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El futuro de la mujer
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El futuro de la mujer
1.
El futuro de la mujer 1. Introducción. A lo largo de la historia escrita, las mujeres siempre han estado menos valoradas que los hombres, y en la historia de las naciones no han jugado más que un papel en la sombra. ¿Habrán cambiado las cosas en 2050? ¿Habrán alcanzado finalmente las mujeres el mismo valor y el mismo estatus que los hombres? 2. Video CocaCola Light Mujeres de Hoy Juana de Arco. http://www.youtube.com/watch?v=MileAmaauaA CocaCola Light Mujeres de Hoy Trabajo ideal. https://www.youtube.com/watch?v=h4WyCNVQBjk CocaCola Light Mujeres de Hoy Luna de miel. https://www.youtube.com/watch?v=uzfAVWiWh_4 3. Lectura. Cómo adquirieron las mujeres tanta importancia en la economía: cambios sociales y realidades económicas Las mujeres se ocupan de los negocios Después de la Segunda Guerra Mundial, muchas mujeres en Occidente comenzaron a descubrir el gusto de trabajar fuera del hogar, y se dio un cambio fundamental en sus actitudes en lo que respecta a los caminos de vida convencionales. Más tarde, en los años 60 y 70, las mujeres empezaron a ingresar en mayores volúmenes a la fuerza laboral, en parte debido a la nueva sensación de libertad que habían adquirido a través de los diversos movimientos activistas. La introducción de la píldora anticonceptiva también ejerció un efecto notorio en el papel desempeñado por la mujer en el mundo empresarial, pues le dio la oportunidad de decidir si quería tener hijos o no, y cuándo tenerlos. Sin embargo, no hay que pasar por alto la dinámica que las mujeres solteras crean en las compras. En algún momento de su vida adulta, 70 de cada 100 mujeres serán las únicas responsables de sus finanzas y compras. Algunos de los factores que alimentan esta tendencia no tan sorprendente son la alta tasa de divorcios, el hecho de que más mujeres optan por no casarse y la mayor esperanza de vida (en promedio las mujeres sobreviven siete años a sus cónyuges). Además de contar con ingresos cada vez mayores, las mujeres simplemente tienen más años para influir en la economía. Lisa Johnson y Andrea Learned. No piense en color rosa. Qué hace que las mujeres compren.
2.
4. Lectura Contrastes Era Es Igualdad para las mujeres: una cuestión moral (que sigue siendo cierta, pero…) Igualdad para las mujeres: !una oportunidad de negocio¡ (cierto… más que nunca) La compra es un gran momento para las mujeres (y los hombres lo ignoran) La compra es un gran momento para las mujeres (y los hombres lo aprovechan) Las mujeres se gastan el dinero de los hombres (que sigue siendo cierto, pero…) Las mujeres se gastan su propio dinero (cierto… más que nunca) Los ingresos de las mujeres: un “complemento” de los ingresos de los hombres. Los ingresos de las mujeres crecen más rápidamente que los ingresos de los hombres. Quienes viajan por motivos de negocio son (principalmente) hombres. Quienes viajan por motivos de negocio son (cada vez más) mujeres. Supuesto: los hombres son los principales “ganadores del pan” en la mayor parte de los hogares. Hecho: las mujeres son las “directoras de compras” de la mayor parte de los hogares. Las mujeres toleran el marketing orientado a los varones. Las mujeres recompensan el marketing amigable con las mujeres. Las mujeres son un mercado “especial”. Las mujeres son el mercado. “Iniciativas” para el mercado de las mujeres.
Estrategias para el mercado de las mujeres. Peters, Tom y Barletta, Martha. Tendencias. Reconoce, analiza, capitaliza. Madrid: Pearson. 3.1 Comprensión. 1. ¿Cómo ha cambiado el debate sobre la igualdad para las mujeres? 2. ¿Qué significan estos cambios desde el punto de vista del marketing? 3. ¿Qué representan las mujeres desde el punto de vista del consumo? 3.2 Discusión. 1. ¿Cuán importante es el consumo para alcanzar la igualdad para las mujeres? 5. Lectura Brecha salarial: ellos ganan más que nosotras
3.
Aunque tienen la misma formación y capacidades, ellos siempre ganan más que nosotras Un niño y una niña nacen hoy en la misma clínica. Irán al mismo colegio y a la misma universidad. Tendrán buenas notas y conseguirán puestos similares en empresas del mismo rubro. Solo que, si todo sigue igual que antes, él ganará más que ella. En pleno siglo XXI, después de haber roto tantas barreras de género, un estudio del Banco Interamericano de Desarrollo revela que las mujeres ganan 10% menos que los hombres en América Latina. Esto significa que tendríamos que trabajar 36,7 días más en el año para ganar lo mismo que nuestros colegas varones. Y en la Unión Europea la brecha salarial es mayor aun, pues bordea el 16%. En medio de todo, nuestro país no está tan mal. Excepto que aún existen profesiones o trabajos netamente femeninos y peor pagados, sobre todo en los cargos inferiores. «Dentro de Latinoamérica, el Perú es uno de los países que mantiene una diferencia más baja entre los sueldos de hombres y mujeres en los altos cargos. En los últimos años, por ejemplo, el incremento de sueldo en hombres y mujeres estuvo en 5,7% y 5,3% respectivamente », señala Alfredo Casas Valverde, profesor de Psicología Organizacional de la Universidad ESAN. Fuente: http://elcomercio.pe/viu/trabajo/brechasalarialellosgananmasquenosotrasnoticia1713926 5.1 Comprensión. 1. ¿Qué es la brecha salarial? 2. ¿Cuánto más tendría que trabajar una mujer para ganar lo mismo que un hombre? 3.
¿Dónde es mayor la brecha salarial? 4. ¿Cuál es la situación en el Perú? 5.2 Discusión. 1. ¿Por qué existe la brecha salarial? 6. Bibliografía Beck, Barbara (2013). Un mundo de mujeres. En: El mundo en 2050. Todas las tendencias que cambiarán el planeta. Barcelona: Planeta. 7. Glosario 1. Feminismo. 2. Teoría queer. 3. Sexismo. 4. Brecha salarial. 5. Discriminación sexual. 6. Derechos civiles.
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