1. PUBLICIDAD IMPRESA
Semiótica
Msc. Miguel Barahona
Ester Y. Rosa Hidalgo.
30911473

2. Introducción
 El uso de la retórica es fundamental para persuadir y
llegar al convencimiento del espectador o usuario.
Donde las representaciones en los anuncios
impresos actúan como lenguajes para expresar y
comunicar significaciones objetivas, que en cierto
modo podemos articularlos y organizarlos; creando
un estilo variando según la combinación de los
signos, cuya representación es original que
manifiesta la creatividad.
 Donde el reconocimiento de genialidad recae en el
producto, impulsando a la aceptación no solo del
tipo “me gusta” sino “este es un producto de calidad
y prestigio”

3. Los códigos publicitarios funcionan
sobre dos registros:
 Verbal. Tiene como función primaria fijar el
mensaje. Se puede acudir a este cuando tiene
principios retóricos. Donde la imagen tiene
función estética y un texto con función emotiva.
(sigue un mensaje referencial: amor, precioso,
costoso.)
 Visual. Percibimos un anuncio por los colores que
emerge al gusto de la composición. Alude a los
elementos de dicho anuncio. Que estos
elementos nos pueden denotar fascinación y nos
conecte directamente con el producto.

4.  La técnica publicitaria se basa en la información
del anuncio ya que atrae más cuanto más viola
las normas comunicativas usuales. Existe la
comunicación publicitaria que se basa en el
gusto mostrándose de manera denotativa donde
muestra el producto tal como es. Pero existe la
publicidad con soluciones originales para que el
usuario reacción de tal forma que sea tanto
gustativa como también tener reconocimiento
de genialidad y buena percepción del producto.

5. Por ejemplo:

7. Análisis semiótico:
 La persuasión se denota a través de los colores e
imágenes.
 verde: nos puede crear un
sentimiento de relajación, alegría, resistencia,
posesión y frescura.
 El verde tiene también una correspondencia
social con el dinero.
 Rojo: Energía, poder, fuerza,
apasionamiento, valor, agresividad.

8.  A la audiencia que esta dirigido son para
personas con un ingreso mínimo de 15, 000
lempiras mensuales. Y que por la calidad de
la tela y diseño de vestido , indica que no es
para personas con ingreso mínimo de la
cantidad dicha anteriormente.
 La edad, la caracterizamos por sus rasgos
faciales , que define a jóvenes de 18-20 años.
 Haciendo énfasis al sexo femenino.
 La posición identificara a las jóvenes de
naturaleza atractiva , coqueta , llamativa,
graciosa, seductora y atrayente.

9.  Como carácter lingüístico encontramos una
palabra que engloba grandes significaciones:
 “AMOR” : es un sentimiento, relacionado con el afecto
y el apego, resultante y productor de una serie de
emociones, experiencias y actitudes. Donde hace bastante
referencia por el tamaño que tiene, con carácter
persuasivo para crear esa afectividad al receptor hacia
los zapatos y que ese apego y atracción lleve a una acción
(comprar los zapatos).
 Por que no utilizar el color rojo para representar
el amor ?
 Ya que el verde revitaliza el espíritu, Estimula a
sentir compasión. Por eso en contraposición al
rojo (connotación de peligro), se utiliza en el
sentido de "libertad".

10.  Los aspectos que cumple el anuncio
publicitario impreso de Payless, es la
composición de los elementos creando un
equilibrio vemos que el fondo es blanco y así
enfatiza mas al resto de los elementos,
siendo el centro de atención la imagen y
como base el texto para crear la síntesis y
decir “yo amo los zapatos también” .
 Su representación denota realismo.
 Sobre un fondo casi constante donde
prevalece la función emotiva.

11. El Contexto:
 Revista “VANIDADES” se publica en Centro
América, Panamá, Estados Unidos, República
Dominicana, Argentina, Perú. Por la editorial
TELEVISA, México.
 Revista “GLAMOUR” publicada en México,
Miami y Latinoamérica.

12. DIFERENCIAS Y SIMILITUDES:

13. LA DIFERENCIA ES:
-No solo alude a una palabra
que encierre un contexto, sino
que se compone de texto para
complementar la imagen.
-la imagen representada no
enfatiza al glamur sino a la
aventura.
- el logo de la empresa se
encuentra organizada en la
parte superior izquierda.
- anuncio mas informativo.
- orientada para cualquier
genero.
LAS SIMILITUDES:
- la representación de forma
connotativa.
- el uso del color verde.
- espacio blanco, para el
equilibrio.

14. DIFERENCIAS:
-La posición de la marca se
encuentra en la parte superior.
- enfatiza directamente al objeto
que promueve, mostrándose de forma
denotativa.
- su representación es ficticia.
- los colores son oscuros donde la
presencia del negro es relevante,
que al contrario nos evocara
elegancia y poder; y el gris
simboliza el éxito.
- orientada al genero masculino.
SIMILITUD:
-Uso de la retorica para convencer
al receptor que es resistente al
agua.