Teoría de la aguja hipodermicaParadigma de Laswell

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4.  La comunicación ¿Campo de estudio o disciplina?
Mass Communication Research
Teoría de la aguja hipodermica
Paradigma de Laswell
Curso: Pensamiento Comunicacional I
Docente: Estefanía Orozco

5. Mass Communication Research
Estudios de la comunicación de masas (premisas)
1. Contexto social e histórico donde se
desarrolla la teoría de los media fue
cuando aparecieron las
comunicaciones en masas (siglo XX).
2. Modelos sociológicos y análisis de los
media.
3. Modelos comunicativos que presenta
cada teoría mediológica (medios).

6. Teoría aguja hipodérmica
• Corriente que surge a mediados del siglo
XX , con el objetivo de analizar los
efectos sociales, culturales y
psicológicos de los mensajes
transmitidos por los medios de
comunicación.
• Cada miembro del público de masas es
atacado por un mensaje del emisor.
• Coincide con el periodo de las dos
guerras mundiales y con la difusión a
gran escala de la comunicación de
masas.

7. Teoría aguja hipodérmica
El ámbito del trabajo científico más estrechamente vinculado a la propaganda en los
Estudios de comunicación de masas.

8. Aguja hipodérmica: sociedad de masas
• En el siglo XIX señala que la sociedad de masas se da por
el resultado de una progresiva industrialización,
pensamiento moderno y el debilitamiento de vínculos
tradicionales (comunidad, familia) contribuyen por su parte a
debilitar el tejido conectivo de la sociedad y preparar las
condiciones para el aislamiento y la alineación de las masas.
• Hombre – Masa (Ortega y Gasset) describe la masa como
la antítesis de la figura humanista de culto.
• Unificación de personas de manera orgánica dominadas por
una única idea, la más sencilla posible.
• Las masas están compuestas por una agregación
homogénea de individuos que son sustancialmente iguales.
Sociedad de masas

9. Aguja hipodérmica: sociedad de masas
Personas separadas, sin
interactuar, carecen de
tradiciones, reglas de
comportamiento y
estructura organizativa
Son individuos aislados,
anónimos, separados y
atomizados
Agregación que surgen o
viven más allá y contra los
vínculos comunitarios
prexistentes. Son
audiencias débiles
En la teoría hipodérmica
cada individuo es un átomo
asilado que reacciona por
separado a las ordenes y
sugerencias de los MCM
monopolizados

10. ¿En qué consiste?
• Esta teoría está más relacionada a un modelo de acción
que ha sido elaborada por la psicología conductista
(estudia el comportamiento humano con métodos de
experimento y observación).
• Una complejo de relación de organismo y ambiente el
elemento crucial están representados por el estímulo este
comprende los objetos y las condiciones externas al sujeto
que producen una respuesta.
• La unidad estimulo / respuesta corresponden por tanto los
elementos de una forma de comportamiento.
Teoría aguja hipodérmica – Modelo comunicativo

11. Teoría de la aguja hipodérmica
Harold Laswell
Medios
Estímulo
Audiencia
Respuesta
Comunicación
“ si una persona es alcanzada
Por la propaganda, puede ser
manipulada puede ser controlada
e inducida a actuar”

12. Teoría de la aguja hipodérmica
Harold Laswell
Aguja hipodérmica
Medios instrumentos para
gestión gubernamental
Audiencia: masa masiva
Función MANIPULADORA
de los medios
Propaganda de la Alemania Nazi

13. Paradigma de Laswell
Harold Laswell
Contexto
Esquema de las 5 preguntas
¿QUIÉN? DICE
¿QUÉ?
A ¿QUIÉN?
¿POR QUÉ CANAL?
Y ¿CON QUÉ EFECTO?
ANÁLISIS DE CONTROL
ANÁLISIS DE CONTENIDO
ANÁLISIS DE AUDIENCIAS
ANÁLISIS DEL MEDIO
ANÁLISIS DE EFECTOS

14. Paradigma de Laswell
Premisas sobre los procesos de
Comunicación Masiva superación de aguja
hipodérmica
• Procesos asimétricos, con un emisor activo que produce
el estímulo y una masa pasiva de destinatarios que
“atacado” por el estimulo reaccionará.
• La comunicación es intencional y tiene un fin.
• Se analiza el concepto de los destinatarios porque no se
pueden ver las masas atomizadas, sino examinar las
audiencias. Antes se investigaba sólo el contenido y los
efectos.

15. Paradigma de Laswell
Premisas sobre los procesos de
Comunicación Masiva superación de aguja
hipodérmica
1. La reflexión sobre la adecuación de las categorías
sociodemográficas implícitas en la teoría hipodérmica
para explicar el comportamiento observable del público
supuso la superación de la teoría hipodérmica.
1. Contexto sociodemográfico que marco el origen de
estudios de mercado, propaganda, opinión pública
enfatizó el papel de del sujeto individual en calidad de
electores, ciudadanos y consumidores, y las mismas
técnicas de análisis contribuían a reforzar la unidad
pertinente en procesos de Comunicación de masas y en
los fenómenos sociales en general.

16. https://www.youtube.com/watch?v=wggPCfnMQuU&t=19s