reseñas de Marketing Infantil

1. Reseña “los niños, el consumo y el marketing”
 Reseña elaborada por Ana Sofía Sánchez Olivas
 Los niños, el consumo y el marketing
 Joël Brée
 Paidós Ibérica, España (1995)
Introducción:
Entender la manera en que el niño adquiere habilidades como consumidor, para llegar a
este proceso de aprendizaje que siguen los niños para desempeñar efectivamente su
papel dentro de la sociedad como consumidores. A si como el impacto de la publicidad y
los puntos de venta en las actitudes y comportamiento a corto plazo, los intentos de influir
en la compras de los padres, desarrollo de creencias y valores de largo plazo.
Desarrollo:
El aumento del tiempo libre parece estar ligado a la creación de una gran cantidad de
productos que las personas adquieren. El niño no solo es influyente en la compra cuando
hace la petición directa ya sea en tienda o en la casa, sino cuando la madre tiende a
comprar lo que le gusta, el autor explica que este papel va cambiando de pendiendo de la
edad del niño, al principio es más fuerte por que la relación es hedonista, después se le
asignara un valor social y por último la relación será funcional predominante.
Los niños están más deseosos de obtener productos nuevos, según un estudio de Saffar
en 1990 aproximadamente 6.5% de los productos nuevos para los adultos franceses era
éxito, mientras que en los niños era del 30%. La aceptación de productos novedosos se
amplia para incorporar desarrollos tecnológicos, se da especialmente de 12 a 14 años.
Las empresas han aprovechado esto para crear productos específicos para niños.
Se debe entender las dificultades que representa trabajar con un grupo tan joven, se tiene
que tener en consideración el desarrollo del niño y las diferentes maneras de explicar el
proceso de socialización del consumidor, la manera en que se le presenta la información
al niño, y también los factores que influyen en el proceso de socialización así como el
entorno familiar, grupos y la variación de la cohesión dentro de estos.
Comentario:
Esta investigación nos va a servir porque se abordan temas como la publicidad y el efecto
que esta tiene en los niños así como los factores que influyen en sus decisiones, y el
cómo los padres por un lado fomenta al consumismo desde temprana edad.

2. Reseña “el enfoque de la publicidad y promoción de ventas en la mercadotecnia”
 Reseña elaborada por Ana Sofía Sánchez Olivas
 Enfoque de la publicidad y promoción de ventas en la mercadotecnia
 Mayra García
 Tamaulipas, México (2012)
Introducción:
Implementar de forma correcta la publicidad, la manera que impactara el entorno social de
modo económico para la toma de decisiones ya sea de forma positiva o de forma negativa
para el consumidor, así como la competencia global que esta genera entre empresas. Se
analizan los segmentos metas a los cuales deben dirigirse las empresas como el
segmento demográfico, geográfico y psicográfico.
Desarrollo:
Toda persona como consumidor tiene posicionado en mente algún producto o servicio del
mercado como primera opción, esto gracias a la creación e invención de una buena
publicidad que se logra mediante campañas publicitarias ya sea de gran o pequeña
escala de un producto o servicio para que se consolide con éxito en las ventas y la
inversión publicitaria tenga un efecto remunerativo para la compañía ( que el producto se
venda), para poder lograr esto se deben tomar en cuenta puntos estratégicos identificados
por la empresa para atacar ciertos puntos del mercado de consumidores donde exista la
posibilidad de que el producto crezca y en role algunos otros productos que se deriven de
la misma empresa. La publicidad debe ser casual y persuasiva que incite al consumidor a
decidirse por cierto producto o servicio, esto con fines de lucro para la empresa aun así
previendo los gastos que esta pueda generar.
Comentario:
Se tiene que tener previo conocimiento acerca de cómo elaborar una publicidad que logre
llegar a los clientes y les haga sentir la necesidad de adquirir el producto o servicio, así
como la segmentación de mercado, para lograr una buena distribución de nuestro
producto.