1. Sociosemiótica
El lenguaje de la publicidad
Este trabajo forma parte de la materia de sociosemiótica y
contiene un estudio de un comercial televisivo. El anuncio
seleccionado fue el de “Happy Graduation” (feliz graduación) de la
marca de Chevrolet.
Se partió de identificar la diferentes dimensiones presentes en el
comercial para así analizar como se manifiestan en el producto.
Se pueden destacar distintas dimensiones presentes en el
comercial, entre ellas la dimensión política, económica, cultural,
psicológica, y comunicativa. Lo que nos permite decir que el
anuncio muestra una realidad multidimensional
Palabras clave: sociosemiótica, multidimensional, dimensión
económica, psicológica, política, comunicativa.

2. This work is part of the class of semiotics and
contains a study of a television commercial. The spot
selected was "Happy Graduation" of the Chevrolet
brand.
We started to identify the different dimensions in
order to analyze the commercial as manifested in the
product.
You can highlight different dimensions in the
business, including the political, economic, cultural,
psychological, and communicative. What enables us
to say that the ad shows a multidimensional reality.
Keywords: semiotics, multidimensional, economic
dimension, psychological, political, communicative

3. En este trabajo se utilizan conceptos clave, los cuales son
necesarios definir para una mejor comprensión del análisis.
En primer lugar se entiende por sociosemiótica la ciencia que se
encarga del estudio de los signos.
Multidimensionalidad se refiere a varias dimensiones.
En el caso de las dimensiones se tienen 8 diferentes:
 Dimensión física: características físicas de un lugar (territorio,
clima).
 Dimensión económica: producción, distribución y consumo de
bienes.
 Dimensión Social: conjunto relaciones sociales entre los
individuos, los grupos, las clases sociales, las instituciones.
 Dimensión cultural: significaciones creadas, configuradas y
reconfiguradas por los individuos que producen, hacen circular,
reciben, restructuran las formas simbólicas.
 Dimensión psicológica: emociones, actitudes,
comportamientos, tipos de personalidad, procesos mentales y
aprendizajes de los individuos.
 Dimensión: política: producción, mantenimiento y
reproducción de relaciones de poder.
 Dimensión comunicativa: procesos de producción, circulación,
recepción, mediación y respuesta de mensajes con sentido.
 Dimensión histórica: tiempos y espacios donde se
desenvuelven las personas.

4.  Para el análisis, se eligió el comercial “Happy
Graduation” (feliz graduación) del automóvil
de la marca chevrolet.
 Éste anuncio publicitario se mostró por
primera vez en el Superbowl de este año en la
televisión abierta de los Estados Unidos.

5.  El comercial es acerca de un graduado que va a
recibir una sorpresa de sus papas, al destaparle los
ojos descubre un carro ultimo modelo frente a el.
Empieza a festejar, llama a sus amigos y a su novia
pero no se da cuenta de que su regalo es un
refrigerador que estaba al lado del carro, los papas
no le dicen nada para no quitarle la ilusión ni hacerlo
sentir mal.
 En aspectos generales, la dimensión física del
comercial, o sea el lugar es en un vecindario de
Estados Unidos.
 La dimensión histórica se puede identificar como el
presente por el modelo del carro, el espacio es en el
exterior, en el día.

6. Ahora se analizará el comercial cuadro por cuadro
mostrando los fotogramas del anuncio e
identificando las dimensiones presentes.
 Dimensión social: por la interrelación entre
madre e hijo.
 Dimensión cultural: el hecho de que la madre
la de algo a su hijo cuando se gradúa es una
significación grupal.

7.  Dimensión económica: se muestran dos objetos
que demuestran el consumo de bienes, el carro y
el refrigerador.
 Dimensión psicológica: por el comportamiento
de los sujetos, en este caso el hijo se muestra
sorprendido por su regalo, expresa sus
emociones.

8.  Dimensión psicológica: al expresar emociones.
 Dimensión comunicativa: consumo de sentido en
cuanto a la importancia que se le da al carro.

9.  Dimensión comunicativa: esto debido al
intercambio de sentido, el celular es el medio
por el cual se da el mensaje a otras personas.
 La dimensión comunicativa nos lleva a la
dimensión social pues el sujeto al estar
compartiendo a todos que le dieron un carro
(según él) tiene interrelaciones, además de
que lo hace por medio de un aparato que se ha
vuelto importante en la practica de las
personas.

10.  Psicológica. Los padres dejan al hijo festejar y
creer que el carro es su regalo, en vez de
decirle la verdad, no quieren hacerlo sentir
mal. Ellos sólo observan.

11.  Dimensión social: por la interrelación entre el
hijo y sus amigos, entre todos comparten la
psicológica al expresar su emoción.
 Dimensión psicológica, en el comportamiento de
la novia al emocionarse por el regalo, incluso el
amigo esta emocionado, lo demuestra en su
comportamiento (expresiones).

12.  Dimensión comunicativa: una vez mas se
comparte un mensaje y de nueva cuenta por
medio de el celular.
 Dimensión política: la novia le pide casarse al
hijo, esto es porque el carro ya le da poder o le
da importancia al hijo. Aquí también entra la
económica por ese valor que le da el
automóvil.

13.  Dimensión política: es el dueño del carro con el
simple gesto que tiene demuestra su poder
hacia el producto.

14.  Dimensión cultural: se muestra un sentido
que los mismos individuos producen, en este
caso porque los amigos cargan al hijo al en
sus hombros, es una significación de triunfo.
 Dimensión social: por la interacción entre los
amigos.
 Dimensión psicológica por parte de los
padres que siguen sin decir la verdad y solo
observan el comportamiento de su hijo.

15.  Dimensión política: el vecino se muestra como
la persona con poder al ser el dueño del carro y
llevarse el vehículo.

16.  Dimensión psicológica: el hijo entra en shock
al ver que según el se roban su carro, un
comportamiento que pertenece a esta
dimensión.

17. Un anuncio publicitario pretende por medio de
mensajes llegar al público y atraparlo para que
quieran comprar su producto.
 El mensaje que se da de este producto es que
todos quieren tener el automóvil.
 Que el tenerlo genera alegría y emoción, incluso
euforia.
 Que al obtener el carro se obtiene poder e
importancia.
 Y sobretodo que al tenerlo lo quieres presumir a
todo el mundo.
En base al análisis anterior se puede decir que el
comercial muestra una realidad multidimensional y
que todas las dimensiones se manifiestan y estan
presentes a lo largo del comercial.