilla-marketing-examples/
http://www.wordstream.com/blog/ws/2014/09/22/guerrilla-
marketing-examples
https://es.pinterest.com/search/pins/?rs=ac&len=2&q=marketing+g
uerrilla&0=marketing%7Cautocomplete%7C0&1=guerrilla%7Cauto
complete%7C0
https://www.marketingdirecto.com/actualidad/checklists/100-
campanas-de-marketing-de-guerrilla-que-te-sorprenderan

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Ejemplos Video Marketing de Guerilla
http://adsoftheworld.com/media/ambient/the_national_romanian_opera_in_clujn
http://adsoftheworld.com/media/ambient/britanico_power_project_water
http://adsoftheworld.com/media/ambient/subaru_panama_road_angels

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Tarea

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Tarea 6 y 7 (0,5pt-1,0pt)
Ejemplos:
http://www.uao.edu.co/portal-comunicacion-publicitaria/project/ser-buen-
hijo-3/
http://www.uao.edu.co/portal-comunicacion-publicitaria/project/la-primera-
impresion-si-importa/
http://www.uao.edu.co/portal-comunicacion-publicitaria/project/tan-
colombiano-como-tu-2/
http://www.uao.edu.co/portal-comunicacion-
publicitaria/project/colombiana-mundial/
http://www.uao.edu.co/portal-comunicacion-publicitaria/project/3214/
http://www.uao.edu.co/portal-comunicacion-
publicitaria/project/chocoramo/

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Tarea 10
Trabajo individual: Fecha de entrega: 11 de Oct
Cada estudiante propone y muestra 1+ tácticas de marketing de güerilla en el contexto caleño y la
marca del segundo parcial con el concepto propuesto.
1. Prepara los montajes en el contexto Caleño ubicando la táctica en el espacio especifico.
2. Organiza en grupo todos los trabajos de la misma marca con los nombres de los estudiantes en un
documento PDF / PPT
3. Sube y presenta las propuestas durante la clase (recuerda que las redes en el salon son
bloqueados)
Formas de evaluar.
Por cada pieza tendrán entre nota 0-5 dependiendo de la cogerencia con el concepto, publico,
creatividad, presupuesto bajo, impacto, originalidad, montaje.
Ejemplo:
Una idea que no se conecta con el concepto, publico, marca, falta creatividad 0-2pt
Una buena idea con el montaje simplificado / boceto (bajo calidad) 3-4pt
Una buena idea con el montaje de buena calidad 5
Cada buena idea adicional agregara 1 punto a la nota

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Taller de Marketing de guerrilla
Trabajo en Grupo:
Crear mínimo una idea de markering guerilla para cada de los
escenarios:

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Videos de activación de marca
http://adsoftheworld.com/media/ambient/nescafe_the_nextdoor_hel
lo
http://adsoftheworld.com/media/ambient/we_save_lives_reflections
_from_inside
http://adsoftheworld.com/media/ambient/joy_of_life_first_photo_las
t_photo

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BTL el futuro de tecnologia
(virtual world)
https://www.youtube.com/watch?v=ezYbEZLBRnw

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Ejemplos
Marketing de Güerilla moderno usa (tecnología) para multiplicar el
efecto
https://www.youtube.com/watch?v=BoFbHTrZ1O0
(Milka, Coca cola)
https://www.youtube.com/watch?v=aGx8Z4nimIo
https://www.youtube.com/watch?v=ahWgGVbcQAw

30
¿Preguntas?

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